2023年，苹果将推出两款年度新品：

一款是备受争议的Vision Pro，一款是同样备受争议的iPhone 15。

前者多因官方售价25000元而备受争议，而后者多因“平庸”的新功能而备受争议。

与此同时，两次发布都引发了苹果股价的短期雪崩。 Vision Pro的发布导致苹果股价蒸发845亿美元（约合6000亿元人民币）。 iPhone 15 稍好一些，仅从苹果手中夺走340 亿美元（约合人民币6000 亿元）。 3400亿元）。

两者加起来夺走了苹果数万亿的市值。

不过，库克并不担心。他知道，对于苹果来说，市值最终会回升。

或许库克更担心的是，在“前卫设计”的Vision Pro和“平庸”的iPhone 15之间，苹果是否错过了一款本来可以成为今年稳操胜券的产品————折叠屏手机。

毕竟这么多年来，苹果粉丝从来没有放弃过对苹果折叠机的期待，但库克却从来不相信折叠机。

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01 “无趣”的折叠机

距离2019年折页机元年已经过去四年了，这四年里折页机一直处于“小步快跑”的尴尬境地——

折叠机出货量从2019年的“不到100万台”，增长到2020年的290万台，2021年的710万台，2022年的1420万台。

不难看出，近四年来，折叠机的出货量每年都成倍增长，网上充斥着实现指数级增长的折叠机。

然而，目前折页机市场的状况并不像行业专家想象的那么乐观。

这里我们取三组数据进行分析。

第一组数据是折页机的市场分布。

如果说苹果是智能手机之王，那么三星就是可折叠手机的先驱，直到今天三星仍然保持着全球的主导地位。

从2022年全球折叠机市场出货量来看，全球折叠机出货量为1420万台，其中仅三星就出货量近1200万台，占据了80%以上的市场份额。

这一市场份额得益于三星作为手机屏幕供应商在屏幕方面的巨大研发投入和先发优势。

但即便三星一家占据了折叠机80%的市场份额，目前的三星折叠机仍然只是一个黄金品牌。

2022年可折叠手机的出货量仍不及三星自家手机出货量22.8亿部的一小部分。

第二组数据是折页机的普及率。

从折叠机最繁忙的中国手机市场来看，2022年中国智能手机市场出货量为2.86亿台，同比下降13.2%。这是近十年来国内手机市场出货量首次跌破3亿台。

同样在今年，中国折叠机出货量达到330万台，仍然保持118%的快速增长。

然而，即使在这种潮起潮落的趋势下，国内折页机市场渗透率也仅为1.2%，难以实现规模效应。

2022年甚至2023年的折叠手机仍将是华为在后智能手机时代的保留项目。是小米、荣耀、OPPO、vivo冲击高端手机的潜力产品。

尽管各大手机厂商屡屡在各种热门综艺、户外最显眼的广告位上打出折叠机的炫酷广告，但如今的折叠机依然很难称得上是主流产品，更多的是类似于高端手机。技术先驱。一切浮华。

第三组数据是分析师的厚望。

2019年，折叠机进入大规模商业化后，多家市场研究机构相继给予了极高的期望：

市场研究机构Strategy Analytics在2020年初给出的预测数据是，2025年全球折叠机出货量将达到1亿台；

市场研究机构Counterpoint Research在2023年7月给出的预测数据是，2027年全球可折叠机出货量将超过1.015亿台，三星和苹果将成为前2名。

如此高的期望实际上有两个原因：

一是深入挖掘技术红利。

芯片算力的超前发展以及审美疲劳带来的过度消费，让普通消费者很难升级芯片性能或者升级相机。普通智能手机销售缓慢已成为普遍现象。

二是手机市场的发展已经达到顶峰。

全球手机市场出货量持续下滑，急需补充新鲜血液。可折叠手机的出现时机恰到好处。并不是说能够支撑市场预期，而是市场需要不同类型的产品来支撑更大的市场空间，或者说是加快换代浪潮。

当然，除此之外，市场研究机构对折叠机的厚望也与苹果在折叠机领域若隐若现的存在密不可分。

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02 苹果谋定未动

早在2016年10月，外媒etnews就援引知情人士的话称，LG Display正在与苹果、谷歌、微软合作开发可折叠设备。

当时，LG试图在面板市场与三星竞争，但也间接推动了折叠屏的早期研发进程，为想要进入这一领域的厂商提供了替代三星的选择。

不过，从折叠屏行业的后续发展来看，微软在2020年推出了Surface Duo，并选择了双屏手机路线。谷歌最终选择了今年I/O大会上推出的首款折叠屏手机Pixel Fold。三星的OLED折叠屏。

如今，当时几大巨头的阴谋终于分崩离析。

在自己并不擅长的智能手机领域，微软再次走上了“岔路口”。双屏手机最终被证伪，退出历史舞台。 Surface Duo只生产了两代手机，却没有任何进展。

到了2023年，形势日渐明朗的时候，谷歌在屏幕选择上依然选择了已经在至少四代折叠机上经过商业验证的三星。

随着苹果推迟推出可折叠手机，三星再次占据市场主导地位。

然而，正当三星在折叠机上进行轰轰烈烈的革命时，苹果的折叠机也在水下暗流涌动。

2018年，当三星第一代可折叠屏手机的消息传出时，苹果向美国专利商标局提交的折叠屏专利申请正式获得批准。这再次证实了苹果确实对开发可折叠手机感兴趣，并且正在开展有针对性的研究。专利布局。

当时，瑞银的分析师分析了苹果手机制造商申请的折叠屏相关专利，并表示苹果可能会在2021 年推出可折叠iOS 产品。

现在看来，这个猜测已经被证伪了。不过，苹果在接下来的几年里确实加大了折叠屏相关技术的研发和专利布局。

21世纪资本研究院在2021年底的报告中指出，苹果及其关联公司在全球折叠屏领域拥有超过270项专利申请，其中授权发明专利超过190项。

国外研究机构GreyB 2022年发布的统计数据显示，苹果在全球范围内申请了32项可折叠手机核心专利，其中20项已获得授权。

此外，这些年市场对于苹果推出可折叠机的猜测也从未停止过。

以苹果分析师郭明池的预测为例。他在2021年5月预测苹果将在2023年推出配备8英寸折叠屏的iPhone，但后来将这一预测改为2024年。

郭明池在2022 年4 月的预测将苹果可折叠设备的发布日期更改为2025 年。

与此同时，市场研究机构CCS Insight研究总监Ben Wood在2022年10月接受外媒CNBC采访时指出：

由于目前推出折叠机意义不大，苹果可能会率先用iPad来测试折叠屏。可折叠iPad 预计将于2024 年发布。

尽管各个市场研究机构和市场上的各种猜测都有不同的看法，但我们可以看到的是，苹果到目前为止还没有进军折叠机。

相比之下，苹果，或者说库克，似乎更关心MR。

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03 手机、MR，谁是配件？

2023年9月13日，苹果手机新品发布会在大洋彼岸正式举行。

毫无悬念的是，折叠机不会发布。甚至在发布会之前，大家就已经从各大媒体的“小道消息”得知，折叠机不会出现。

有的只是超级抛光的iPhone 15 Pro Max，在3nm工艺上叠加了A17 Pro。

幸运的是，在欧盟的推动下，苹果最终放弃了Lightning接口，为所有iPhone 15系列更换为USB-C接口。 USB-C成为国内外媒体报道新一代iPhone 15时常见的话题切入点。

不过锌业认为，这一代苹果手机的另一个关键点是影像系统的升级，这不仅仅是手机的升级，也是MR的升级。

每个看过今年苹果春晚的人都应该有这样的亲身经历。 —— 这次发布会的主角是苹果手机，介绍了很多Apple Vision Pro人物。

无论是库克在开场回话中反复强调的“Apple Vision Pro 肯定会在明年初推出”，还是Apple Watch 上从Vision Pro 迁移而来的双击，又或者是A17 Pro 中加入的硬件加速光线追踪（都可以极大地提高用户体验）。增强AR体验），让Vision Pro成为本次手机发布会背后隐藏的故事线。

尤其是影像系统，苹果这次特意为iPhone 15 Pro系列手机加入了空间视频功能——。通过后置摄像头中的“主摄”+“超广角”两颗摄像头，用户无需额外配件即可随意拍摄空间视频。 （即3D视频）。

这样的视频有什么用呢？

在手机或者电脑上观看这样的视频自然没有什么高级的体验。苹果这样做，当然不是为了让你在手机上观看3D视频，而是为了为明年发布的Vision Pro提供内容制作工具。

众所周知，虽然互联网内容已经相当繁荣，但对于AR/VR行业来说，优质内容仍然极为稀缺。过去为了拍摄3D视频或全景视频，需要专业设备。

于是，曾经在运动相机领域的GoPro、Shadowstone、DJI等厂商纷纷涌入这一赛道，为AR/VR内容制作提供消费级产品。这样一套入门级产品现在已经跌到了3000元左右。

iPhone 15 Pro系列手机新增空间视频拍摄功能，进一步降低AR/VR内容制作门槛。

一方面会对这个原有的市场造成一定的影响。另一方面，也反映出苹果生态系统中的天平重心开始向即将推出的Vision Pro倾斜。

此时，长期以来被视为手机配件的VR产品将成为苹果生态系统重金打造的主要产品。

至于可折叠手机，现在对于苹果来说似乎已经不那么重要了。

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04 库克不相信折叠机

2023年，三星、华为、OPPO、小米等手机厂商更新了一波折叠机新品。折叠机仍然是今年最繁忙的3C市场。

锌业人士认为，2023年应该是苹果发布折叠机的最佳窗口期。

我之所以这么说，是出于两个考虑：

从技术和工艺上看，今年的折叠手机在铰链、屏幕技术、内容适配等方面都已经足够稳定，不再有新机发布引起全网争议；

从手机市场发展来看，全球智能手机连续多年下滑。折叠机被不少手机厂商视为破局的关键。如果按照过去几年折页机的出货量估算，2023年出货量将达到3000万至4000台，数千人。

可见，这是拥有绝对品牌优势的苹果入局的最佳时机。

事实上，Counterpoint预计2027年可折叠机市场将突破1亿台，也是基于近两年苹果将进入该市场的预测。

那么，为什么苹果还没有推出可折叠手机呢？

锌业认为，一方面，折叠机与苹果此前的简约风格稍显不符，最重要的原因是折叠机并没有给手机行业带来任何实质性的颠覆。

对于深谙科技公司管理的库克来说，无论是继续维持苹果万亿美元的市值和股价，还是维持苹果百年老店的长期运营，都更为重要。而不是“优化”智能手机的功能。折叠机是苹果更需要的颠覆性产品。

也许几年后，苹果仍然会发布折叠机。

但在2023年的这个时候，库克坚定地选择了MR，而不是折叠机。