虽然之前很多消息都表示新款iPhone的价格会上调，但是在今天上午的发布会上，最终公布的价格还是让很多人松了一口气。

除了新机型iPhone 14 Plus之外，其他三款机型的起步价与上一款完全相同。

但在产业链材料成本大幅增加的当下，维持定价似乎需要用户付出一定的代价。比如iPhone 14/14 Plus直接沿用上一代的A15芯片。

不得不说，这种行为真的“很苹果”。就像之前取消充电插头一样，直到今天也没有安卓厂商敢迈出这离谱的一步，更别说继续使用上一代SoC了。前几年安卓厂商都没有使用X轴振动电机，这足以招来非议。

当然，苹果在安卓阵营的竞争力不会被削弱。一方面，A15仿生芯片在性能和能耗上仍然是Android的旗舰SoC。

另一方面，苹果重新调整了产品组合的定价策略，让不同版本、不同内存容量的机型恰好卡在消费者的需求预期上，可谓精湛刀功。

在这个iPhone系列的新品中，唯一广受诟病的就是基础版iPhone 14。作为前两代产品的中坚力量，该机型在苹果新机型的销量中长期保持50%以上的份额。

而在新一代基础版iPhone 14上，需要拿放大镜去寻找的升级仿佛在告诉用户：“别买了，不值得。”

就在本月初，行业分析公司Counterpoint Research发布的最新报告显示，2022年第二季度，苹果智能手机在美国的市场份额首次超过50%，超过安卓手机成为第一。

这是一个重要的历史节点。作为全球智能手机普及率最高的地区，Android凭借其开放和免费的特性，在美国手机市场稳定了iOS十余年。但目前来看，苹果选择“宠溺”自己的产品似乎不太合理。

唯一的解释是，“基础版iPhone”已经结束了苹果赋予它的角色。

iPhone需要价格锚点

新一代iPhone最大的变化就是去掉了原本“广受好评”的mini机型，iPhone 6/6S时代广受好评的Plus机型正式回归。

至于iPhone mini，有人认为它是iPhone历史上最失败的机型，因为从出货量来看，iPhone 12 mini发布后占出货量的6%，而当iPhone 13 mini机型发布时，这一数字下降到了3%。

需要注意的是，迷你款的材料成本并不比“基本款”便宜。

一方面，苹果需要单独为mini型号创建新的模具，以及不同尺寸的设备来适应狭窄的机身。另一方面，个别元器件其实“更小更贵”，比如MIM(金属粉末注射成型)元器件。

这就产生了一个问题：为什么苹果在低价且材料成本没有下降的mini机型销售之后，还坚持在13系列上继续iPhone 12 mini机型的迭代？

究其原因，两代mini机型存在的意义不仅在于满足“小屏发烧友”的需求，更在于起到价格锚的作用。

以iPhone 12系列为例。与上一代相比，这一代机型最大的改进是支持5G通信，相应的起售价也从上一代iPhone 11的699美元提高到了799美元。

问题是，现在已经是2020年10月，安卓阵营的5G旗舰机型已经分两批更新了。仅仅因为增加了5G通信，就很难说服消费者为增加的100美元买单。

这个时候，mini车型的“价格锚点”属性就显得尤为关键。因为这种“小屏旗舰”的缺点是部分用户无法忍受的。

苹果希望传达给用户的信息是：与售价699美元的iPhone 12 mini机型相比，iPhone 12支持双卡双待，屏幕更大，续航时间更长。那么，多出来的100美元划算吗？

在这一代iPhone 14机型中，苹果最关心的是如何稳定产品定价。

与前两年的智能手机行业相比，目前行业的竞争格局非常残酷：5G换代潮的红利期早已耗尽，行业创新瓶颈明显显现，消费电子市场需求越来越弱。

在这样的背景下，苹果不可能像过去那样，仅仅靠一项技术的加持或者一个概念的发布来调整整个系统的价格。

但与此同时，全球性的通货膨胀，全面提高了产业链的物料成本。如果想保证利润，只能使用相对入门级的iPhone 14/14 Plus，通过保持库存SoC不变的起步价来降低硬件成本。

当然，如前所述，如果在这一代产品中保留mini机型，其硬件成本甚至可能高于基础机型。再加上前两代mini车型的尴尬销量，mini车型没有保留的理由。

iPhone需要一个新的价格锚，这个任务自然就落在了基本款iPhone 14的肩上。

所以我们可以看到这一代iPhone 14几乎没有升级。除了进光量更大的前置摄像头、尺寸更大的CMOS、卫星通信，发布会上提到的几乎所有功能升级都可以通过OTA实现。

这款基础版iPhone 14是苹果有史以来最乏善可陈的机型，但这是苹果希望看到的。

如果苹果告诉用户“我们的新机用的是上一代芯片，但是价格并没有提高”，这是用户绝对无法接受的，但如果苹果说“多花100美元就可以升级到大屏iPhone”，恐怕也能让部分用户理解。

iPhone优势依旧？

虽然苹果已经在iPhone 14/14Plus机型上使用了“库存SoC”，但这并不意味着iPhone的竞争力会被削弱。

目前，A15仿生的5GPU版本在性能上仍然遥遥领先于高通的同时代产品。

在3D Mark的Wild Life测试中，使用该芯片的iPhone 13 Pro比骁龙8高出15%左右。在CPU测试中，尤其是在单核性能上，前者对后者有着压倒性的优势，在骁龙8 Gen2发布后可能无法反超。

更重要的是，这款新一代的iPhone 14 Plus有潜力成为一款现象级的产品。

2014年，IDC统计了iPhone 6/6 Plus的销售数据。在这款机型发布的前六周，iPhone 6 Plus的出货量占比高达60%，这更加坚定了苹果向大屏靠拢的决心。

但iPhone 11机型之后，大尺寸iPhone 11 Pro Max与基础版的差价过大，使得大尺寸iPhone出货量占比开始降低。这个问题延续至今。当然，Pro Max机型也不能简单的理解为“大屏iPhone”，因为在很多功能上，尤其是图像方面，前几代Pro Max相比同代产品都有了明显的提升。

但对于很多消费者来说，他们并没有“电影级相机”的需求。他们需要的只是一个大于6.1英寸的屏幕大小，以适应系统中堆叠的手势操作。在这样的背景下，iPhone 14 Plus完全可以以更低的价格满足他们的需求。

此外，在这一代iPhone上，苹果对iPhone 14 Pro/14 Pro Max机型的重视程度也大幅提升。

在软件方面，虽然苹果仍然使用了被一些强迫症用户反复鞭打的“药丸屏”，但“智能岛”的设计确实让人眼前一亮。安卓手机的缺点被苹果优秀的UI设计变成了优势。

然而，现在压力已经降临到了应用开发者身上，如何为这个“智能孤岛”设计widgets是他们需要面对的难题。

智能岛的设计很惊艳。

硬件方面，苹果在发布会上并没有透露A16 Bionic的性能相比上一代产品提升了多少，但可以肯定的是，这一代SoC的成本肯定远高于A15 Bionic。

早在去年第三季度，TSMC就表示，其芯片代工服务价格将上涨10%-15%。今年2月，根据《经济时报》的报道，为了保证新款iPhone等设备的产能重组，苹果已经接受涨价，承包了TSMC 12-15万的4nm产能，这批芯片的均价较之前上涨了8%-10%。

事实上，iPhone Pro/Pro Max的利润率并不比基本款iPhone高多少。

此前Tom's Guide已经拆解过iPhone 13系列机型。报告显示，容量为256GB的iPhone 13 Pro Max售价为1199美元，材料成本为438美元，占总成本的36.5%。iPhone 13 512GB售价1099美元，材料成本约407美元，占成本的37.1%。两者相差无几。

在芯片价格大幅上涨的前提下，苹果保证自己的起步价与上一代产品相同，实属罕见。可见面对目前智能手机行业的红海竞争，苹果更希望让iPhone 14 Pro/Pro Max两款高端机型去撑起市场，尽管其硬件成本已经显著提高。

当然，在2022年第三季度净利润同比下降的情况下，苹果是不会允许利润率进一步降低的，于是苹果再次亮出了自己的精妙刀法：加大不同内存版本的价格差。毕竟虽然起步价不变，但是128GB内存越来越不够用了。

在本次发布会的最后，彭博记者马克古尔曼写道，“iPhone整体保留了之前的外观，同时增加了拍照功能、卫星短信功能以及智能岛的设计。苹果对这些新功能的押注，加上没有大幅涨价，足以抵御来自三星电子和其他智能手机对手的竞争。”

虽然“水果吹”马克古尔曼的表态可能不够客观，但在之前的财报电话会议上，库克表示，2022年第三季度iPhone的活跃设备数量在所有地区都创下了历史新高。同时，他还强调，改用iPhone的用户数量也是创纪录的。

目前，苹果在699美元以上的价格区间仍然很难找到对手。