最近几个品牌的VR一体机都开启了降价促销模式。中国证券报记者从多个线上线下销售渠道了解到，不同品牌的VR一体机降价幅度从每百元2200元不等。业内人士表示，VR一体机产品迭代和技术升级加快，价格下降有利于激发消费潜力。产品出货量有望继续提升，产业链相关的软件、硬件、内容生态企业将受益。

促销力度不一

不同品牌的VR一体机降价幅度明显不同。在Pico4网上商城，近期推出的新一代VR一体机pico 4“8g 128g畅玩版”价格优惠100元。今年7月，新YVR 2价格大幅下降，不同车型每款产品价格在2000元至2200元之间。

中国证券报记者走访部分线下门店发现，部分品牌线下门店的VR一体机降价幅度与线上一致，并额外增加赠品吸引消费者购买。例如，Pico Beijing常颖天街直营店向消费者提供帆布包等周边产品。

在一家VR一体机品牌线下店，一位来店的顾客告诉记者：“VR一体机产品带来的体验非常新颖，视觉冲击力强，画质好。我个人比较看重游戏、健身和观影功能。”

据Pico线下销售部工作人员张片介绍，Pico在全国开设了7家线下品牌体验店，提供VR一体机产品体验和购买服务。预计今年年底将增加7-8家线下品牌体验店。

今年以来，VR一体机的销售业绩可谓是一片辉煌。檀香中国电商市场监测数据显示，2022年前三季度，中国电商市场VR一体机销量达到93万台，2021年同期销量为50万台，同比增长86%。

开源证券认为，VR硬件相关技术的升级趋势逐渐明朗，VR芯片、Pancake光学解决方案、硅基有机发光二极管显示技术的发展带来了VR硬件性能的提升，同时VR内容生态不断丰富。

生态逐渐完善

根据工信部联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》，到2026年，我国虚拟现实产业总规模(包括相关硬件、软件、应用等。)将超过3500亿元，虚拟现实终端销量将超过2500万台。

东吴证券表示，要实现产业规模和终端销售的突破，需要在生态建设、技术升级、应用场景拓展等方面持续努力。目前VR硬件持续迭代，成本和售价持续降低，内容生态进一步丰富。随着新的应用需求被不断挖掘，产品的社交属性不断增强，科技巨头的生态布局逐渐完善，消费市场有望进一步爆发。

VR一体机出货量将保持高速增长。市场研究机构IDC预测，2022-2026年，中国消费市场VR一体机出货量有望保持50%以上的年复合增长率。

业内人士表示，VR一体机产业链包括硬件、软件、内容制作和分发、应用和服务。硬件设备可以进一步分为处理器、存储器、屏幕、光学设备、通信模块等。随着虚拟现实产业的快速发展，VR设备中价值较高的光学显示器、传感器等零部件制造商有望迎来发展机遇。生态方面，技术实力强的游戏公司的市场空间会逐渐打开。