作为办公室& ldquo时尚达人& rdquo温迪为自己增加了一个新的时尚项目& mdash& mdash折叠手机。

& ldquo没有哪个女生能拒绝一部小巧时尚的折叠手机。我诱惑了很久，终于买了一个。& rdquo提起自己的折叠手机，Wendy的眼里满是爱意。

但是同事的几句话很快给温迪泼了一盆冷水& ldquo这和之前的翻盖手机在外观上是一样的。现在的折叠屏手机技术还没有完全成熟，长期使用后有折痕，维护麻烦，价格昂贵，很多app还没有适配。折叠屏手机纯粹是一个新的电子玩具。& rdquo

2013年，三星首次提出了可折叠手机的概念。当时没有人想到一块屏幕可以有形态上的变化。直到2019年，三星Galaxy Fold和华为Mate X相继发布上市，不仅开启了一波手机屏幕技术的革新，而且是姗姗来迟& ldquo心怡& rdquo手机市场带来了新的课题和机遇。

从2021年开始，小米、OPPO、荣耀、VIVO都自带& ldquo折叠作品& rdquo走向消费者。就在今年年初，苹果获得折叠屏技术专利的消息也引发了市场对苹果折叠屏产品的猜测。

无论是早早布局的三星、华为，还是后来者& ldquo荣米OV & rdquo；，或者& ldquo准备行动& rdquo苹果，折叠屏似乎已经成为未来手机的新趋势。

根据Counterpoint的最新研究，2022年第四季度全球智能手机市场仍面临压力。虽然出货量环比增长1%至3.039亿部，但出货量同比下降18%，为2013年以来的最低水平。

以备急用& ldquo新鲜度& rdquo要激起消费者的购买欲，折叠屏真的可以成为他们的& ldquo延年益寿的良药& rdquo真的吗？

如果说时尚是轮回，手机也是。比如单从工业设计的角度来说，很难提到折叠屏手机而不让人想起已经被时代淘汰的翻盖手机。

1999年，第一款真正的翻盖手机& mdash& mdash仅重95g的摩托罗拉328c彻底改变了人们的印象& ldquo大砖头& rdquo手机的形象，随之而来的双屏、彩屏、大屏等屏幕的升级，被一一应用到翻盖手机上。

15年前，翻盖手机是当时最时尚的产品之一。随后几年，手机行业也迎来了百花齐放。手机的款式不限于翻盖或直板，滑盖、全键盘、旋屏手机也在市场上流行。当时市面上有很多手机品牌，诺基亚、摩托罗拉、黑莓、金立、BBK、OPPO & hellip& hellip不仅仅是手机的款式，还有手机的品牌。

当我们逐渐走向万物互联的信息时代，手机的价值已经从单纯的人类交流工具变成了信息的载体，消费者开始追求更大的屏幕显示和更便捷的操控。于是，触摸全屏手机，开始& ldquo受欢迎& rdquo。

《三体》里有句话:& ldquo我毁了你不关你的事。，就像曾经在手机市场每个时代都流行的单品，& ldquo毁灭& rdquo用& ldquo大一& rdquo总是交替发生。

只是在这个消费者需求迭代加速的时代，手机行业似乎集体陷入了一种创意和新鲜& ldquo内卷& rdquo，以及& ldquo的技术和生产能力；聚集& rdquo也让手机消费品牌更加集中。

Face & ldquo挤牙膏& rdquo类型的创新和越来越相似的产品，我们不禁要问，手机行业& ldquo新故事& rdquo你去哪里了？

手机的外形从动态变成静态之后，我们对手机的想象似乎就局限在直板上了。显然，手机厂商也是如此。

用户对手机的关注主要集中在拍照、屏幕刷新率、续航、性能和机身设计上，而这些点也成为了& ldquo近距离战斗& rdquo土地。

从早年的续航、芯片、内存，到摄影甚至机身厚度，手机厂商只能说这种堆砌估计是终极内卷了。挤牙膏式& rdquo消费者早已习惯了创新，很难刺激他们的更换需求。这背后凸显的是手机行业突破性技术创新的疲态。

2022年，& ldquoFold & rdquo这个标签成功让手机行业再次受到全民关注，甚至成为行业的风向标。

早在2018年，深圳某科技厂商& ldquo玉柔科技& rdquo它发布了全球首款折叠屏手机FlexPai。因为不是手机厂商，公司知名度比较小，当时在市场上没有太大反响，但也标志着折叠屏手机实现了从0到1的飞跃。

真正打开市场的是2019年三星Galaxy Fold的推出，让折叠屏手机被更多人看到，被这种新奇的科技感所吸引。

看来折叠屏手机的时代已经到来了。

各大手机厂商对这条新赛道寄予厚望。除了三星，2019年，华为带领国产手机厂商推出了首款折叠屏手机华为Mate X。2021年，小米和OPPO发布了自己的折叠屏手机MIX Fold和Find N，企图抢占国内市场。荣耀和VIVO紧随其后，于2022年上半年携新品MagicV和X Fold进入市场。偶数& ldquo昔日霸主& rdquo摩托罗拉还在2022年7月透露，新一代摩托罗拉折叠屏正在研发中。

据IDC统计，2022年第四季度，中国折叠屏产品单季出货量超过110万台，全年出货量近330万台，同比增长118%。根据DSCC报告，2023年折叠屏手机出货量将增长30%，有望带来下一波换机潮。

折叠屏手机不仅给市场带来新的机遇，也常年争夺低端市场。荣米OV & rdquo；为切入高端市场提供了新的契机。

虽然拿到了高端局的入场券，但想要站稳脚跟可能并不容易。科纳仕公司数据显示，2022年可折叠手机出货量为1420万部，其中三星出货量近1200万部。华为排名第二，出货量不足200万台，而OPPO、vivo、小米、荣耀2022年出货量不足100万台。

时至今日，在折叠屏手机市场，三星依然占据着不可撼动的高位，就连几乎同时进入市场的华为也只能望其项背。对于荣米诺夫来说，高端市场既是机遇，也是一块& ldquo难以咀嚼& rdquo硬骨头。

从2007年第一部苹果手机诞生开始，智能手机发展到第16个年头，各大手机厂商把自己卷进了同质化& ldquoPuzzle & rdquo尤其是近几年，智能手机一直没有质的突破，即使是苹果。

在内卷化、同质化严重的手机行业，折叠屏颇具话题性& ldquo新鲜产品& rdquo，无疑带来了& ldquo给没有新故事可讲的手机厂商；延年益寿的良药& rdquo。只是这个& ldquo医学& rdquo是否真的能延续生命，又能延续多久，答案似乎是未知的。

& ldquo去年的双十一正好赶上一个品牌& lsquo上一代& rsquo上下折叠手机优惠大，我就抱着尝鲜的心态下单了，不过说实话，我早就关注这种形式的手机了，只是之前买的太贵。& rdquo

& ldquo还好我有段时间有折叠屏手机，用起来很方便，但是不小心摔碎了屏幕，就再也没用过了。为什么不修好它？因为修手机屏幕的钱足够我买新手机了。& rdquo

& ldquo刚开始很奇怪，恨不得天天用，看视频，聊天，分屏办公& hellip& hellip很有意思！但是过了一段时间才回到电脑，平板，还有什么设备做。折叠屏幕很方便，但是对于工作和看视频这种需要眼睛长时间盯着屏幕的，那就得是屏幕更大的电脑了。& rdquo

& ldquo之前在店里体验过，没有引起换机的想法，因为我觉得折叠屏其实大了一点，目前还没有实质性的改变，手握起来太大了。& rdquo

以上是《潮商业评论》从身边朋友那里得到的关于折叠屏手机的回答。从这些反馈中我们不难发现，价格高，维护贵，替代性弱，新鲜感驱动& HELIP& hellip对于折叠屏手机来说还是无法避免的& ldquoKan & rdquo。

手机制造商正在研究这个& ldquo太好了& rdquo创新产品狂欢，这次消费者的态度甚至没有苹果新手机发布时那么激动。

心情对比鲜明，市场也给出了答案。中国信通院数据显示，2022年，国内市场手机总出货量共计2.72亿部。国际数据公司IDC发布的数据显示，中国折叠屏市场全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。但实际上，看似前景光明的折叠屏手机出货量只占整体的1.2%。

当手机厂商都在努力折叠屏幕的时候，消费者感受到了一种& ldquo大趋势& rdquo根本原因是折叠屏手机没有让消费者觉得有换机的必要。在消费者眼里，这只是一个新的电子产品。

历史总是惊人的相似。让我们回到几年前，曲面屏手机一度被认为是未来& ldquo主流& rdquo而如今市场上又有多少声音？同样是主打高端出道，但是现在价格已经降到了千元。

让我们把注意力转回到消费者方面。ZDC数据研究中心的一项数据显示，消费者对5000元以上手机的关注度仅为10.21%。这也意味着，如今万元以上的折叠屏手机依然是少部分人的选择。折叠屏手机要想彻底打开消费者的需求，就要下探价格。

而这就要回归到折叠屏手机的核心技术:铰链和柔性OLED面板。铰链技术是否过关，关系到折叠程度和折痕，更直接决定了面板的使用寿命。提升手机品质和用户体验，不仅需要折叠技术的创新，通过产业链升级降低成本也是关键。

2021年12月发布的华为和OPPO折叠屏手机价格已经跌破万元。中信证券曾预测，随着产业链升级，未来折叠屏手机主流价格有望降至5000~8000元。但这个数字仍然超过了主流消费者的预算。

在品牌营销实践中，价格作为产品的重要组成部分，决定着品牌与消费者之间价值流动的效率。而价格是由成本决定的，所以一个相对成熟的商业消费品品类必然要经历一个自下而上和自上而下& ldquo自我革命& rdquo。以市场规模换取供应链成本降低，同时通过低成本低价产品反向获取市场。

但是上面的价值分析是有依据的，就是产品优秀且不断创新，并且在& ldquo产品增长调整期& rdquo折叠屏手机似乎还有很长的路要走。

最近，温迪换回了她以前的手机& ldquo当时买折叠屏是出于新奇，但是时间长了很多app都适应不了，体验很一般，还是以前的手机比较方便。折叠屏的颜值确实打动了我，但是我花了一万块买了一个& lsquo美丽的浪费& rsquo没必要回家。& rdquo温迪尴尬地分享。

你看，生意就是这样。