12月17日，一加手机在线举办了主题为“生而新”的庆典。在九周年之际，一加品牌也迎来了新的阶段。会上，OPPO首席产品官、一加创始人刘宣布了多项新举措，包括OPPO开启双品牌时代，一加是OPPO旗舰性能的先锋品牌，OPPO未来三年仅一加一项就投入100亿元。新阶段的一加在品牌定位、底层技术、渠道资源上都有了新的升级，那么会迎来哪些变化呢？庆典结束后，OPPO首席产品官、一加创始人刘、一加中国区总裁李杰接受了媒体的集体采访，对大家关心的问题一一回应。

双品牌战略，一加专注线上市场

发布会上，刘表示，OPPO正式开启双品牌时代，OPPO和一加将建立自己的品牌特色，推出差异化产品。刘表示，未来OPPO将通过Find和Reno两个系列，在视频和设计赛道上引领行业。一加作为OPPO主打性能的先锋品牌，聚焦性能赛道，打造兼具极致性能和质感设计的精品。

会上提到了“OPPO online就是一加”。其实OPPO线上市场也有非常热门的产品线。比如OPPO K系列，一直以其优异的性能和出色的综合体验受到消费者的喜爱。那么如何理解「OPPO online就是一加」？

刘说：“这句话并不是说OPPO以后不做线上业务，而是说OPPO是全渠道战略，一加会专注线上业务。未来OPPO更多的资源会向一加倾斜，线上我们要把一加做大做强，这是主要目的。”

至于线下渠道，一加将由OPPO零售店提供，我们希望更多的用户可以近距离体验我们的产品，刘补充道。

三年百亿投资，聚焦性能赛道

任何一个品牌3年单独投入100亿都是重大决策。除了R&D资金的投入，在技术方面，OPPO研究院的前沿技术会向一加倾斜；销售渠道方面，一加进入OPPO全国5000家线下门店。此外，OPPO全国千余家售后网点也对一加用户开放。各种官方策略被称为“护航计划”。刘表示，有了清晰的品牌和市场定位，一加将在OPPO的全方位护航下迎来新时代。

三年3100亿，这笔钱怎么用，用在哪里？这成为很多欢呼和媒体关注的焦点。

在媒体采访中，一加中国区总裁李杰再次明确表示：“这100亿主要用于研发。”李杰认为，性能是整个手机的基础，手机这么多年的发展史就是性能的发展史。一加的性能基因一直深深植根于历代产品中。早期手机性能的提升主要靠芯片工艺，内存工艺，内存叠加。目前，这方面的研发已经进入深水区。未来软件底层如何优化，新型散热材料的应用，网络，触控等方面仍需优化完善。未来一加产品硬件配置饱满时，将进行深度软硬件协同调整，打造极致性能体验，产品和技术重点投入的方向和思路也将从这方面入手。

会上，一加提出了“未来三年硬件综合净利润率可以为0”的新战略。刘说：“我们可以接受利润为零，把更多的成本投入到产品中，把产品做到极致，给用户超值的体验。”

硬件的综合净利润率可以是0，而不是一味的定低价，打价格战，这不是我们的初心。一加的核心是从用户需求出发，做好产品和真实体验，李杰补充道。

相信一加在获得技术、渠道、服务全方位支持后，会创造出更有竞争力的产品，市场会更大。当被问及一加未来的销售目标时。李杰直言，“我希望在n

发布会上，一加新性能旗舰一加11也首次亮相，强劲的性能和独特的设计无疑成为该机的一大亮点。在采访中，李杰还透露：“在一加十一上，将会推出对内存具有革命性的东西，这项技术已经得到了谷歌的官方认可。”

作为一加新时代的开篇之作，一加11表现如何，一加如何在高手云集的线上市场突围？我们只是忽略对方。