用“一半火焰一半海水”来形容今年的手机市场恐怕并不为过。

9月，华为、苹果相继发布新机，销售异常火爆。与此同时，中国信通院最新发布的《2022年7月国内手机市场运行分析报告》让手机市场恢复了原形：2022年7月，国内市场手机出货量达到1990.8万台，同比下降30.6%。2022年1-7月，国内市场手机总出货量共计1.56亿部，同比下降23.0%。如何走出“虚火”，成为国产手机厂商面临的问题。

高端化路线日见清晰

“国产手机都这么贵吗？”一位想换手机的用户告诉今日北京商报。值得注意的是，在手机市场进入存量竞争，用户换机周期从18个月延长至31个月的背景下，高端手机市场一直逆势增长，其中折叠屏手机热销。IDC最新数据显示，2022年上半年，中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%，较2021年和2020年同期的逆势增长分别提高了1.0和3.8个百分点。

无独有偶，最近苹果新手机的发布再次显示了高端机型和普通机型的受欢迎程度的差异。这一次，iPhone 14系列和iPhone 14 Pro系列同时发布。发布当天晚上8点10分左右，所有版本的iPhone 14 Pro Max在JD.COM苹果旗舰店售罄。晚上8点22分左右，所有版本的iPhone 14 Pro在JD.COM的苹果旗舰店售罄，但iPhone 14仍然有货。

9月9日，苹果分析师郭明公布了最新的iPhone 14线下预购调查，显示iPhone 14 Pro系列在中国的订单分布约占85%，iPhone 14 Plus订单分布约占5%。他还表示，今年Pro机型的订单比例高于往年，反映了苹果产品细分策略的变化。

如果说苹果在高端市场称霸多年，其内部产品的销量差异并不能说明问题，那么一批覆盖低价段、注重性价比的手机品牌也开始推出折叠屏，更能说明进军高端市场是大势所趋。从去年下半年开始，很多厂商都参与了这个事情。比如OPPO推出首款折叠屏手机OPPO Find N；去年12月；荣耀发布首款折叠屏手机荣耀Magic V；今年1月；Vivo今年4月发布首款折叠屏手机XFold同月，华为推出折叠屏手机华为Mate Xs2；8月，不仅三星推出了Galaxy Z Fold4/Flip4折叠屏手机，摩托罗拉和小米也分别推出了moto razr 2022和MIX Fold2。

上下游错位困境凸显

尽管如此，在资深产业经济观察人士梁看来，无论是高端还是折叠屏，都无法完成对市场的彻底拯救。

梁认为，手机出货量的下滑有着极其复杂的背景。首先，近年来疫情在全球反复，对世界经济造成非常不利的影响。消费者可支配收入下降，消费意愿趋于保守。此外，从供给侧来看，有机发光二极管屏幕和芯片的产量波动明显，生产周期的波峰和波谷明显变宽。2021年，很多主要的消费电子厂商为了自保，囤积面板和芯片，但收到上游的信号后，迎接他们的是下游的“砍单”。在此背景下，考虑到地缘政治对国际供应链的扰动，以及汽车领域对芯片的抢夺，手机市场的短期形势可能难以乐观。

这一观点也得到了上游企业的证实。今年中报季，多家芯片企业业绩掉头向下，不少公司甚至在中报中“叫苦不迭”。其中，威尔股份营收约110.7亿元，同比下滑11.06%，扣非后净利润仅为14.51亿元，同比下滑26.18%；格威的收入达到32.94亿元，同比下降10.63%

在中报中，上述企业给出了业绩下滑的共同原因，即手机市场的惨淡拖累了芯片的出货量。例如，CMOS芯片作为数码摄影中的图像传感器，广泛应用于手机和平板相机中。根据FrostSullivan的统计，2021年，智能手机和功能手机的CMOS图像传感器的全球销量占全球市场份额的54.6%，这种“捆绑”必然会使二者两败俱伤。

梁承认，不可否认的是，品牌推出新品后，会带动一段时间的销量增长，高端路线也会在一定程度上支撑手机市场的销量。但这几年手机产品的变化更多的是“微创新”，对已经建立的大框架修修补补，看不出划时代的变化。

通信专家马继华表示，虽然近年来5G的铺开催生了机器更新换代的需求，但5G给个人用户带来的感受并不明确。虽然网速有一定程度的提升，但远没有4G铺开带来的变化剧烈。事实上，今天的长视频、短视频，甚至直播、游戏、社交服务，包括外卖，很大程度上都是4G多年酝酿的结果，深刻改变了人们的生活方式。

跑马圈地渐成过去式

一方面创新想象力已经见顶，另一方面下沉市场的缺口正在逐渐被填补。根据工信部的数据，2021年，我国手机保有量已经达到18.56亿部，而2016年，这个数字只有10亿部左右，这意味着我国手机保有量在5年内翻了近一番。

长期以来，非洲、东南亚等新兴市场都是低价手机“跑马圈地”的时代，现在似乎也面临一定的困难。以有“非洲手机之王”之称的传音控股为例，上半年营业收入231.09亿元，同比微增1.12%；归母净利润16.54亿元，同比下降4.53%；扣非净利润14.36亿，下降7.33%。

根据Counterpoint市场监测服务数据，2022年第二季度，中东和非洲智能手机出货量同比下降7.8%，至3800万部，环比下降10%，为2020年第二季度以来的最低水平。

至于手机市场能否告别“虚火”，获得可观的增长？业内专家对此不敢断言，但仍有专家指出短期内可行的方法，以求突破瓶颈。

梁表示，从技术上讲，折叠屏仍有改进的空间。现在大部分折叠屏手机还是无法妥善解决屏幕折痕和铰链易碎的问题。从产品生态来看，市面上很多app都无法完美适配折叠屏。比如大部分折叠屏展开后的显示比例是4: 3，而一般视频和游戏的显示比例是16: 9或者21: 9，导致观看时屏幕黑屏。如果折叠屏手机产量增加，规模效应就会显现，价格会进一步降低，或者会在消费者中进一步扩散，形成一定的增长点。

此外，专家还指出，渠道建设也是关键，不仅指销售渠道，还包括回收渠道。销售和回收之间的沟通，可以让整个市场“转”得更快。如何增加现有销售渠道的回收功能，如何建立透明稳定的价格体系，是手机厂商可以考虑的解决方案。

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