苹果的iPhone已经是市面上最贵的智能手机了，单单苹果就占了整个行业85%的利润，让其他厂商都喘不过气来。然而，苹果iPhone收入在上个季度的财报中也下降了8%，这是三年来的首次。所以苹果准备进一步提价，推出更高端的机型。

苹果每年的新机都从之前的1到2再到现在的4开了不同的价位，但这两年的mini机型并不成功。2022年，iPhone 14系列砍掉了mini，增加了Plus机型。

但是Plus还是不强，定位和定价都比较弱。反而更高端的iPhone 14 Pro和Pro Max系列更好卖，这也让苹果在高价方向一路狂奔。

苹果再推Ultra机型已经不是什么秘密了。之前认为Ultra会取代现在的Pro Max系列，但最新消息称苹果对Ultra的定位高于Pro Max，而不是取代关系。可以说是超旗舰定位，独享部分功能，比如潜望镜长焦镜头等等。

著名记者马克古尔曼爆料称，苹果最快将于2024年在iPhone 16系列的Pro Max上增加“Ultra”高端机型，价格当然会更高，但具体多高还未确定。

目前iPhone 14 Pro Max 128 GB起售价8999元，iPhone 16 Ultra起售价将轻松过万元。毕竟可能是256GB，128GB已经不适合它的身份了。

至于涨价是否会导致销量下降，苹果CEO库克并不担心这个问题。果粉对iPhone的忠诚度很高。他最近在财报会上表示，消费者愿意为最好的手机支付更高的价格。