9月19日，在2023知乎商业大会上，知乎透露了一款全新的内容产品& ldquo工作邀请& rdquo，内容制作由职业身份认证标签的答题高手完成。

比如汽车OEM工程师、家电经理、护肤原料专家等业内人士撰写产品经验、行业知识等内容，引导消费决策。

知乎副总裁、商业广告营销中心负责人付继仁表示，明年第二季度，知乎计划引进百万专业创作者，邀请不同企业的专业员工在知乎进行科普和答疑，并为其提供流量支持。

在今年4月的知乎探索大会上，知乎首次使用了& ldquo新员工& rdquo定义核心用户。此后，知乎创始人兼CEO周源在2023新知青年大会上表示:知乎要留在新员工身边，帮助更多好的品牌和产品走近新员工。

在本次商业大会上，知乎副总裁、社区业务负责人张宁在发言中提到& ldquo人群的代际划分正在失效，新员工是理解消费人群的新视角。& rdquo新员工拥抱新技术并相信& ldquo专业性& rdquo，是专业且相信专业的人。用& ldquo少校& rdquo最大共识的知乎，是新员工聚集最多的互联网社区。& ldquo知乎用专业的论坛连接了这群跨代出生并不断成长的新员工。& rdquo

知乎创始人兼CEO周源表示，新的技术周期催生了新的消费人群，新员工将是未来最大的商机。& ldquo知乎认为，未来取决于新员工。& rdquo

新员工的快消品消费比网民平均水平高出20%。

有职业共识的新员工有什么样的人群画像？知乎与Kado消费者指数联合发布《洞察新员工白皮书》精华，报告全文将于今年10月发布。

白皮书显示，知乎已成为新员工最集中的互联网社区，用户群体呈现年轻化、高科技城市、高学历、高收入的特点。值得注意的是，新员工的消费能力很强，超过72%的受访者愿意为质量支付溢价。白皮书显示，新员工购买快消品的平均价格超过平均20%。而且新员工的消费观念先进，有75%的人愿意尝试新的产品和技术，这说明他们更喜欢新能源汽车，愿意提前消费新兴的数码家电。

同时，新员工是更理性的消费群体，崇尚专业意见。比如新员工关注& ldquo作文& rdquo关注食品饮料的成分和功效，购买数码产品前参考专业测评。在做购买决策时，新员工更信任新员工，77%的受访者表示更信任同圈子人分享的消费信息。

知乎有大量的新员工，既有专业又有圈子影响力，所以对同圈子的新员工更有吸引力。知乎数字领域的回答& ldquo卡老板& rdquo说:& ldquo据我所知，知乎上很多中重度用户，即使只看不写，只买不表达，在自己的朋友圈里也是身边的人& rsquo小专家& rsquo。其中一个会带动周围一圈人，然后向外扩大圈子，达到真正的圈子效果。& rdquo

& ldquo好事100 & rdquo入围名单公布了

& ldquo新员工天生的消费力和圈子影响力，几乎是每个品牌都追求的。同时，新员工也渴望有品质、有技术、有内涵的品牌进入他们的生活。& rdquo周源曾在2023新知青年大会上透露，为了帮助品牌接近新员工，2023 & ldquo知乎好东西100 & rdquo品牌注册通道将首次开放。

今年8月，知乎推出了& ldquo好事100 & rdquo征集，聚焦新员工工作、家庭、户外、自我满足、疗愈、礼物六大场景，基于社群讨论、品牌注册、用户提名、100名新员工& ldquo好赞助商& rdquo审查和其他选择的链接。报名开放后，上千个品牌参与报名提案，在商大会上公布了200个入围品牌。最终名单将于10月17日公布。

从入围名单可以看出，能提高效率、缓解疲劳、减少家务、带来治愈的产品都是新员工& ldquo好东西& rdquo选择。比如符合人体工程学的椅子、升降桌等家居用品；净水器、智能枕头、智能宠物产品等智能家电；满足新员工健康需求的无糖低热量餐饮品牌；运动自行车、户外装备等运动品牌。

据了解，知乎已经连续三年推出& ldquo好事100 & rdquo该榜单不仅为新员工提供了参考，还为品牌带来了对产品和营销趋势的洞察。