2023年1月4日，一加正式发布新一代旗舰一加11。作为OPPO宣布开启双品牌时代的首款产品，一加11不仅搭载了目前最强大的硬件，还首创了内存基因重组技术、超帧超画引擎、仿生振动马达、游戏云计算专网等领先配置。3999元的起售价，一加11可谓是给目前相对平淡的国内智能手机市场投下了一颗深水炸弹。发布会结束后，一加中国区总裁李杰接受了媒体的集体采访，对一加十一背后的故事、一加在新阶段的变化等问题进行了回应。

在性能赛道上追求极致，打造差异化

作为智能手机的核心硬件，如处理器、屏幕、镜头等。主要被几家顶级供应商控制，旗舰手机同质化越来越严重。手机之间的竞争越来越激烈。在这样的情况下，一加如何脱颖而出？中国艺嘉区总裁李杰表示，艺嘉在性能赛道上要追求极致，会在极致性能和质感设计上投入大量资源进行差异化。在一加11上，这款产品带来了“安卓的四个不可能”。无论是网络、电机、内存基因重组，还是手游体验，基本上都是从更高维度，从技术角度解决了当前用户体验的问题。李杰直言，在即将发布的一加产品中，我们会看到越来越多的行业领先和差异化技术。

在一加9周年庆典上，OPPO宣布未来三年将向一加投资100亿元。如此大的资金注入，对任何一个品牌来说都是巨大的推动力。那么一加未来会如何改变产品布局呢？李杰表示，目前易家的整体定位非常清晰。未来一加将保持数码系列和王牌系列两条产品线的布局，专注于2-5K价位段。李杰直言，一加不会玩“机海战术”，销售目标会靠产品数量来实现。希望每一款产品都能像一加11一样火爆，希望每一档都带“核弹级”产品。

不要温和的走进赛场，剑指2K+市场份额第一宝座

李杰在一加十一发布会上提到，作为双品牌战略下的第一款产品，一加内部希望他“不要轻言进场”。当然，最终公布价格时，12GB 256GB版本搭配一加11的售价为3999元。在搭载骁龙8Gen2处理器的机型中，性价比确实很突出。采访中，李杰表示，一加11产品用了两个月，我认为是迄今为止一加体验最好的产品。李杰直言做出这样的价格决定，真的很纠结，需要很大的决心。

我认为未来三年，李杰将成为整个网络市场中非常重要的一员。成为“鲶鱼”，给手机行业带来新的变化。在一加九周年访谈中，一加曾表示目标是成为国内2000元以上线上市场份额第一。其实这几年这个价位段的市场一直比较稳定，成为市场份额第一并不容易。李杰在接受采访时表示，他认为当今市场上企业的核心竞争力有两点。一个是做好产品，这是销售最基本的保障。第二点是以合适的价格和用户交朋友。只要这两点保持竞争力，目标达成只是时间问题。