今年618，有朋友向我求助一个有点奇怪的问题：

“你说我买苹果14pro还是小米13？”

之所以叫怪异，是因为在往年，这根本不算什么问题。买什么主要看你钱包的厚度。但今年，两者在某种程度上确实具有可比性。

在前几届618，安卓旗舰已经跳水到1000+的时候，苹果给的优惠并不大，尤其是pro系列。 21、22天猫旗舰店优惠分别为500元、700元。不过今年Pro系列在各个平台的优惠直接从1000元跳到了1150元。叠加天猫官方350元购物券后，消费者即可以至少6499元的价格购买一部iPhone 14 Pro。

安卓端，虽然上一代旗舰割肉的例子很多，比如小米12s pro原价4399元起，直接降了1600元，现在才2799元起； 30元，618仅3869元起，刚刚发布不到两个月的华为P60系列也有千元降价。

但是，一些最新旗舰产品的价格相当坚挺。热销的小米13在大众眼里降了200元，小米13至尊纪念版一点都没降。更高端的折叠屏厂商也不愿意涨价。 vivo X Fold 2 和OPPO Find N2 在自家网站上的价格与之前相同。

如果说目前手机厂商共同面临的挑战是行业低迷和用户换机周期延长，那么对于国产安卓厂商来说，则多了一个向高端转型的挑战。毕竟，即便中低端出货量大，容米OV也能成为这个行业的佼佼者，但由于没有高端份额，行业利润并不多：苹果家族拿走了80%的利润。

目前整个行业都在存量市场，零和博弈是常态。苹果加入跳水队后，安卓厂商能否顶住压力？

　　苹果跳水，安卓遭殃？

苹果今年的销售额是历史上最大的。过去，苹果的折扣大多来自第三方，但今年苹果官网也放出了大量的折扣。从天猫平台来看，iPhone 14 Pro最高可享1500元优惠，iPhone 14 Pro Max最高可享1900元优惠。

甚至为了拉动销量，苹果还难得推出了直播活动。虽然后来证实直播内容是提前录制的，但还是得到了果粉们的热烈反响。据第三方测算，苹果在一小时直播中的销售额破亿。

根据京东5月31日至6月12日手机竞速排行榜，销量前十手机中，苹果占据4位，小米占据3位，OPPO和一加占据2位，荣耀补齐。最后一个位置。

但从价格上来看，这次的618可以用一句话来概括：“苹果满分，国产厂商跟风”。前两款iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max售价分别为6499元和7299元，而排名第三的红米10A售价仅为620元。两者价格相差10倍。纵观前十里，安卓厂商多为千元机，仅有的两款中端机型是小米荣耀——红米K60和一加Ace 2。

需要说明的是，对于这种情况，国内厂商显然是有所准备的。 618之前，安卓厂商密集发布了一批中端机型，比如vivo S 17系列、OPPO Reno 10系列等。

那么这是否意味着在苹果降维的夹击下，安卓厂商就完全无还手之力了呢？

从数据上看，不一定如此。虽然在6000元以上的价位，苹果依然占据绝对优势，但在4000-6000元的价位，小米13凭借足够好的市场定位，已经爬到了第三位。有业内人士估计，小米13的出货量已经达到400万到500万的量级。作为一款开卖半年的旗舰，这个成绩含金量十足。

相对于苹果在一些细节跟进上的相对滞后，安卓厂商虽然不具备操作系统和芯片软硬件的优势，但在市场上确实做得更好。比如在内存方面，从年初开始，各家安卓厂商都在逐步下调旗舰配置，让消费者能够以更低的价格买到更好的产品。

另一个优势在于折叠屏幕。虽然今年二季度折叠屏手机的出货量同比和环比都有所下降，仅为193万台。不过，据京东数据显示，618折叠屏手机的销量同比增长了两倍。在这个苹果从未涉足的领域，国产玩家的优势正在逐渐稳固。 VO两家公司包揽了前两名，三星仅排在第十位。

与此同时，以往优惠主要集中在线上的618，也有逐渐向线下转移的趋势。据财联社报道，荣耀旗舰Magic 5标准版比官网低100元，比首发价低400元。此外，还会有一个礼盒，里面装有雨伞和茶杯。

线下小米之家也将在促销的同时赠送红米TWS耳机。

对于手机行业来说，理想的换机周期是18个月，但目前的时间大大延长了。根据官方数据，这个数字在2022年会达到43个月，也就是说大部分人可能三年半才换一次手机。即使在经济不景气的环境下，很多人还是希望能买到一部好手机，多用几年。高端化依然是国产厂商绕不开的话题。

　　手机市场围城

今年手机市场的大新闻接连不断。去年还在逆势增长的苹果，今年一季度迎来了营收和净利润的双降。有业内人士将其归咎于市场策略的失败。去年9月，iPhone 14系列也因为Smart Island的软件设计收获不少欢呼，但iPhone 14 pius的错误定位导致此前强势的价格体系在今年2月降价。业绩压力也可能是苹果这次严重跳水的原因。这表明手机作为计算中心的形态已经走到了尽头，需要突破的是新的交互方式和新的载体。甚至苹果也需要专注于营销策略。

二是不久前OPPO旗下的芯片设计公司浙酷关停。从过去一个多月各方的讨论来看，哲库解散的原因主要有两个。

一是芯片设计本身需要大量的研发投入。据36氪报道，业内人士拆解SoC芯片的成本：4nm所需的光掩模价格需要2000万美元，购买IP专利和研发人员的成本是掩模的3-5倍版本，造价约1亿美元。 OPPO目前大部分收入来自手机，大部分销售额来自中低端市场。在手机市场整体低迷的情况下，OPPO的芯片对自己帮助不大，不可能再继续投入资源补贴。研究与开发。

其次，作为下游厂商，OPPO对芯片的研发也是对上游芯片厂商的威胁。现在首发芯片也可以作为宣传材料，OPPO选择及时止损也很正常。从这里足以看出，国产手机的突围必将是一条漫长而坎坷的道路。

事实上，很多手机厂商都选择了寻找第二条增长曲线。小米雷军将目标定在造车上。即使经历了五个月的营收下滑，小米在今年一季度依然不惜加大研发投入。据小米一季度财报显示，小米研发支出41亿元，增长17.7%，研发人员占比超过50%。预计2023年研发总投入将超过200亿元，2022年将达到160亿元。

而苹果CEO 库克最近又推出了自己的一款thing——MR 耳机Vision Pro。虽然内部反对声音很大，比如苹果硬件技术高级副总裁Johnny Srouji就担心Vision Pro的研发投入会影响手机芯片的研发，但是这款产品的发布已经足够了证明苹果急于寻找下一个“iPhone”。

当然，你仍然不能否认，至少目前，手机依然是当之无愧的计算中枢，而不管像格力、蔚来这样的跨界车，华为也准备重新回到大玩家的行列。

6月11日，据相关媒体报道，有产业链人士爆料称，华为已将2023年手机出货量目标从3000万部上调至4000万部，去年总出货量为2800万部（Omdia统计口径） .

虽然目前还没有华为官方的回应，但这也说明手机市场还没有到输赢的阶段。