近日，IDC数据与分析副总裁弗朗西斯科·杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)在社交媒体上透露，从2016年到2023年，谷歌Pixel系列机型的销量已经达到3790万台。此外，他进一步指出，Pixel系列的销量一直保持两位数的增长趋势。据相关数据显示，2022年Pixel系列机型销量约为1000万台。与此同时，谷歌也在进一步扩大Pixel系列的生态，推出了包括Pixel Watch、Pixel Tablet、Pixel Buds Pro在内的产品，因此Francisco Jeronimo认为Pixel系列的销量可能会继续增长。

不过Pixel系列的市场前景可能并没有Francisco Jeronimo预期的那么理想。虽然目前该系列机型的销量看似“不错”，但如果与Android系列的海外用户相比，一年1000万台的销量甚至可以说是微不足道。那么作为谷歌的“亲儿子”，Pixel系列机型为什么被拉得这么低呢？

其实早在2010年，谷歌就开始与手机厂商HTC合作，推出第一代Nexus系列机型Nexus One。随后，它还与三星、LG、摩托罗拉、华为等厂商合作，不断更新Nexus产品线。同时，谷歌还与华硕、HTC、三星等厂商合作推出平板电脑产品。不过需要注意的是，与目前的Pixel系列相比，Nexus显然不是谷歌的“亲儿子”，而是其与第三方手机厂商合作的产物。

Nexus One的外观与HTC同时期的机型非常相似。

虽然硬件规格完全基于谷歌的设计标准，但从众多合作厂商中不难发现，Nexus系列机型更像是代工改进。但这无疑会让合作厂商背上“私货”的罪名。比如Nexus S和Galaxy Nexus，就有三星同期旗舰机型的设计元素，后续手机厂商的品牌Logo也毫不掩饰的出现在Nexus系列机型的背面。

按照谷歌当时的说法，Nexus系列机型是一款提供“纯Android”体验的设备，所以它的定位不是终端用户，更多的是面向开发者，目的是提供一个通用的测试平台。在这方面，可以从高通QSD8250、三星S5PC100、TI OMAP4460、高通骁龙800等一系列采用主流SOC的机型中发现。

而且因为它经常支持一些技术(比如NFC，无线充电等。)相对提前，基本可以确认手机厂商可以用这个系列来验证新技术的定位。更重要的是，与当时手机厂商的旗舰产品相比，Nexus系列的价格相对更低，而且当时部分用户更青睐原生Android系统，这也使得Nexus系列深受玩家喜爱。

然而，正是因为它的成功，谷歌和手机厂商在2016年分手了。其中一个主要原因就是“物美价廉”，受到Google的青睐(优先推送系统更新)，使得手机厂商的旗舰产品受到挤压。但需要注意的是，至少在2016年这个节点之前，谷歌就已经有了像苹果一样打造软硬件一体化生态系统的意图，因此将旗下机型的目标群体转向终端消费者成为必然。

最初的Pixel因支持照片无限备份而备受关注，但谷歌在未来也调整了这一策略。

随着2016年初第一代Pixel系列机型的诞生，除了延续之前的系统更新和安全补丁之外，更强的AI成像能力和自研张量芯片等特性也成为该系列产品的特色。但根据IDC公布的数据，至少在2022年之前，Pixel系列机型的销量有些“惨淡”。

在canalys公布的2022年Q1和2023年Q1的市场份额中，谷歌只是别人。

如果减去2022年约1000万台的出货量，2016-2021年的6年间，Pixel系列年均出货量仅为465万台。相比之下，根据IDC公布的数据，2021年三星手机全球出货量达到2.72亿部，苹果手机出货量达到2.357亿部。因此，谷歌在各大机构的数据中只能处于“其他”一栏。

即使在Pixel系列最畅销的2022年，与市场前五相比，谷歌显然也没有任何优势可言。所以即使出货量继续增长，Pixel系列机型也还没有进入主流市场。

造成这种情况的原因是，价格首先是一个几乎不可避免的问题。定位为旗舰产品的Pixel系列机型，定价往往与苹果、三星持平。比如Pixel 8 Pro美元起，Pixel 8 699美元起。这样的定价策略使得在产品力上并没有太大优势的Pixel系列显然很少能赢得更多消费者的青睐。

研究机构Statista的数据显示，2022年4月至2023年3月，Pixel系列在澳大利亚的份额最高，达到5.4%，其次是美国，为4.6%。但毫无疑问，这两个国家几乎可以算是苹果的“主场”，市场份额常年过半甚至更多。

Tensor G3在性能和AI计算能力上显然没有达到顶级水平。

当然，Pixe系列也不是没有亮点，尤其是在如今的AI赛道上，这恰恰是Google的强项。谷歌产品管理副总裁莫妮卡·古普塔(Monika Gupta)曾指出，谷歌自研芯片的目标是推动移动计算体验的发展，为设备上的生成式AI铺平道路。所以在最新的Tensor G3上，它运行的ML(机器学习)模型更加复杂，进一步提高了搭载该芯片的Pixel 8系列的自然语言理解能力。

此外，Pixe 8系列还带来了许多AI方面的新应用，例如可以擦除视频中声音的音频魔法橡皮擦，可以拼凑多张图片的最佳拍摄，可以提高视频质量的视频增强独家功能，大声朗读网页并将其翻译成不同语言的功能，甚至未来将推出的带有Bard的assistant等AI增强个人助理。可见，Pixel系列受到谷歌“软件+AI+硬件”愿景的加持，或将迎来更具突破性的应用体验。

但问题是用户能否正确理解智能手机在AI加持下的体验提升。或者更直白的说，用户是否愿意投入更多的预算去尝试Pixel系列带来的这些AI功能，而不是在其他机型上安装一个App。

就目前的市场情况来看，虽然Pixel系列销量持续增长，但产品力仍将是检验其未来能否走得更远的关键。谷歌为了打造一个软硬件一体化的生态，试图以AI为突破口或许是对的，但如何让用户以最直观的方式理解它，或许会成为谷歌营销策略中极其重要的一环。