华为高调回归中国市场后，苹果iPhone15系列部分款式已经跌破发行价。一些销售人员表示，华为的强势回归正在侵蚀苹果在中国的市场份额。当初这个份额其实是苹果退出华为后掠夺来的。现在只是物归原主。

苹果公司一直在为其市场份额的变化积极寻找备胎，尤其是在中国以外的第二大市场。也有迹象表明，印度是它的选择。换句话说，苹果一直有意让印度成为第二个“中国”。为此，苹果库克不惜重金多次访问印度，与印度政府接触，在印度设厂，“鼓励”自己的代工企业去印度。每年发布的新iPhone型号也在增加其在印度市场的制造份额。背后的目的是唤醒印度用户的购买力。

印度用户的购买力相对有限，但苹果的不断耕耘也收到了一些成效。IDC数据显示，印度高端智能手机市场份额大幅增长。苹果有望在印度智能手机市场获得更多份额，其中高端iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max机型的出货量最为关键。IDC表示，“印度高端智能手机市场占总市场的比例从2019年的0.8%大幅上升至2023年上半年的6.1%，这在很大程度上归功于苹果的成功。”

IDC数据显示，苹果是印度800美元以上智能手机细分市场的最大赢家，上半年占据67%的市场份额，而三星仅占31%。市场研究机构Counterpoint预测，7月至12月，苹果将占印度智能手机市场总销量的7%，高于2023年上半年的5%。这被认为是苹果公司近年来加快其在印度产业链生产运营的结果。

以苹果最新发布的iPhone 15系列为主，苹果最新的iPhone 15 Pro和Pro Max机型在印度市场的等待时间已经延长到了10月底，这与中国和美国的趋势一模一样，也就是说高端iPhone在印度的销量并不逊色于这两大市场。Counterpoint预测，这些机型将占第四季度iPhone 15在印度总出货量的25%，与去年同期iPhone 14 Pro/Max机型的出货量相比增长了4%。

为了扩大在印度市场的发展机会，苹果可谓不遗余力。据印度媒体报道，援引一名印度政府官员的话称，苹果计划在未来4到5年内将在印度的生产规模扩大5倍以上，达到400亿美元。根据Counterpoint Research的数据，苹果引领高端市场，手机价格超过45000卢比(约541美元)，市场份额在2023年第一季度达到59%。印度现在是该公司的五大市场之一。

随着中国市场的低迷和华为的强势回归，苹果在中国市场的发展机会和市场份额必然会受到很大影响。寻找下一个利润增长点自然会成为苹果的重要选择。培育印度市场是库克的重点布局。为此，印度市场的生产能力得到了提高。然而，虽然印度市场的产能在提升，但品控的质量却成了被批评和吐槽的对象。

在国内市场，关于印度制造的iPhone 15系列的质疑已经悄然爆发。有用户表示，已经拿到iPhone15pro max的朋友发现手机后玻璃凹凸不平，一边高一边低，很可能是防水胶上的凹凸不平造成的。也有用户表示自己新买的手机顶部有划痕。在一些社交平台上，有很多关于新iPhone15质量控制问题的帖子，包括底部凸起、屏幕有划痕、镜头进尘等。

尽管一些分析师仍然看好苹果iPhone 15系列的出货量，但一些机构并不看好其未来。其中，根据CINNO Research的报告，2023年苹果手机在中国智能手机市场的销量将达到4550万台，同比下降2%，其中2023年iPhone 15系列的销量将在1000万台左右，比上一代iPhone 14同期销量下降22%，下降约290万台。此外，包括瑞银和瑞穗在内的多家投行也在看淡iPhone 15的前景，苹果新机的预期出货量大幅下调超1000万台。预计iPhone 15的出货量在7000万到8000万台之间。相比之下，去年同期iPhone 14的库存是9000多万台。

至于苹果的“挤牙膏式”创新，如果之前没有竞争对手，那么随着华为的强势出击，苹果面临着巨大的挑战。遥遥领先的华为再次让市场震动起来，用户的选择也出现了分化，这是制约苹果份额增长的关键。说白了，苹果得了大企业病，庞大的用户规模形成了巨大的惯性。苹果手机不是“不想换”，而是“不敢换”。这也是它创新不大的原因。当华为的卫星功能诞生，其在视频方面强大的应用能力被用户不断挖掘，口碑带来的潜在营销机会日益凸显，两者的竞争也会更加激烈。