苹果9月8日的发布会已经落下帷幕，紧接着就是iPhone 14系列的发布，这是苹果新品竞争力的第一次大考验。

与之前猜测不同的是，在iPhone 14系列中，iPhone 14 Pro的销量占比最高，iPhone

14是最不受欢迎的。最近，更令人惊讶的消息来自供应链。——台iPhone 14的生产线被一次次砍掉，“还是史上销量最差的机型”。

(来源苹果官网)

这种说法显然有点太夸张了。以苹果目前的规模，iPhone 14的销量不可能比初代iPhone差。然而，从销量和市场反应来看，iPhone

14是彻头彻尾的失败品。性能配置上刻意的保守，拉不上与iPhone 13差距的产品力，应该是iPhone 14遇冷的主要原因。

IPhone 14，“旧瓶装新酒”

关于iPhone，每个人都是对的

14自然最有恶意的点是芯片。该型号继续使用A15芯片，而不是最新的A16。这在iPhone数字系列中还是第一次。新款iPhone使用的是老款芯片，过去只出现在SE系列机型上。但SE定位为入门级机型，而iPhone

15999元起的价格显然与入门无关。

无论是设计还是硬件配置，iPhone 14与iPhone 13高度相似，很难称之为正常的迭代产品升级。到了最后，iPhone

4与iPhone 13相比，主要变化如下：

轻微的颜色变化

4GB内存升级至6GB

增加了车祸检测功能。

多一个GPU核心

带光圈和相机其他部件的小尺寸升级

蓝牙协议从5.0升级升级到5.3

(iPhone 13，苹果官网)

是的，iPhone。

4升级上的几个谦虚的，实际体验中很难表现出来。苹果在发布会上宣传了很久的卫星通信功能，国行的型号直接被阉割，又少了一个营销噱头。苹果手机

14甚至不是旧瓶装新酒，而是“旧瓶装旧酒”。

值得一提的是，在苹果官方渠道，iPhone 13依然在售，售价5399元起，比iPhone还高

14便宜600元，第三方渠道的差距可能更大。从性价比来看，iPhone 13是一个性价比更高的选择。买新不买旧的原则在这里并不那么适用。

而利润和销量，库克更喜欢前者。

最新行业消息显示，iPhone 14系列首销，其中iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro首销。

Max销量占比60%-65%，也就是iPhone 14卖的少，Pro系列卖的多。投资银行Jefferies在报告中称，iPhone

系列4上市前三天销量为98.7万，同比下降11%。但考虑到Pro系列利润较高，苹果在这一波中可能不会亏钱。

事实上，苹果的策略一直是利润最大化。苹果手机

14系列机型配置的差价被人为拉大，也是这种策略实施的结果。想要完整和最新的升级或功能的用户必须支付更高的金额。

IDC数据显示，2021年苹果售出了2.35亿部iPhone，占全球市场的17.4%。Counterpoint说苹果拿走了整个手机行业40%的收入和75%的利润。在利润和销量上，苹果更看重前者。

(来源IDC)

苹果的利润最大化策略也体现在很多地方，比如一直被诟病的iPhone。

闪电接口，苹果延迟C口，被认为是不愿意放弃MFi协议带来的好处；也有价格高的官方配件，比如刚刚上架的AirPods Pro。

2挂绳，价格高达98元；坚持应用商店分享机制。

甚至，几年前苹果重启了几条iPad产品线，就是因为iPad贵。

Pro系列销量有限，苹果想夺回中端和入门级市场。更多的iPad用户可以提高苹果的服务收入。

没有对手的苹果需要被用户叫停。

诚然，苹果在高端市场缺乏真正的对手。领先竞争对手一两代的一系列自研产品芯片，以及业内独有的iOS生态系统，在竞争中形成了稀缺的产品优势。近年来，很多安卓品牌试图通过各种方式冲击高端市场，但没有一个能真正撼动苹果的霸主地位。

当然，少数折叠屏产品定价和定位都很高端，但还是太小，无法和iPhone抗衡。这也成为了苹果无所畏惧的资本，在最重要的iPhone产品线上搞各种骚操作。

其实几年前，iPhone的产品策略也是翻车了。2018年是iPhone

X发布的第二年，全面屏iPhone的成功让苹果对产品定价充满信心。iPhone Xs系列价格直接上天，Xs 8699元起，Xs Max

999元起，最便宜的XR 6499元起。

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很快苹果的自信心就被打脸了。新iPhone发布不久，定价崩盘，第三方渠道所有机型都降了千元以上。苹果的市值也从1万亿美元的峰值下滑，缩水超过2000亿美元。2019年的IPhone

11系列发布时，定价收敛了很多，初期存储从64GB升至128GB，起步价下调至5999元。

同样，如果苹果在iPhone上

14系尝到了甜头，后续机型的刀法会更加精湛，机型之间的差距甚至会进一步拉大。反之，如果消费者用脚投票，就让iPhone

4成为近年来销量最差的机型，甚至iPhone 14系列销量疲软，那么苹果会及时刹车。