曾几何时，在科技行业营收渠道少、营收多样性差的时代，软件/科技公司的赚钱方式很简单，要么直接卖软件，要么打广告。所以网页和软件产品界面上出现了大量的广告，很难清除或屏蔽，堪比“牛皮癣”。

但随着科技公司对自身产品用户体验的逐渐提升，这些简单粗暴的广告越来越少见，精致的个性化广告成为主流。然而最近硅星人发现，这些科技公司的“牛皮癣”广告又开始回流了，而且越来越夸张，直接到了系统层面。

比如一向以产品体验著称的苹果，开始在“设置”里打广告，甚至推广赌博App在戒赌申请下；再比如微软。只要打开电脑，进入系统，经常可以在右下角的工具栏看到网盘服务OneDrive的广告，一整天都会提醒你注册微软账号。

这还不算完。就在最近，一些资深用户发现：

在微软最新的Windows 11 beta系统中，广告的存在已经越来越明显。甚至有广告出现在意想不到的地方.

苹果：“牛皮癣”广告开始浮现

这家公司真的不擅长系统广告。

毕竟只有苹果能做到直接在app里设置推广广告这样的事情。

图片：The Verge

然而上个月，苹果终于突破了用户可以接受的底线。

前情提要：科技从业者可能听说过苹果公司去年开始推行应用程序跟踪透明度(ATT)政策，该政策封锁了包括脸书和广告联盟在内的大量科技公司的生活。

在ATT政策推出的同时，苹果开始疯狂推广App Store应用排名优化和推荐应用的广告业务。

到今年10月底，一批赌博类应用的广告突然席卷了整个App Store。

大量开发者发现，赌场、赌博应用和带有赌博性质的游戏的广告经常出现在他们的应用商店页面底部的“你可能也会喜欢”广告位。

图片来源：@simonbs

图片：@Sluft_

最离谱的是，

在致力于帮助用户戒赌的应用下，

居然苹果敢推荐赌博类应用.

RecoverMe是一款戒赌app。图片来源：@hot_doggin_jon

苹果不体面的广告游戏激怒了平台上最资深的开发者。

Marco Arment(Tumblr，Instapaper等。)，知名应用开发者，上月底发帖称，“App Store彻底败坏了(苹果)这家伟大的公司。他们通过无耻的内购政策和赌博广告赚了这么多钱，却没有意识到这是个大问题。”

一天后，苹果沮丧地停止了所有赌博应用的广告，但没有明确表示暂停将持续多久，也没有对app store的广告政策进行任何条款更改。

微软：到处广告，丧心病狂

不过，在系统层面添加自己的广告还是要靠微软。

前段时间，微软产品爱好者Albacore在最新版本的Windows 11 Insider beta中发现了一些新的广告。

比如下面这个OneDrive网盘的广告，其实是出现在系统级弹出菜单里的。

这个位置可以称得上非常棘手：

图片来源：@thebookisclosed

这个广告的位置是Windows 11用户会话的弹出菜单，也是非常常用的系统级菜单。如果用户想修改账号信息，或者注销当前账号并锁定电脑，他们总是会来到这里。

没有广告时，该菜单应该是这样的：

用户会话飞出菜单(中英文，Win 11，Win 10)图片来源：硅星人

我们在长鳍图中看到的广告，其实是一个非常典型的号召行动按钮。

恐怕在很多人眼里，它只是一个系统化的菜单选项，根本不是广告。

然而实际上，这才是把广告做成cta按钮的本质：它让我们误以为“备份文件”是系统的请求，甚至是警告。

但实际上，至于正常使用Windows系统的必要行为，3354使用OneDrive备份用户本地文件根本不在其中。

且不说微软在用户角色和cta按钮的图标上加了一个“未读红点”，简直就是毫不掩饰的利用大家的“红点焦虑”心态。

Albacore还直接指出了微软这种欺骗性的广告设计，是在“乞求”点击量，从而试图提高OneDrive的KPI…….

图片来源：@thebookisclosed

更可怕的是，这一次，微软并不是心血来潮地在用户会话菜单里随便填了一个OneDrive的广告，而是下定决心要把这个地方打造成广告位。

除了OneDrive的通话广告，Albacore发现微软还把其他功能放在这里。

比如欺骗用户注册微软账号的广告，出现的是“填写用户资料”的通话按钮。

(注意：注册登录微软账号不是使用Windows操作系统的必要条件。用户只要设置本地用户名和登录密码，就可以正常访问系统的所有功能。)

图片来源：@thebookisclosed

Albacore将自己的发现发布到网上后，迅速引来了圈内用户和更多普通用户的围观。

有网友抱怨Windows 11从一开始就做了很多不折不扣的改动，其中很多比如任务栏图标的默认居中和新开始菜单的设计都“越来越差”。

具有讽刺意味的是，大多数开始菜单已经是推荐和广告了.

Win 11开始菜单的广告(应用推荐)图片来源：Mauro H。

接下来，为什么不直接宣传关机菜单呢？我得先看几个广告再关。不能再好了。行.

究其根本，大家最大的担心是，如果微软回头，真的会把这些广告位落实到正式版的系统更新中，推送到全球数千万甚至上亿台支持Windows 11的设备上.

微软对此也做出了回应。负责Insider项目的高级项目经理布兰登勒布朗(Brandon LeBlanc)表示，微软此前在此轮Insider版本更新文件中宣布，将在开始菜单的一些位置添加一些“新设置”。

然而，Albacore直接指出了更新文件中使用的词语的模糊性：“是‘特定操作的红点标记’还是向上销售的广告？"

勒布朗进一步表示，更新文档是故意模糊的，目的是为了不影响内部用户的感知，从而获得他们对新变化的更真实的反馈。

Insider project是微软从Windows 10时代开始推出的一项计划，让少数核心用户和死忠粉丝先测试正在开发的功能，并允许他们提供真诚的反馈。

所以这次微软瞎折腾，至少它意识到了Insider项目的存在意义.

图片：Windows Insider程序

多年来，主要使用Windows操作系统的用户应该不会对微软疯狂推广自家产品的做法感到陌生。

OneDrive是微软最受欢迎的产品。其广告往往以各种形式隐藏在各种系统级菜单和功能中。

在此之前，OneDrive的广告经常以小标签的形式出现在系统右下角的工具栏中：

有时候甚至会直接弹出一个巨大的对话框：

多亏了这些广告，如今任何使用过微软产品的人都可能不小心打开了OneDrive。

微软也将尽一切努力在系统中任何可以放置广告的地方放置自己产品的广告。

比如去年8月，微软就在Office 2021的Word工具栏正下方以极其明显的方式展示了微软365订阅服务优惠的广告：

图片来源：@Lee_Holmes

虽然Windows 11已经推出，但是微软并没有忘记Windows 10。只要它发现用户正在使用或搜索Chrome、Safari、欧鹏、火狐等第三方浏览器。通过Win 10开始菜单，会疯狂安利自己的Edge浏览器。

是Edge 10预装浏览器，卸载不了，这个开始菜单广告关闭不了：

图片：电脑发出蜂鸣声

事实上，自2016年以来，微软已经在文件浏览器(File Explorer)——的顶层和核心系统级功能中添加了巨幅的顶栏广告.

例如，以下OneDrive广告：

图片来源：@teroalhonen

是否足以占据大部分用户的视觉注意力空间？

这样的系统级广告真的和牛皮癣没什么区别。

不得不佩服，微软员工争相表现，还能完全放下体面不要.

在这个互联网技术服务普遍免费的时代，人们已经普遍接受了广告作为补贴的存在。

然而，像苹果和微软这样的公司已经销售利润率最高的移动设备，它们已经与设备制造商签署了许可协议.

对于KPI来说，为了赚更多的广告费，真的有必要把系统变成长满牛皮癣的电线杆吗？