北京时间9月13日凌晨，今年秋季的苹果新品发布会落下帷幕，但很多人似乎还没有领略到：iPhone 15、就这？ 回想全球6月开发者大会（WWDC上的“One more thing”——首款头戴式设备Apple Vision Pro带来震撼的同时，这场名为“Wonderlust”的苹果大盛会却显得有些平淡。iPhone 15系列当然是绝对的主角苹果秋季发布会的盛况，但微博上相关话题的热评大多是“没什么新意”、“没什么惊喜”，有点“刻薄”的网友干脆调侃，这是连牙膏都不想挤吗？华为Mate 60大家可以放心购买。iPhone 15系列到底升级了什么？华为“悄然”推出5G新机销售后，苹果的霸主地位还能稳住吗？iPhone 15，不过如此前不久，好消息——出了名的“大嘴”埃隆马斯克在他的X（以前的Twitter）平台上抱怨道，“我不确定我现在的iPhone和以前的版本有什么区别。相机好10%？”当年表示要“收购苹果”的罗永浩也在直播中吐槽，心想：和iPhone 14 iPhone 15相比，只是序列号变了。今天答案终于揭晓，新一代iPhone依然保持与去年相同的四款型号，分别是基础款iPhone 15和iPhone 15 Plus，升级版iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max；尺寸没有变化，依然有6.1英寸和6.7英寸两种；之前备受关注的USB-C口也如期而至，统一充电线的大业终于实现了这次基本款成功“登陆岛屿”，Smart Island的全面采用，让苹果彻底告别了“刘海屏”；外观亮丽悦目，有粉色、五种颜色，黄、绿、蓝、黑，非常清新；配备OLED Super Retina显示屏，成像方面，配备48兆主摄像头和12兆超广角摄像头，可实现2倍变焦并拍摄4K 视频。

图片来源/苹果官网苹果在处理器方面继续玩“新瓶装旧酒”。基础款升级了此前仅iPhone 14 Pro 和iPhone 14 Pro Max 配备的A16 仿生芯片，性能进一步提升。用CEO库克自己的话来说，iPhone 15在日常运营中实现了很多创新。真正只有Apple能做到的创新（“only Apple can”）还是要看Pro版本。通常，基础版iPhone 和Pro 版的主要区别在于材料、芯片和相机配置，这次也不例外。新手机采用了全新的钛金属外框，更坚固、更耐用、更轻。它是有史以来最轻的Pro 机型，也是边框最窄的iPhone Pro。侧面切换静音按钮也已替换为按压式按钮。长按将提供触觉反馈，并且还支持自定义模式。 Pro版本的芯片已经超越A17，直接搭载A17 Pro。拥有更强的性能和更低的能耗，让主机游戏在手机上也能有出色的效果。成像方面的提升也极为显着，分别拥有4800万主摄和1200万主摄。长焦、四重反射棱镜结构潜望式镜头还支持空间视频，为Apple Vision Pro 铺平了道路。

苹果发布会上首次使用中文。图片来源/苹果发布会截图Pro版本在颜色上更加“直男”，有黑钛、白钛、蓝钛、原钛色可供选择。回归到发布会的整体体验，可以说节奏很快，镜头移动流畅，核心人员陆续亮相，为环境保护和企业社会责任留出了很大的空间。然而，年度最重要的新手机并没有获得一致好评。数码博主“苦瓜老师”熬夜看完发布会后表示，“很难编出购买理由iPhone 15”。在他看来，基础版在外观、色彩、影像配置等方面都进行了升级。值得肯定，但Pro系列似乎并没有展现出苹果真正的Pro水平。尤其是从消费者角度来看，大家最关心的续航等实际问题仍然没有得到解决。多年苹果粉丝、在苹果授权店工作的林荣杰认为，iPhone此次的升级可谓“诚意满满”。 iPhone 14 Pro的性能已经大幅降低到今年的基础款，而且体积增加的话价格也不会上涨。 Pro版本的芯片更将手机游戏体验提升到了一个全新的水平。但由于用过iPhone 4 到iPhone 14 Pro 之间的几乎所有机型，他对于这次是否升级新机仍持观望态度。除了iPhone 15基本款相比iPhone 14有明显提升之外，其他创新只能算是“还算满意”。对此，科技行业咨询机构Canalys分析师钟小雷指出，与Android厂商相比，苹果的硬件更新一直相对保守。近年来，手机基础版和Pro版之间的硬件规格差异有明显拉大的趋势。此次Pro系列在影像、芯片等方面为更多专业用户群体带来了巨大的硬件升级，称其为“三年来最大更新”也不为过，但这次升级对于刺激来说非常重要。一般大众市场。从需求来看，影响并不显着。就整个系列而言，网友认为的“没有实质性升级”在一定程度上是正确的。早在发布会前，行业评论员张树乐就坚定地表示，iPhone系列不可能在硬件上有颠覆性的创新和升级。 “iPhone 4时刻”早在它改写智能手机历史的那一刻就为今天缺乏创新铺平了道路。毕竟，智能手机创新乏力，基本上已经是行业内外的共识。就连苹果也无法避免。苹果，开始急了？手机卖不出去、新产品生产不出来，这已经不是什么新鲜事了。在外部经济环境变化和手机行业整体创新不足的背景下，全球智能手机出货量持续下滑。 Canalys数据显示，2023年第二季度，全球智能手机总出货量为2.582亿部，同比下降10%。所以当发布会证实了之前关于硬件的各种猜测时，最让钟小雷惊讶的其实是iPhone系列的定价策略。简单来说，就是没有涨价。 iPhone 15系列起售价与去年iPhone 14系列一致。仅Pro Max取消了128G型号，256G型号9999元起。其他存储升级的机型在去年的价格基础上也只有几百元。不平等的改进。钟小雷解释说，中国现在是iPhone最大的市场。由于当前汇率等经济因素，苹果希望保证营收和利润。在中国市场（尤其是Pro版本）调整价格是最简单、最快的方法。但目前基本不变的价格，让人们有理由相信，在日益激烈的市场竞争中，苹果选择了数量优先的策略，首先稳定了销售规模。要知道，苹果正在经历罕见的连续三个季度营收下滑。第一上海证券研报指出，苹果第三季度总营收为818亿美元，同比下降1.4%，主要受外汇负面影响以及营收同比下降影响。 iPad 和Mac 销售。

从产品来看，三大核心硬件iPhone、Mac、iPad贡献了苹果60%以上的营收，其中iPhone几乎占据了一半。苹果迫切需要依靠新手机的发布来扭转颓势。但当iPhone口碑下滑，新机并没有看到突破性的创新，尤其是华为重返5G市场，新旗舰机Mate 60 Pro开始“未发售”，几乎惊动全网时，iPhone 15系列中国会受到直接影响吗？要知道，虽然消费电子整体疲软，但这并不妨碍苹果在中国安逸一段时间。自2020年华为芯片断供以来，苹果手机迅速蚕食其在中国的市场份额。数据显示，今年第二季度，苹果国内市场份额达到15.3%，而三年前同期仅为8.3%。在5000元以上的高端手机市场，苹果是举世无敌的。钟晓雷表示，在市场空白期，小米、OPPO、vivo等国产安卓厂商在硬件配置上进行了更为激进的升级，试图抢占华为腾出的部分高端市场空间，也奠定了一定的市场基础。高端品牌和品牌。产品力。华为回归，受影响最大的恐怕是那些在高端市场夹缝中苦苦挣扎的品牌。由于两个系统都属于Android生态系统，因此用户和品牌之间的绑定相对松散，流程比iOS和Android之间自由得多。因此，现在说iPhone 15系列不好可能还为时过早。华为此次的举动，给苹果制造了一种紧迫感，倒逼其未来必须加快硬件迭代，进一步提高用户粘性。张树乐表示，华为迫切需要解决产能问题。只要产能有保证，就有机会迅速从苹果和国内安卓厂商手中夺回高端市场份额。目前，在手机创新乏力的情况下，芯片、内存、镜头分辨率等“看得见的”用户体验正逐渐走向顶峰。下一阶段高端手机的竞争，很可能涉及内容、生态链、同一品牌下的多设备竞争。系列中。林荣杰认为，iOS系统及其生态系统是iPhone最大的优势。他曾在苹果授权店服务过很多以前的安卓手机用户，他们被稳定流畅的iOS系统所吸引。然而，任何事情总是有两个方面。他还表示，虽然iPhone近年来在中国销量不错，但其品牌号召力确实在下降。 “无论是外观设计还是系统交互，安卓与苹果阵营之间的差距都在不断缩小。” （中国新闻周刊）