国际媒体密切关注苹果将于当地时间周二在加州库比蒂诺总部举办秋季新品发布会的消息。美国华尔街日报表示，这次名为“好奇心之上”的发布会将重点升级苹果现有产品阵容中的部分产品，其中最重要的就是iPhone。报道称，新一代iPhone发布会的5大亮点分别是USB-C接口、价格、卫星通信功能、芯片组和按键。发布会前，《日本经济新闻》描述了苹果的情况：苹果总市值超过400万亿日元（19.82万亿元人民币），位居全球第一，相当于日本GDP的60%以上。但近期，其总市值两天缩水约1900亿美元，“两天亏了1.8家索尼”。印度新德里电视台12日评论称，“竞争正在全球市值最大的公司中徘徊”，将不得不面对华为的竞争。上周，华为开始销售Mate 60 Pro，该机使用中国自己制造的芯片。华为还希望通过卫星通话等功能获得优势。路透社还表示，苹果必须应对来自华为的竞争。近年来，由于美国的制裁，华为一直无法推出支持最新无线技术的新手机，而缺乏竞争对手也使得苹果iPhone成为近几个季度中国最畅销的智能手机。然而，随着华为的回归，第一批Mate 60 Pro手机在几个小时内就被抢购一空，华为Mate X5在上市后几秒内就被抢购一空。华安证券研报认为，华为有望在手机市场重组，实现高端手机业务全面回归。这也意味着苹果在高端市场的主导地位正在受到华为的挑战，而华为很可能重新夺回此前在中国市场被苹果抢走的用户。 《华尔街日报》12日也报道称，华为新手机将使苹果在中国高端智能手机市场面临更大压力。 8月底，华为将2023年手机出货量目标上调至4000万台，较年初设定的3000万台大幅增长，增加了1000万台。浙江大学国际传播研究中心执行主任、乌镇数字文明研究院院长方兴东12日对环球时报记者表示，虽然目前华为供应链支撑如此火爆的产品存在一定压力，销售方面，只要美国不以政治手段干预市场，保证市场的公平正义，那么到2024年，华为手机出货量6000万部应该没有问题，甚至是比较保守的数字。美国彭博社称，全球智能手机需求放缓也是苹果新品发布会面临的危机。今年以来，整个智能手机行业陷入恐慌。苹果最大的收入来源iPhone销售缓慢，拖累了该公司的整体营收。今年，苹果整体营收预计将出现自2019 年以来的首次下滑。此外，苹果尚未正式宣布任何针对目前流行的生成式人工智能（AI）的研发计划。英国路透社报道称，分析师曾多次敦促苹果制定开发此类技术的计划，但除了首席执行官蒂姆库克7月份声明称他们正在增加研发资金外，该公司几乎没有给出任何暗示。