北京时间9月12日，苹果今晚将举办一场特别活动，预计将发布iPhone 15系列旗舰机，迎来苹果手机第17次迭代。在这个大多数产品都会失去吸引力的“年纪”，iPhone还能坚挺下去吗？消费电子产品有一个普遍规律：一般来说，设备越旧，遇到的竞争对手越多，价格就会下降。对于电视、个人电脑和便携式音乐播放器来说都是如此。智能手机也应该遵循这个规则，但iPhone 是个例外。苹果手机不但没有失去吸引力，反而变得越来越贵，而且比那些相对便宜的手机卖得更好，市场份额也扩大了。越老越香？过去五年，iPhone在全球智能手机总销量中的份额不断增加，并扩大了在中国、日本、欧洲和印度全球四大市场的销售份额。市场研究公司Counterpoint Research 的数据显示，在iPhone 最大市场美国，苹果手机市场份额超过50%，高于2018 年的41%。这些增长帮助其占全球智能手机销量的约五分之一，较2019年13%的低点有所上升。Counterpoint数据显示，今年第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额达到16%，位居第三，高于上年同期的13%。OPPO和vivo以18%的市场份额领跑中国手机市场。

图|苹果第二季度中国手机市场份额排名第三。尽管智能手机行业步履蹒跚，但苹果却扩大了其手机帝国。过去两年，Android智能手机的销量大幅下降，但iPhone的销量并没有下降那么多，因为它一直在赢得新客户，而且是在以最昂贵的价格出售它们的同时做到这一点的。苹果首先通过创建类似于美国汽车销售的商业模式来解决iPhone的价格敏感性问题。与汽车一样，iPhone 可以使用多年，允许消费者以旧换新以抵消新车的成本。无线运营商（例如汽车经销商）为买家提供折扣和分期付款计划，让最新款iPhone 的价格变得实惠。消费者，比如忠诚的汽车购买者，更有可能购买另一部iPhone，而不是转向谷歌的Android 平台。苹果也很幸运。三星和华为是苹果最大的挑战者，但这两家公司近年来都遇到了问题。 2016年，三星手机发生“电池门”事件，毁誉参半。华为在中国很受欢迎，但美国的制裁影响了其手机生产。相比之下，苹果多年来一直保持稳定，其手机发布计划也步入正轨。苹果每年都会更新iPhone，虽然升级幅度不大，但设计时尚而且系统可靠。然后，苹果会对手机进行精准组装，每年将2亿部完美无缺的iPhone推向大众。年轻人要“身份”在美国，iPhone 预计将在未来几年变得越来越流行。据投资银行Piper Sandler 称，近90% 的美国青少年拥有iPhone。对于年轻人来说，iPhone让他们融入社交圈。许多人选择iPhone而不是Android手机，因为Apple将非iPhone用户在群聊中发布的消息的颜色从默认的蓝色更改为绿色。绿色信息可能会让年轻人感到尴尬。 Dave Storrs 有一个14 岁的儿子，当他购买第一部智能手机时，他告诉父亲：要么买一部iPhone，要么就不买。“iPhone是一种身份象征，他们不想被区别对待。”斯托尔斯说，他是一名退伍军人，住在德克萨斯州埃尔帕索。

图片| Android 手机消息将显示Green Stowers 49 岁。他还面临更换iPhone 的压力。十多年来，他一直以自己是“iPhone叛徒”（不使用iPhone的人）而自豪。他拥有一系列LG 和摩托罗拉手机，尽管他的儿子和其他家庭成员一直敦促他购买iPhone。今年，他的家人送给他一副99 美元的苹果无线耳机AirPods。结果，他屈服了。每当他想在Android 手机上使用AirPods 时，他都必须手动同步它们。这个麻烦让他萌生了购买iPhone 13 的想法，它可以立即连接AirPods。在免费使用Android 手机（可能由运营商套餐提供）多年后，他现在改用iPhone，每月支付11 美元。他说他永远不会回到Android，因为他喜欢戴着AirPods 遛他的卡塔拉豹狗泰迪，并用它们接听电话。 “真是太方便了。”安卓“叛徒”像斯托尔斯这样的新买家就是苹果如何赢得客户的一个很好的例子。 iOS 和Android 这两个主要操作系统之间的差异正在向对苹果有利的方向倾斜。根据技术研究公司Consumer Intelligence Research Partners 的数据，大约94% 的iPhone 用户可能会购买另一部iPhone，而Android 用户的这一比例为91%。随着促销折扣、分期付款和以旧换新让iPhone的高价不再是一个大障碍，安卓用户转投苹果平台的速度正在加快。2020年美国运营商T-Mobile和Sprint合并后，无线运营商纷纷改进套餐以赢得新用户或留住老用户。智能手机研究公司BayStreet Research 的Cliff Maldonado 表示，合并后的T-Mobile 推出了一项为期30 个月的计划，以0 美元购买iPhone 12。随后，ATT也提供了类似的套餐。这使得Android 用户可以轻松切换到iPhone。与此同时，苹果和无线运营商开始更积极地推广分期付款计划。这种支付方式将购买一部新iPhone 的负担从800 美元至1,200 美元减少到每月不到40 美元。对于想要购买二手iPhone的用户来说，负担就更低了。 BayStreet Research 的马尔多纳多表示，二手iPhone 的售价高达640 美元，并被拍卖给亚洲买家，后者以更高的价格转售。 “手机市场就像房地产市场。你可以先付首付，然后随着时间的推移还清，”马尔多纳多说。华为回归按国民收入计算，中国是苹果公司仅次于美国的第二大市场。对于想要购买高端手机的用户来说，iPhone可以说是默认选择。几年前，三星被挤出中国市场。由于美国的制裁，华为无法推出支持最新无线技术的新手机。由于缺乏竞争，iPhone 成为近几个季度中国最畅销的智能手机。然而，苹果在高端市场的主导地位正在受到华为的挑战。上个月，华为发布了新款高端手机Mate 60 Pro，网速很快，一上市就被抢购一空。那不是全部。随后华为发布了新款可折叠旗舰手机Mate X5，也引发了抢购热潮。

图片| Mate 60 Pro 然而，苹果或许能够利用印度的增长来抵消中国的挑战。在全球增长最快的智能手机市场印度，苹果的市场份额目前已从2019 年的1% 增至5%。Counterpoint 预测，明年苹果在印度的市场份额将翻一番，达到10%。 iPhone在印度的增长是苹果多年布局的结果。 2017年，苹果开始与印度政府官员合作，在当地生产iPhone，通过避免进口关税来降低价格，让印度人买得起。与此同时，苹果还在新德里和孟买开设了专卖店。涨价不是事？供应链分析师透露，苹果即将推出的iPhone 15将配备更快的处理器、更先进的摄像头，并使用钛而不是不锈钢外壳。这些升级预计将带来100 至200 美元的价格上涨，从而使iPhone 15 Pro 的购买成本达到1,100 美元，Pro Max 达到1,200 美元。不过，分析人士预测，水果爱好者不会对价格上涨不以为然。对于分期付款的人来说，价格上涨意味着他们每月只需多付不到5 美元。对于那些以旧货进行交易的人来说，价格涨幅甚至更小。 Consumer Intelligence Research Partners 联合创始人迈克尔莱文(Michael Levin) 表示：“经济表现相当不错，所有东西的价格都上涨了，人们现在对价格上涨不再敏感。” （凤凰网科技）