现在是12月，2022年即将结束。回顾过去的一年，智能可穿戴设备市场仍在快速发展。就连研发多年的TWS耳机和智能可穿戴手表也取得了优异的出货量。再加上今年黑马VR/AR的出现，这个市场变得更有活力了。

来源veer，图片已经授权。

多家权威统计机构发布的数据显示，2022年第三季度，可穿戴腕带设备(即智能手表和智能手环)出货量同比增长3.4%，出货量达到4900万台；TW耳机出货量同比增长6%，具体数据为7690万双；黑马VR/AR今年表现相对一般。预计2022年出货量同比下降约5.3%，出货量将降至858万台。

目前可穿戴智能设备的市场看似一片光明，但根据市场的经验，高峰过后必有低谷。这些制造商为未来的低谷做好准备了吗？

TWS耳机仍然很热。

先说TWS耳机，主力出货。它不仅是可穿戴设备中增长率最高的，也是个人音频设备市场中唯一保持增长的类别。从科纳仕公司公布的数据来看，苹果依然是这个市场的王者，仅AirPods几款就占了31%的市场份额，其次是三星占10%，boAt占5%，小米占4%，Skullcandy占3%。苹果AirPods系列TWS耳机不仅领先，出货量甚至高于后四者之和。要知道AirPods的平均售价都在1000元以上。

除了苹果自身的品牌号召力，AirPods系列相比竞品最大的优势在于软硬件的结合。得益于苹果强大的生态环境，AirPods可以在任何场景下连接不同的苹果设备。虽然其他手机厂商也在效仿这种做法，但还是没有学到真正的精髓。

再加上苹果这两年对计算音频的重视，很多安卓用户可以抛开生态因素，只买硬件实力过硬的AirPods，一款集空间音频、深度降噪、自适应透明模式于一体的产品。几乎只有苹果能做到。难怪有朋友评价“AirPods的音质可能只是中低水平，但综合体验还是市面上最好的”。

雷科技社址

虽然三星仍位居市场第二，但由于今年Galayx系列手机销量下滑严重，其TWS耳机出货量间接下滑。引人注目的是排名第三的小船，是印度品牌。其产品价格一般在Rs之间。329和Rs。2799，换算成人民币就是28元-240元。也可以看出，boAt是靠低售价来获得体量的，这也符合印度当地的市场情况。

其实从前三的市场表现和产品定位就可以看出TWS耳机经过几年的发展依然能保持高增长的原因。3354高端玩家负责创新，将TWS耳机的实力发挥到极致，低端玩家依靠低价和优质让更多消费者“入坑”。厂商也会把之前旗舰耳机的技术下放到低端产品，让整个TWS耳机市场处于一个健康的循环中。

在国内市场，这种现象越来越明显。国内厂商的内卷化程度远比国外严重。很多手机厂商已经把TWS耳机的价格打到一两百元，更何况很多三四百元的耳机都有主动降噪功能。这些市场趋势都表明，消费者仍然关注TWS的使用需求和功能升级。

雷科技社址

如今TWS耳机的相关技术已经逐渐成熟，无论是降噪、续航、蓝牙连接的稳定性，还是体验，耳机的性能都有了很大的提升。更重要的是，TWS耳机的成本已经越来越低，消费者也能以更低的价格买到适合自己的TWS耳机。因此，我们可以大胆预测，未来几年，TWS耳机市场仍将保持增长趋势，短时间内不会出现下滑。

智能手表已经达到

Gear，但之后的几年，由于屏幕、信号、续航等各种原因，智能手表的发展并没有智能手机那么迅速。直到苹果

随着Watch的出现，智能手表进入了更多消费者的视野。

从之前的数据来看，智能手表在经历了近九年的发展后，依然能保持上升趋势，多少有些令人惊讶。其实这和厂商能依托智能手机快速抓住用户新痛点有很大关系。以最近两年爆红的儿童智能手表为例。其核心功能基本都是围绕定位、接触、学习习惯的培养，恰好满足了当下家长的需求。既能防止孩子被各种电子智能设备“束缚”，又能防止孩子因为没有智能设备而断网。

这种符合用户需求的产品必然会受到市场的欢迎。同样，据权威市场机构统计，我国儿童智能手表的需求仍在增长，2020年市场规模已达136亿元。随着产品性能的提升和技术的迭代，儿童智能手表将持续增长，预计2026年市场规模将达到276亿元。

来源：未来经济学家

当然，智能手表的受众一定不是孩子，学生和成人才是他们的目标用户。这些用户最关心的是什么？其实，从近几年手表的发展趋势可以看出，几乎所有的智能手表都开始在健康领域发力，他们都渴望把自己的产品打造成可以戴在手腕上的专业“医疗仪器”。

这不是空穴来风。如今，消费者越来越关注自身的健康问题，健康相关将成为智能产品的下一个增长点。毕竟智能手表的外形注定比手机更适合做人体的“健康管家”。从最初的监测心率到现在的测量体温血压等功能，可以看出手表的功能虽然在不断变化和丰富，但对健康的关注并没有减少，还会继续更新。在未来医疗条件更加成熟的时候，拥有一台可以随时随地监测健康状况的智能设备将会是大多数人的选择。

来源华为官网

但智能手表要想进入医疗层面，仍然面临着医疗认证难、时间和资金投入大、供应链有待完善、技术要求高、商业化难度大的挑战。至于怎么解决，就看厂商是否愿意在这个领域继续投入更多的精力了。

换句话说，随着各种技术的不断迭代更新，现在智能手表的竞争点不再是性能和流畅度是什么，而是谁能快速准确的抓住消费者和市场的痛点。这样看来，后来者不是弱者，而是优势。后来者可以是服务商，和各种智能穿戴厂商合作。只要能抓住用户的需求，充分发挥数据的最大价值，就有可能在智能穿戴市场占据一席之地。

但对于我们普通消费者来说，如今的可穿戴智能设备已经陷入瓶颈期，每年的升级点都不痛不痒，很难吸引用户升级，更别说吸引普通消费者购买使用了。所以对于这些智能可穿戴设备的厂商来说，在已经变得完善的功能或者形态上进行创新是一个难题，但是一旦克服了这个难题，就很有可能成为整个市场的标杆，甚至引领整个行业的发展。

因此，虽然智能手表还处于探索期，但并不影响其未来成为新一代智能产品的代表。无论从智能产品生态链的丰富程度，还是智能手表本身的潜力，很多厂商都无法放弃。经过未来几年更加激烈的竞争，智能手表一定会像当年的智能手机一样慢慢进入大家的生活。

VR/AR还是新风口

近年来，我们看到了很多关于VR/AR的新闻。互联网厂商、汽车厂商、手机厂商甚至很多家电厂商都纷纷涌入VR市场，试图分一杯羹。就在几乎所有人都认为VR/AR的机会来了的时候，数据让我们看清了事实：2022年VR/AR设备的表现没有达到预期，同比下滑5.3%。当然，客观原因主要有三：一是持续的高通胀抑制了消费者对终端产品的需求；第二，今年很多VR品牌都没有发布新品；第三，Meta的相关价格调整也间接影响了消费者的需求。

来源：TrendForce

不过好消息是，TrendForce表示，VR设备的出货量将在2023年出现反弹，同比增长20.6%，非常恐怖。其中，索尼明年即将发布的VR产品很可能成为市场的主要增长贡献者。在国内市场，VR也有很大的发展潜力。中国电子信息产业发展研究院的数据显示，仅2002年前9个月，虚拟现实产业累计投融资金额就超过200亿元，无论是投融资金额还是金额都远超往年水平。

当然，年轻人要逐渐接受这个新生事物还需要很长的时间。目前VR设备的市场渗透率还很低，所以很多厂商试图通过烧钱补贴来降低产品价格，从而吸引用户购买。

不过在我看来，目前摆在VR市场面前有两个难点需要解决。第一，内容生态的缺失。目前市面上的VR设备还没有真正取代手机成为下一代智能终端的载体，只是手机上的内容以另一种方式呈现。但仔细想想，充其量只能作为一种营销噱头，而不能作为真正的刚需卖点。

我之前也体验过很多主流的VR设备。它们确实给我带来了不同于手机和电脑的体验，但在最重要的应用生态上还是太弱了。除了内置软件，几乎没有第三方生态软件。当我想使用某个特定的软件时，我必须摘下我的VR眼镜，拿出我的手机。这是限制VR设备普及的重要因素之一。

第二，硬件限制。芯片决定了VR设备计算能力的上限。目前整个芯片行业已经到了物理瓶颈，手机处理器、电脑CPU、GPU的升级幅度都不大。在未来几年内，很难看到性能有质的飞跃的芯片，VR内容的匮乏大多是因为技术不足以完全呈现内容。

好在国内很多互联网厂商已经意识到了生态的重要性。比如Pico最近推出的“VR看世界杯”活动，确实吸引了不少消费者尝试。这是一个好的开始。此外，字节跳动也增加了在Pico的资源投入。目前在Pico上已经可以刷Tik Tok了。毫无疑问，视频也将是企业VR生态建设的重要一环。对年轻人的吸引力不亚于游戏。

VR/AR设备只是用户进入“新世界”的入口。只有企业真正构建了包括软件、社区、社交在内的完整生态环境，VR/AR才有机会展示自己的真正实力。

就像PC和智能手机升级进化了一样，它们的出现也变相推动了互联网和移动互联网的普及。未来，我也相信，在未来，或许VR也会发展成一个更简化的一体机，供大家使用。

标签

可以预见的是，随着科技的发展和消费需求的升级，传统的“智能穿戴”将逐渐从智能耳机、智能手表、VR设备等演变而来。变成更智能的可穿戴设备，以适应更多的应用场景，形成新的行业生态。尤其是智能手表市场，虽然从目前的技术来看，智能手表的功能几乎已经触及天花板，但随着厂商对消费者需求的不断挖掘，相信智能手表在移动医疗、健康领域、用户体验、续航大小等方面都会不断优化，这也能变相为智能手机品牌带来多元化的增值服务收入。

至于被称为下一代智能终端的VR/AR设备，我也对其抱有期待，尤其是那些智能手机厂商。与其让他们继续在手机市场拼死拼活，还不如去新的领域，依靠自己的力量闯出一片新天地。当然，硬件的堆叠并不是最重要的。这些厂商需要加强与应用开发者的联系，才能让这匹黑马真正出现在我们面前。

至于我们普通消费者，自然愿意看到可穿戴市场竞争越激烈越好。竞争越激烈，技术更新就越快，价格就越便宜，我们的生活也会得到相应的改善。