一个关于智能手机的“高端”局正在铺开。9月6日，华为时隔两年携Mate系列回归。9月8日，时隔三年，苹果再次与华为交锋。

目前，中国已经成为全球第二大高端智能手机市场，冲击高端是所有手机厂商的共同目标。在这场“高端博弈”中，苹果处于风口浪尖，众多中国厂商步步紧逼，而华为则在努力夺回失去的份额。这场高端战役，格局未定，变数犹存.

“花果”争霸高端市场

9月8日凌晨1点，苹果2022发布会如期而至。不到一个小时，“iPhone14”一词迅速登上微博热搜榜榜首。那么，人们在期待新iPhone的时候都在期待什么呢？

事实上，第一代iPhone在2007年诞生时并不被业界看好，当时还处于以诺基亚为代表的按键式功能机时代。直到2010年，被视为乔布斯经典之作的iPhone4上市。该版本iPhone首次搭载了苹果自研芯片A4。它首次配备了前置摄像头，并配备了高分辨率的Retina视网膜显示屏。然后，这些当时引领潮流的配置成为了其他智能手机学习的标杆。

iPhone4的成功不仅成为苹果发展史上的里程碑，也标志着智能手机崛起的开始。同时，该版本也打开了中国手机市场的大门，4999元的起售价成为中国市场名副其实的高端手机。数据显示，iPhone4三周销量170万台，半年销量达到3000万台；苹果的市值在2007年还不到1000亿美元，但在2018年已经超过1万亿美元。

苹果成功的高端手机路线成为一道独特的风景，这也让手机行业开始思考高端手机的价值。那么，到底什么是“高端手机”？仅仅是以价格高为标志吗？

在GfK中国手机品类高级分析师侯麟看来，“高端”是一个相对的概念，很难与产品的具体科技性能完全对应。要让消费者认可高端，需要厂商通过技术创新提升产品在消费者心目中的地位。

“高端就是全面，各方面都没有明显的短板。其中，技术是最重要的一点，尤其是自主研发的技术。”IDC中国高级分析师郭天祥告诉记者，“产品更新迭代保持统一的思维，产品用户体验不断提升。至少坚持2 ~ 3代产品后，才有望逐步树立高端产品形象，进而被消费者接受。”

华为进军高端手机市场也是如此。2014年9月，售价2999元的华为Mate7发布。价格一经公布，就遭到了质疑，因为当时还没有国产手机敢把价格定在3000元以上。但凭借其自主研发的SoC芯片，首款搭载指纹解锁、大屏、全金属机身等亮点的安卓手机，华为Mate7一炮而红。上市仅6个月，累计出货量突破400万部，创下国内高价智能手机出货量新高。

此后，华为逐渐获得了与苹果、三星等品牌竞争的信心。事实上，2010年苹果刚刚打开智能手机大门的时候，华为刚刚转型做消费业务，决心打造高端旗舰机。经过三年的努力，被寄予厚望的Mate系列诞生了。根据IDC公布的数据，到2018年第二季度，华为智能手机的全球市场份额升至15.8%，首次超过苹果成为全球第二大智能手机厂商。值得注意的是，除了华为，国产品牌如OPPO、小米、荣耀等。也在高端机市场逐渐获得动力。

高端成国内厂商的共同目标

2020年8月，华为消费者业务CEO余承东公开表示，当年9月15日后华为麒麟系列芯片无法制造，将会绝版。自此，随着这两年华为Mate系列的“淡出”，高端手机领域迎来了新的变化。

根据IDC的分类标准，不含税价格在600美元以上的手机被归类为高端手机。资料显示，目前中国高端手机市场呈现出苹果“一骑绝尘”，vivo初露优势，华为依旧保持，荣耀稳步增长，小米基本稳定的局面。此外，根据Counterpoint的手机销售数据，苹果拿到了23%的份额，在5000元以上价格段份额超过83%，而2020年同期为66%。

不难看出，华为Mate缺席两年期间，国产品牌在高端市场的竞争力下降。侯麟告诉记者，目前中国的高端手机市场其实和中国整体市场并不一样，只是处于比较活跃的状态。——不仅销量逐渐上升，价格也逐渐向更高价位转移。但从品牌来看，目前主要的增长来自于苹果的拉动，而国产厂商的贡献相对较小。

“发展高端不仅可以帮助国产品牌提升创新能力、品牌价值、优化产品结构、增加利润，还可以培养团队、优化流程，在流程中占据优质的供应链和生态资源。”Counterpoint Research副研究总监齐英男对《中国电子报》记者表示，在目前的环境下，高端产品带来的高利润对于品牌的长期良性发展变得更加重要。放眼全球高端市场，目前真正的重量级玩家只有苹果和三星两家，而中国已经成为全球第二大高端智能手机市场。中国品牌应该抓住现在的机会。

随着国内各大手机厂商不断加大对高端路线的投入，高端手机市场的竞争将更加激烈。“未来国产手机品牌将进一步冲击苹果的主导地位。”郭天祥说。

折叠屏或成未来最大变量

毫无疑问，高端市场已经成为各大手机厂商的“必争之地”。

两年后，当华为将最新的Mate50系列带回世界时，依然成为关注的焦点：全球首款支持北斗卫星新闻的普及型智能机、首款10速可调物理光圈、搭载鸿蒙系统操作系统3.0的“昆仑玻璃”以及10倍更高的抗摔性.余承东说过“只有Mate才能超越Mate”。在发布会之前，华为商城新旗舰机Mate50的预订量已经接近250万。截至记者发稿时，华为商城显示Mate50仍然缺货。

“华为之后，缺乏能与苹果iPhone13系列抗衡的国产旗舰产品。同时，在新的竞争形势下，国产品牌在高端市场发力，还是有机会削弱苹果的垄断地位的。”齐英男告诉记者。

事实上，即使在华为Mate回归之前，国内智能手机市场的激战也从未停止。荣耀、vivo、OPPO、小米等国产品牌纷纷发力高端市场，竞争激烈。

“在平时，高端手机往往更多的是负责建立品牌形象，增加流量，主要依靠中低端产品的体量。但在现阶段，高端产品也要承担获取更多利润、增加利润的作用。”郭天祥告诉记者，凭借x80系列和x fold折叠屏产品的良好口碑，vivo在高端市场的份额明显上升；凭借荣耀Magic4系列和Magic V折叠屏产品，在高端市场稳步提升；小米在高端市场的份额增长并不明显，希望后续的新12S系列能起到一定的推动作用。

在此背景下，未来中国高端智能手机市场将存在哪些变数？

侯麟指出，高端市场的增长仍在继续，竞争激烈是肉眼可见的。从目前的情况来看，超高端市场大概率是苹果拿下大份额，华为继续保持曝光。近一半的高端市场将由国内厂商竞争，这也是为什么高端市场的竞争会越来越激烈。

展望2023年，齐英男预计中国高端智能手机市场的竞争将更加多元化，战场将从直板屏旗舰延伸到折叠屏。一些国产品牌会将折叠屏技术与现有旗舰产品融合，打造更具价格优势的折叠屏产品，提前完成卡位。此外，预计OPPO、vivo等头部品牌将继续走芯片自主研发的道路，实现软硬件的深度融合，通过差异化打开市场。

目前来看，变数之一可能在于折叠屏手机领域。“在没有自研SoC芯片的情况下，国产品牌很难在直屏产品的竞争中脱颖而出，而折叠屏电路的出现可以说给了国产品牌弯道超车的机会。国产手机品牌可以通过提供差异化折叠屏产品发展高端用户，通过创新提升品牌价值。”齐英男告诉记者。

在这场多方角逐的“高端局”中，目前苹果领先，华为创新归来，其他国产厂商也摩拳擦掌不落后。华为希望拿回失去的“地盘”，正在崛起的“华为”正在摩拳擦掌；同时，在接下来的赛道中，折叠屏等创新技术成为竞争焦点。

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