图片：苹果官网截图

iPhone14系列的发布让很多等着发财的黄牛扑空了。9月16日，iPhone14正式发布。当天上午交易溢价几千元左右，晚上基本回到官网价格。此后，市场进一步回归平静，甚至“破局”。而当时还没出货完的黄牛，直接面临亏损。9月18日，“黄牛投诉iPhone 14 100元贴”冲上热搜。专家指出

黄牛党“翻车”

北京商报今日记者走访王府井苹果店发现，iPhone 14和iPhone 14 Pro系列仍处于断货销售状态。到店提货的消费者，大部分之前已经在官网预约了。工作人员告诉记者，不清楚什么时候能在店里买到新品，但是官网和淘宝、JD.COM等可以网上预约，发货时间60天左右。当被问及黄牛等相关问题时，工作人员表示没必要向黄牛购买。

消费者沈女士在苹果官网订购了新机。虽然还没有接到通知到店里取货，但沈女士告诉记者，她不着急，也不会从黄牛手里买。沈女士称，她目前使用的是2018款iPhone XS Max。iPhone 14的更换真的是因为电池老化、内存不足等问题需要更换，而不是赶这个潮流，所以发货时间长对她来说不是什么大问题。

消费者张先生也是苹果手机的老用户。最近，他在JD.COM订购了iPhone 14 Pro max，但他仍在使用iPhone 7。张先生说，从第一代苹果到iPhone 7，他几乎每年都换新机，但从那以后他就没有步苹果的后尘。这种变化也是因为iPhone 7无法更新iOS 16，面临被淘汰和“抛弃”的局面。至于长时间不换新机的原因，张先生表示，苹果这几年并没有推出什么惊艳的设计，尤其是越来越大的屏幕，似乎在某种程度上显得缺乏想象力。

有市场观点认为，iPhone14在发布之初就被市场诟病缺乏创新，更像是“跟iPhone 14 Pro跑”系列。如果有黄牛囤积iPhone 14，难免会有怨言。iPhone 14 Pro虽然备受关注，但离换机热潮还很远。

例如，天风国际分析师郭明迪表示，iPhone 14和iPhone 14 Plus的预购结果“糟糕”，表明苹果对这两款新标准机型的定位可能已经失败。与iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max相比，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的预购结果为“中性”和“良好”。如果发布后需求没有变化，苹果可能会在11月和几周后减少iPhone 14和iPhone 14 Plus的出货量。

供应链“堵漏”

在资深经济与产业观察人士梁看来，黄牛党这一次的失策在意料之中，从消费和生产两方面分析。

梁认为，从消费角度来看，消费者换手机时间延长，换手机意愿下降是大势所趋。一方面，经济放缓压缩了个人收入，抑制了消费者换手机的意愿。另一方面，安卓和苹果阵营都面临着创新不足的问题。虽然“微创新”层出不穷，手机出货量和数量逐月提振，但要让大多数消费者慷慨解囊，是一种奢望。

专家表示，从苹果的生产来看，苹果已经建立了强大的品牌力和良好的口碑，而所谓的饥饿营销本质上是炒作，不是一种良性可持续的营销方式，对苹果这样大的公司是不屑的。不可否认，有一些品牌的忠实用户希望在第一时间入手新机，也有一些网络kol出于商业展示目的抢购iPhone新品。但这些群体毕竟属于少数，这样的特殊需求很难满足，但成熟企业有很好的供应链管理和库存调度能力，不存在断货的危险，普通消费者没必要抢购。

独立国际战略研究员陈嘉专注于产能研究。他表示，目前有很多中国企业参与苹果的供应链，尤其是屏幕主板。长江仓储、BOE等中资企业均已进入供应链名单。此外，iPhone14的设计和制造，尤其是扬声器、电池等配件对中国的依赖程度更高，“中国制造，加州”成为其突出的标签。中国市场供应短缺或短缺的风险很低。

专家指出，囤牛行为更多表现出对宏观产业链的漠视和无知，倒卖赚取差价的行为只能自食其果。毕竟企业没有必要无缘无故的放弃一部分利润空间，同时又面临着失去品牌声誉的风险。

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