【TechWeb】近日，多家市场研究机构发布的《2023年Q1智能手机市场数据报告》显示，中国及全球市场仍处于低迷状态，行业进入内卷化加剧、转型升级的存量竞争深水期。核心表现是头部手机厂商在中国市场形成“均势”，品牌份额在14%-20%的小盒子范围内变化。

科纳仕公司分析师托比·朱(Toby Zhu)在接受媒体采访时表示，现阶段，单个季度的份额波动已经没有多少参考意义，各手机厂商对市场都持理性态度。在注重渠道运营和库存健康的前提下，继续在中高端市场发力。“这种趋势将有助于提高平均价格，并带来比中低端产品更令人印象深刻的利润表现。”

目前头部手机厂商2023年新旗舰已经陆续亮相。其中，3月份上市销售的荣耀Magic5系列逆势增长，拿下国内市场4000+档位6%的份额，超越OPPO、vivo、小米、三星等品牌。根据荣耀官方消息，其5000元以上档位首销周销量比上一代增长220%，其中Pro和知止版更受市场青睐，与标准版持平。该系列的火爆进一步带动荣耀品牌整体ASP(平均售价)超越OPPO、vivo、小米。

在手机市场持续低迷的情况下，厂商应该把重点放在提高优质市场份额上。托比朱表示:相对于中高端档位，中低端档位更容易受到通货膨胀等市场因素的影响。从中高端档位挖掘更多的市场需求是手机厂商的整体趋势。

凭借鹰眼Snap、青海湖电池、自研射频通信芯片等诸多创新体验，Magic5系列海外上市后赢得了欧洲、中东、拉美等高端市场用户的认可，加速了荣耀聚焦高端旗舰为代表的全球化战略:一季度荣耀欧洲出货量同比增长超400%，销量同比增长近300%；中东市场出货量同比增长超500%，销售额同比增长超500%；拉美市场出货量同比增长超1000%，销售额同比增长超800%；马来西亚市场出货量同比增长超300%，销售额同比增长近500%。此外，荣耀Magic5 Pro在英法德等大国的预售均实现翻倍增长，意大利和西班牙增幅超过300%。

Toby Zhu认为:从Magic5系列的海外表现来看，其在欧洲的品牌力、消费者和渠道的认知度都比较强，荣耀本身也积极推广中高端机型，所以增长显著。

科纳仕公司分析师预测，考虑到大盘后续的调整，经过年初渠道和产品节奏的主动调整，荣耀高端市场的优势正在逐步显现。预计Q2今年将有更大的复苏机会和空间。