牙膏“挤爆”了

距离华为万众期待的与手机无关的新品发布会十一个小时后，苹果发布会于9 月13 日凌晨1 点举行，主题为“Wonderlust”（中文译为好奇）。心）。

早在半个月前，就有消息称华为将于9月12日召开发布会，主题为“更新一切，重构非凡”。看来是要发生什么大动作了。这显然是针对苹果的，但苹果却很平静，宣布秋季发布会将按计划举行。两位数码世界的顶尖高手在华山论剑，约定在这一天比试。

然而，华为却以虚击的方式先发制人。上个月底，华为毫不张扬地推出了最新旗舰产品Mate 60系列。没有大规模的热身活动，也没有正式的新闻发布会。朋友和商家措手不及，消费者迅速涌向有产品的官网或线下商店购买。在“麒麟回归”、“5G回归”的热议中，引发了人们的好奇心，华为抢了苹果的风头。虽然发布会没有举行，但效果较好，甚至为12日的文杰汽车发布会吸引了不少人气。

这些虚实结合的战术，加上“遥遥领先”的销售速度，让苹果有些被动。虽然苹果发布会被称为一年一度的“科技春晚”，但近年来确实越来越像春晚了。路透社在发布会前就泄露了大量信息。每年没有太多新内容，苹果粉丝都觉得无聊。

看来他感受到了压力。发布会前，苹果CEO库克单独会见了中国媒体，并单独合影。这是前所未有的举动。

凌晨1 点，苹果按照承诺采取了行动。本次发布会上，新款iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2等悉数亮相。其中，有四款iPhone 15手机备受关注，iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max，与上一代保持一致，没有市场传闻的Ultra机型。

与上一代更新乏力相比，苹果这次做出了很多实用的改进。基础款iPhone 15采用了去年最抢眼的Smart Island，主摄像头升级到了4800万，屏幕峰值亮度也提升到了2000尼特。它沿用了去年Pro版本的A16处理器，支持USB-C接口，铝合金中框的边缘弧度也进行了调整，手感更好。与去年基础款的升级相比，可以说是一个明显的进步。

图/截图

在Pro版本上，苹果这次的升级很少像基础款那么明显。最大的升级还是在芯片上。 iPhone 15 Pro和Pro Max搭载台积电3nm工艺的A17 Pro芯片。这个命名也是一种“创新”。或许下一代iPhone将会是A18和A18 Pro的区别，基础款也不会那么“逊色”。至于实际性能的提升，仍然不会有明显的感官差异。然而，苹果犯了一个错误。未来主机平台的3A游戏也可以在iPhone 15 Pro上玩。

第二大升级是机身采用了钛合金框架。重量比上一代轻了19克，手感会有很大的提升。而Pro Max版本则采用了期待已久的潜望式长焦镜头，支持5倍光学变焦，其他图像参数也有所提升。总而言之，高配版相比上一代仅提升了影像和游戏体验。

总体来说，这次最大的变化就是iPhone 15系列的接口——从苹果多年来使用的Lightning改为USB-C。外媒MacRumors 评论称，由于涉及太多利益转移，从封闭生态到开放生态，iPhone 15 这个界面上的“小变化”足以在苹果手机历史上写下里程碑。

这给比赛在决出胜负之前增添了一丝友好的气氛：华为手机用户可以与苹果用户共用充电线。

资深果粉梁晓天认为，库克深谙英伟达董事长黄继勋的“刀功”。过去，新品发布会就像“挤牙膏”。每一次，都改变一点点，又改变一点点。不能说没有创新，但确实不多。但在这次发布会上，苹果牙膏却“人满为患”。

苹果都不敢涨价了

梁晓天对于这次发布会并没有抱有太高的期望。如果说最早的苹果发布会给了他技术创新的震撼，那么近几年的发布会“看完后并没有很惊喜，也没有什么难忘的感觉，我确实从春晚中收获了很多快乐”。虽然很难，但一旦养成习惯，读完就会安心。”

事实上，这种看似“真诚”的升级实际上只是苹果自家产品的对比。从横向比较来看，除了“遥遥领先”的芯片之外，其他诸如USB-C口、潜望式长焦等产品都是Android阵营已经使用太久的东西了。今年的苹果发布会给人们带来的惊喜甚至不及去年智慧岛出现时那么多。

缺乏惊喜还源于行业的平静。如今的手机行业已经进入了深水区。很难有革命性的突破。格局已经基本成型。只有中国手机品牌还在举步维艰。安卓和苹果分属两个阵营。前者在影像、快充、各种参数上没有划时代的创新，而苹果在软件生态和视频制作上没有划时代的创新。

但苹果更被诟病的是它总是落后一步。比如快充方面，安卓机型已经达到了240W，而苹果还停留在20W-30W，每年都挤掉几W。还有传言称，苹果的内折叠屏产品已经筹划已久，但从未推出。苹果汽车也很重要。这种缓慢在发布会上直接表现出来，苹果最期待的“one more thing”消失了。

过去几年，iPhone的年销量上下波动。嘉盛集团高级分析师Joshua Warner分析认为，由于消费市场低迷，消费者升级产品的间隔变得更长。 2023 年将是苹果有记录以来销量最差的一年。今年预计下降2.5%左右。

2020年，华为发布了最后一款5G手机——Mate 40。也是在这一年，苹果开始推出海机战术，一年推出4款新机，售价跌至5000元。华为主场人民币级别，压榨一切。华为高端机型的市场也挡住了小米OV的高端发展之路。在华为倒下的那些年，苹果成为了最大的赢家。尽管年年“挤牙膏”，它仍能保持销量。但如今华为卷土重来，iPhone 15市场必然会被Mate 60抢走。

华为Mate 60 Pro+。图/视觉中国

天风国际分析师郭明池预计，仅华为Mate 60 Pro发布12个月后累计出货量将达到1200万台以上。博主“顶角数码”在微博发文称，有内部人士透露，今年中国版苹果iPhone 15系列的备货量预计比去年减少30%左右；摩根大通上周五也发布报告称，由于苹果iPhone 15没有实质性升级，不会吸引大量用户升级。因此，苹果的目标股价从235美元下调至230美元。

因此，在这个节骨眼上，多年来一直奉行涨价策略的苹果，在价格调整上也变得更加谨慎。今年涨价幅度最大的就是取消了iPhone 15 Pro Max 128GB 版本，起价为256GB，相应的起售价也上涨了1000 元。其他版本的起步价格与去年保持一致，大容量版本的价格涨幅也保持在100元至500元的范围内，涨幅并不大。

发布会前，不少科技研究人员预测iPhone 15 Pro系列将再次涨价。例如，澎湃新闻报道称，今年3月，海通国际证券分析师Jeff Pu预测，由于一些传闻中的硬件升级，iPhone 15 Pro系列机型的价格将会上涨。考虑到更换充电口给苹果带来的成本增加，全系列没有涨价有点出人意料。

看来，在严峻的市场形势和激烈的竞争下，就连苹果也不敢如此肆无忌惮。尤其是这一次，iPhone 15基础版与Mate 60系列在同一价位段直接竞争。为了保证销量，苹果只能“增量不涨价”。

梁小天一直是苹果的忠实用户，从上大学开始就用过5部苹果手机。最近，华为也对他动心了。站在iPhone 15和华为Mate 60之间，他很犹豫。 “第一，大家反映最新版鸿蒙系统的动画真的很流畅；第二，进入公共机构后，我发现华为办公可能更方便；第三，我忍受了苹果信号差的影响。”很长一段时间。有时候坐高铁或者有时候没信号真的很郁闷。”

拼底子的时候到了

在最高端市场，苹果从来没有对手，但当经济处于下行周期时，对价格敏感的客户群就会扩大，足以影响苹果的销量和利润。一旦价格战开始，制造商将比拼各自的供应链管理和成本控制能力。

尽管库克一直是供应链管理的高手，但苹果目前在核心零部件的供应和供应链的稳定性方面面临着巨大的挑战。

2017年，苹果与高通陷入纠纷。原本与高通合作的苹果将英特尔引入为“二级供应商”，并希望支持英特尔取代高通。随后苹果与高通之间的一系列专利诉讼花了两年时间才达成“世纪和解”，以苹果低头而告终。

2019年，苹果一手收购了英特尔的5G基带业务，花费约10亿美元尝试研发自己的基带芯片，同时继续与高通合作到2024年4月。这是一个过渡计划，而苹果的芯片业务将逐渐成长并最终取代高通。如果这一计划成功，那么今天的iPhone 15 将是搭载高通基带芯片的最后一代机型。

但事情的发展并不像几年前所预测的那样。

就在今天发布会的前两天，高通在其官网宣布，已与苹果达成新协议。 2024年至2026年，高通将为新iPhone供应Snapdragon系列5G调制解调器和射频系统。有行业分析师认为，与高通的新合作可能是由于苹果自研失败以及消费电子产品需求持续低迷所致。自主研发芯片投资巨大、周期极长、不确定性高。从这个角度来看，苹果和华为简直就是一对无能的兄弟，这也意味着苹果的信号问题将长期存在。

图/直播截图

与华为相比，苹果的供应链难度更大。近年来，原本集中在中国的水果链（苹果供应链）已转移到印度和越南。据腾讯科技报道，越南17号公路上，每天从黎明起，就有无数卡车、巴士载着工人和零件。沿着通往世界最新电子产品核心的主干道来回穿行。几公里外就是富士康在越南的生产基地。富士康是苹果最大的供应商。

这里，劳动力更便宜，政策更友好，但供应链的生态并不完美。据财经十一报道，越南水果连锁企业的部分原材料和设备仍需从中国进口。越南本地能买到的东西不仅种类有限，而且质量一般，价格较高。

苹果在中国花了十多年的时间当老师、给钱，培养质量控制严格、生产流程稳定的供应商。水果链上的所有公司都非常谨慎，并使用最高标准来提供苹果产品。服务，生怕被踢出水果链，而苹果也与他们紧紧捆绑在一起，依靠的是这些中国学徒以及他们所形成的最稳定、最完整的供应链体系。

但现在，在苹果的指挥下，这些学徒们要克服困难，前往印度和越南重建系统。虽然代工厂已经搬走了，但代工厂的供应商仍然留在中国。很多二三线供应商只有在中国，在转移的阵痛期，难免会出现成本上升、良率下降、供应不稳定等实际问题，这些都会影响苹果的利润。

供应链不稳定甚至会影响新产品的推出。海通国际证券分析师Jeff Pu在报告中暗示，供应链问题可能导致iPhone 15减产。他提到了索尼的相机传感器、Pro型号的新钛合金框架以及边框更窄的新显示屏。这些零部件的供应问题可能会推迟新手机的生产。

从今年开始，印度的生产线将基本与中国同时开始生产iPhone 15。不少用户还表示，如果收到“印度组装”的机器，就会退货，这可能会进一步影响新iPhone的销量。

在供应链转移完成之前，苹果的日子可能还会很艰难。就像目前仍深陷制裁之中的华为一样，两家企业谁能活下来，就可能成为最终的赢家。 （《人民日报》）