在沉寂了几个月之后，在各种社交媒体平台上几乎销声匿迹的酷派，近日突然重新回到公众视野。4月3日，酷派宣布发布酷派30、尚锋40、大观40S三款新机，定位为千元入门级5G手机。

然而，与2022年一样，这些新机似乎并没有引起轰动。自2021年初高调宣布回归国产手机市场以来，酷派的新品发布节奏就像& ldquo挤牙膏& rdquo距离上一款新机发布已经过去十个月了。在一个月出一款以上新机的快节奏市场，酷派似乎是一个另类的存在。

值得注意的是，自2022年10月起，酷派官方的微博、微信微信官方账号、Tik Tok等社交媒体平台均已停止工作，这引起了业内关注酷派人士的猜测。酷派怎么了？一位接近酷派的人士向南都湾财经社记者透露，在此期间，公司内部调整以及参与品牌推广的部分人员已经进行了优化。

在国内手机市场一片红海，2022年手机市场整体需求萎缩的背景下，有很多手机厂商& ldquo冬天& rdquo酷派的日子越来越难过，亏损不断扩大。3月30日晚间，酷派集团交出了2022年的成绩单，2022年营收为2.08亿港元，较2021年的6.65亿港元大幅下降68.79%。亏损扩大至6.25亿港元，同比增长9.27%。

2021年高调回归国内手机市场的酷派，应该讲一个关于& ldquo三年内重回第一梯队& rdquo这个故事似乎越来越像一个寓言。慢节奏发布新机，以吸引市场注意力，冷却未来& ldquo复兴& rdquo路该何去何从？

东拼西凑，依靠京基集团等关联方& ldquo支持& rdquo谋生

酷派新机的发布会非常低调。没有公开新品的品牌活动、配置参数和价格，只是在官方社交平台上发布了一张新品照片。

目前三款新品之一的大观40s已经在官网上架。从官网公布的参数信息来看，相比市面上的主流产品，酷派大观40s的整体配置更低，性价比极低。从配置上看，这款手机有720P分辨率，天机700处理器，但是价格很高& ldquo信心& rdquo4+128GB售价1399元，6+128GB售价1699元，8+256GB售价2099元。

从市面上的同类手机来看，酷派新机的配置不仅低于同行，还高于同行，这也引来了一些粉丝的吐槽。有网友在其官方微博下评论称，酷派是& ldquo患了富贵病& rdquo、& ldquo蜜汁自信切韭菜& rdquo。

新品发布的速度就像& ldquo挤牙膏& rdquo十个月带来的新品，性价比极低，酷派很难不被用户诟病。从2022年的表现可以看出，酷派这一年陷入低谷，非常艰难。

从酷派集团的表现来看。其2022年收入为2.08亿港元，较2021年的6.65亿港元大幅下降68.79%。亏损扩大至6.25亿港元，同比增长9.27%。

另外，南都湾财社记者注意到，酷派几乎是& ldquo东拼西凑& rdquo，依托关联方京基集团和其他各种渠道& ldquo支持& rdquo谋生。财报显示，2022年12月，京基集团借给酷派集团5.37亿港元，仅这笔贷款就已经远远超过公司的营收。此外，2022年1月14日，酷派集团向CEO陈嘉俊100%持股的公司发行8亿股股份，募集资金净额约2.24亿港元。

但酷派集团仍在财报中表示，已编制了未来12个月的现金流预测，仍将有充足的营运资金履行责任。

市场不景气，& ldquo以高击低& rdquo很难从中分一杯羹。

酷派的困境与智能手机市场的持续低迷和手机厂商面临的巨大挑战有关。根据研究公司Counterpoint Research的数据，2022年，中国智能手机销量同比下降14%，达到十年来的最低水平。2023年，整个行业都在渴望复苏，但综合行业调研来看，至少在上半年，行业依然难以感受到温暖。

在这样的背景下，即使酷派有自己差异化的打法，在行业下行趋势下，依然以失败告终。

此前，酷派新品的差异化玩法是& ldquo以高击低& rdquo以高性价比抢占低端市场。2021年初，回归国内市场后，酷派带来了两款新机。先是2021年5月25日，回归后在国内发布的首款产品COOL20价格一沉，售价699。2021年12月1日，酷派发布了COOL 20 Pro。

在自主研发的COOLOS系统中，千元机采用竞品旗舰机的EROFS文件系统；将用户更换周期延长至2年以上，并率先提出& ldquo两年保修，90天更换，比行业标准提高了一倍多；为了推出账户防骗保险，只要使用酷派手机，就会在安全模式下被短信诈骗。一旦立案，酷派可以优先赔付最高5万元。这些曾经是酷派的差异化打法。

不过从最新发布的新机来看，似乎已经失去性价比的新品不再& ldquo以高击低& rdquo失去了差异化打法。

潮点智库董事长孙彦标在接受南都湾财经社记者采访时表示，在国内手机头部厂商& ldquo米荣OV & rdquo；在布局高端机型，冲刺华为腾出的高端机市场的情况下，低端机市场大家都做了一些让步。& ldquo所以这个时候酷派用高端配置冲刺低端市场，还是性价比高的。& rdquo

虽然陈嘉俊提出& ldquo三年内重回第一梯队& rdquo，但与& ldquo米荣OV & rdquo；差距还是很大的。孙彦标认为，现在的手机市场已经不再仅仅依靠卖手机硬件赚钱，而是通过手机这个重要的渠道资源和终端提供内容等服务。

所以在手机硬件之外，手机厂商第一梯队已经开始做生态钱，这是酷派等新玩家面临的竞争挑战。

90后地产二代携手小米背景& ldquo一个好士兵和一个强有力的将军& rdquo仍然难以挽救现场

酷派会等车吗& ldquo伯乐& rdquo？

2019年1月，陈嘉俊被任命为酷派执行董事兼总裁。这位年轻的90后掌舵人出生在京基集团，京基集团创始人陈华的次子。公开资料显示，陈嘉俊出生于1992年，名副其实& ldquo90后& rdquo，拥有南加州大学金融硕士学位。

陈嘉俊接手后，2020年初，酷派开始回归国内市场。同一时期，酷派的管理团队也逐渐建立起来。根据酷派发布的任命公告，秦涛为酷派集团高级副总裁兼集团总参谋部参谋长。他还有一个备受瞩目的身份，那就是曾经的小米渠道创新部总经理。此外，本集团副总裁为胡星、李玉静及司马云瑞。这四个人在加入酷派之前都在小米工作过，李宇静有Redmi & ldquo肖金刚的父亲& rdquo的标题。

90后地产二代联手四个有小米背景的人& ldquo一个好士兵和一个强有力的将军& rdquo故事一时间引起业界关注。这支平均年龄只有35岁的年轻团队，一度被认为能让酷派焕发青春。不过从目前的表现来看，酷派和高层还是有差距的。

近年来，手机厂商已经正式宣布& ldquo造车& rdquo在车企跨界制造手机的趋势下，手机厂商探索跨界& ldquo车机& rdquo或者一条出路。以魅族为例，被吉利收购后，基于手机领域的技术沉淀进入探索车赛道，市场体量和企业运营都有明显提升。

这也让市场猜测，酷派在这样的困境下依然坚持做手机，会不会走& ldquo上车& rdquo路，等待自己的爱车伯乐？就相关问题，南都湾财经社记者向酷派发去采访函，截至发稿，尚未收到回复。

如何练好内功，走出差异化之路，对于酷派等同类企业来说，是现阶段值得沉淀和思考的问题。