2007年1月9日，苹果CEO史蒂夫乔布斯发布了iPhone，它也被认为是保存最差的苹果产品之一，但它仍然是有史以来最值得期待的消费电子产品。在发布之前，各大科技博客都在传播关于iPhone细节的谣言。苹果粉丝甚至画了想象的图片。最后，当iPhone于2007年6月29日上市销售时，它吸引了大量狂热的粉丝在苹果零售店和ATT营业厅前排队购买这款600美元的产品。

虽然它吸引了许多粉丝，但由于定价过高，iPhone并没有立即进入主流观点。两个月后，苹果将价格降至400美元。这在一定程度上有所帮助，但直到2008年苹果以200美元的价格出售iPhone 3G，并且兼容更快的3G网络，这款手机才真正流行起来。在短短五个月内，苹果在全球售出了1000万部iPhone 3G。

但iPhone之所以领先于竞争对手，既不是因为它的高速网络，也不是因为它的价格。苹果的核心理念在于软件，iPhone流畅的触摸屏操作系统是打开市场的关键因素。与其他手机操作系统不同，iPhone操作系统的控制权掌握在苹果手中，而不是运营商。

和1977年推出的Apple II一样，iPhone使用的系统是专门为消费用户设计的。这是第一个将听音乐、接收邮件和上网平滑整合在一起的系统，只需用手指在屏幕上滑动、开合和点击，就可以完成所有任务。

“一个iPod，一个手机，一个互联网移动通讯器，这不是三个独立的设备！”乔布斯在2007年推出iPhone时说。所以，苹果把一台迷你电脑放进了消费者的口袋。

随后，苹果在2007年9月推出了iPod Touch。这就相当于一部iPhone取消了通话功能。

但对于iPhone用户来说，这还不够。由于封闭的操作系统，iPhone只能使用有限的应用程序，而且仅限于ATT的网络。这也促使了很多黑客寻找相应的方法在iPhone中添加第三方应用，也就是所谓的越狱。

虽然苹果对此表示不满，但却从中受益匪浅。该公司发现对第三方应用的需求非常大，这可以大大增强iPhone的吸引力。于是，苹果在发布iPhone 3G的同时，也推出了App Store。

借助App Store，苹果重塑了软件分销方式，从而再次给移动行业带来了变革。所有软件开发者都可以为iPhone开发应用，并提交给苹果公司审核。之后，苹果会将app销售额的70%返还给开发者，并保留30%的佣金作为运营费用。

事实证明，App Store的效率远高于传统的电脑软件分发模式。不过App Store也遇到了一些问题。苹果的审核政策一直被外界诟病，甚至有些申请会被无故拒绝。

然而，尽管存在缺陷，苹果应用商店现在已经取得了巨大的成功，超过50万个应用程序。