众所周知，苹果每年9月都会发布最新一代的iPhone以及相关新品。一般新品发布后，下一代iPhone的各种渲染图和传闻就开始零星发布。

然后是各种规格和供应链消息，然后是外观和价格。各种消息可以传播一年，直到新品发布。其实这些都是有一定节奏和规律的。今天就来说说iPhone每年是如何控制宣传节奏的。

新品一发布各种开箱评测抢首发

其实不只是iPhone新品。事实上，新品一经发布，各大媒体和自媒体老师都争先恐后地做各种开箱评测，以博取大家的关注和热情。

更何况iPhone是一款重量级的新品，各大媒体都在为新品的推出而奔波。毕竟关注度和热度都在，可以理解。

新品发布之后各种传闻就如雨后春笋般出现

我们回想一下，尤其是近几代iPhone，一经发布之后紧接着没几个小时各种爆料就出现了，比如iPhone 13刚刚发布，伴随着各种拆封和评测，然后一些人或者媒体就抛出了关于iPhone 14的各种传闻，就像雨后春笋一样。

从规格到外观，从效果图到各种细节，基本上你想知道的，你没想到的都会透露出来。这时候大部分都是烟雾弹新闻，基本能看到，大部分不可信。

次年春发带波节奏

次年的春季发布会，苹果一般会带来一些非核心的产品线更新，比如iPad、Macbook、iPhone SE等产品线来吸引一波关注。这个时候9月发布的新品一般会进入第一次打折促销，这样苹果才能保证自己的关注度和人气。

在此期间，关于下一代新品外观和效果图的传闻将会曝光。这时候有一些靠谱的传言，当然也有鱼龙混杂，真假难辨的。

6月WWDC开发者大会

随着热度的下降，苹果在6月正式设立了WWDC开发者大会。虽然是一场聚焦程序和软件生态的大会，但依然可以推送和适配iPhone、iPad、Mac、Macbook、Apple Watch、Apple TV等所有生态产品线。

一般来说，iPhone的大版本会在WWDC开发者大会上发布。同期，在中国市场，苹果也将跟随当地市场进一步降价。

下半年高密度爆料直到新品发布

随着新品发布临近9月，更密集的传闻不断曝光，基础规格的曝光更加全面，真实信息也越来越多。尤其是7/8月份，基本新品已经开始工厂量产。

同期各供应链的曝光度会逐渐增加。一般苹果会在8月底曝光新品发布时间一周左右，或许是因为感受到了来自华为Mate 50的压力。今年苹果提前曝光了iPhone 14的发布时间。

目前可能大家最关心的是iPhone 14系列的价格和购买渠道。然而发布时间临近，最后的谜题也即将被官方解开。

可能有人会说，既然苹果这么多方面可以常年保持关注，我们国产手机也可以学习借鉴，那么“抄作业”应该没那么难吧。

但其实苹果的宣传游戏有一个很关键的点，就是建立在强大的品牌和产品力上，但几乎，同样的起步，同样的节奏，未必有同样的效果。