全球手机市场格局，正迎来一场剧变！

这种变化的主要发起者是我们熟悉的中国科技巨头华为。据数码圈知名博主透露，在刚刚过去的9月，随着Mate 60系列的发布和麒麟芯片的回归，华为已经“重返”中国智能手机市场第一的位置。

即使面对苹果新品iPhone 15系列在美国的发布潮，华为依然保持了快速崛起，成为苹果新机发布周唯一保持强劲增长的中国手机品牌。可以说势头“遥遥领先”。距离2020年第四季度华为失去中国第一已经过去了1000天左右。从Q2 2020年到Q2 2021年，华为的市场份额从33%骤降至10%；

▲从2020年的Q1到2021年的Q2，中国智能手机的市场份额。资料来源:抗辩。

在最近几个季度的统计中，华为被归为“其他”:

▲从2022年的Q1到2023年的Q2，中国智能手机的市场份额。资料来源:抗辩。

三年前，华为芯片受限，手机业务泡汤。三年后，麒麟芯片回归，当月华为重回中国第一。最近华为概念股持续全线爆发，很多概念股连续几天涨停。据财联社数据显示，截至上周一，“三连板”及以上的个股有6只，涨停个股达到55只。在华为和苹果的带动下，如果智能手机市场总销量能够回暖，对产业链上下游整体而言更为积极。但如果总量没有提升，那么国内厂商之间相互“抢食”必然更加激烈，几家欢乐几家愁将成为常态。对于专注于苹果或华为一家公司的产业链企业来说，他们的命运将寄托在这些巨头身上，而“通吃”企业更关注市场的起伏，而那些主要专注于华为以外的Android厂商的企业可能是目前“最焦虑”的。值得一提的是，华为的“第一”含金量明显更高。华为的新旗舰机都是5000元以上的高端机型，与苹果的iPhone数码系列平起平坐。华为带来的智能手机市场格局的变化主要集中在高端市场。

在一些业内人士看来，低端市场比拼的是人气和出货量，高端市场比拼的是产品力、品牌力和硬核技术，这也是整个手机市场真正的大利润。华为的回归，正在向整个消费电子行业投掷“深水炸弹”，智能手机市场格局正在被重塑，而最明显的冲击就是高端市场。在以高端市场为核心竞争焦点的智能手机市场新变化中，谁能笑到最后，谁受影响最大？华为的回归会对行业产生哪些深远的影响？答案出来了。/br/]01。华为销售火爆，但依然“一机难求”。苹果相形见绌，国产品牌纷纷让路。

携程数据显示，刚刚过去的十一黄金周，国内游订单同比增长200%，出境游同比增长800%。和旅游一样火爆的，还有华为的线下门店销售。多家华为经销商反映，在刚刚过去的假期，华为销售“非常好”。据一位经销商了解到的信息，华为确实是国内第一。之前广为流传的一张国产手机销量表，虽然没有注明明确来源，但其大概率是市场调研机构发布的统计数据，而且有机构与线下门店合作，所以针对周度的销量统计会更快。

▲国内智能手机销量数据在周度网上传播，来源:微博

表格列出了中国智能手机市场手机品牌周度销量数据，单位为千。从表格中W38栏(第38周)的销量数据来看，华为的周销量已经达到92.2万，在中国品牌中排名第一，仅次于那周刚刚发布新机的苹果的113.7万。在一些业内人士看来，不排除华为提前获得了9月份的数据，提前向外界释放了一些信息。无论如何，华为黄金周销售火爆是不争的事实。该渠道商还透露，华为线上线下销售比例约为3: 7，线下门店销售比例高于其他品牌。一位华为线下门店销售表示，目前Mate 60系列还是“一机难求”，现在店里只是预订，一般至少要一个月才能拿到货，而且即使是像Mate 60 RS大师设计版这种比较稀有的机型，他们也很难给出一个准确的发货时间。

▲国庆期间华为在北京的一家线下门店。

在他看来，华为还在“控制着货源的节奏”，并没有放手。他总结说，华为的芯片供应问题肯定没有完全解决，芯片产能仍然是瓶颈。火爆的销售背后，真实的销售数字和市场份额是什么，从中能看出什么？根据上文提到的周度在国内智能手机市场的销量统计，华为自8月29日发布“先锋计划”第35周以来，销量大幅增长，当周市场份额直接提升2.4个百分点，这是在Mate 60 Pro供应极度匮乏的情况下完成的。第36周，华为市场份额较前一周直接提升4.3个百分点至17%，周度销量接近80万台。值得一提的是，在苹果发布iPhone 15系列的第38周，华为依然保持着强劲的上升势头，周销量甚至突破92万台，也是该周唯一增长的国产手机品牌。可以说，华为真的“回来”了，回到了国内第一的位置。[br/]02。手机市场格局或重新洗牌OV“首当其冲”，小米荣耀错开。

如果有强劲的增长，市场自然会被挤出。毕竟手机市场的发展早已是股市，盘子大小有限。在华为的强势回归下，荣耀、vivo、OPPO、小米等国产头部手机品牌的销量都出现了明显的下滑趋势。

▲国内智能手机销量数据在周度网上传播，来源:微博

具体来看，荣耀和小米分别下降2.4和2.6，普遍受到影响，vivo和OPPO分别下降4.3和3.4，受影响相对更大。在一位经营多个品牌的手机经销商看来，华为的回归主要是为了抢苹果和OV之间的生意。华为Mate 60系列的定价就不用说了，和iPhone 15系列非常接近，Mate 60 RS非凡大师版的价格也和iPhone 15 Pro Max一致。另外，华为和苹果都是主打高端市场和高端机型的品牌，品牌调性和用户感知也比较接近。他补充道，苹果的用户群和华为的用户群还是有很大区别的，所以说华为直接“抢走”了原本属于苹果的更换需求肯定是不准确的。相比之下，华为回归对国产品牌的影响更明显，比如vivo和OPPO。近日，某市场调研机构发布的报告显示，vivo X90系列在3.5-5K价格区间销量份额国内第一，这也说明vivo想要专注于中高端市场的表现。

根据官网的信息，vivo的X系列和OPPO的Find系列很多机型都是5000-7000元区间的高端机型，很大程度上与华为旗舰机型的价格区间重叠。虽然华为回归后，很多人认为荣耀会受到很大影响，但在这位渠道商看来，荣耀受到的影响并不大，至少从他的实际销量来看是这样的。因为荣耀在实际销售中的主力机型还在3000元以下，与华为不在一个档位。与荣耀类似，小米主力机型中，低端机型占比更高，华为影响力有限。当然，这个渠道商的观点和目前这些国产手机厂商设定的目标有很大的不同。众所周知，国内安卓手机厂商都是以“对标苹果，冲击高端”为目标。最近智能手机市场也在向高端发展，手机均价也在逐年提高。本来在没有华为的情况下，国产手机品牌冲击高端的主要对手只有苹果，但是现在随着华为的回归，冲击高端的难度明显又增加了。值得一提的是，根据IDC的数据，在今年第二季度，即使没有5G，华为仍然在中国智能手机市场排名第六。据知名市场研究机构科纳仕公司统计，今年第一季度，华为Mate 50在500美元以上高端智能手机全球出货量中排名第二。

▲ Q1 2023年500美元以上智能手机出货量全球排名，来源:科纳仕公司

今年第二季度，华为P60在国内市场的单品销量达到90万台左右，击败了多款国产5G旗舰机。此前，华为仅依靠4G旗舰就能稳固国内高端市场份额。5G旗舰机的回归，必将提升华为在整个国产智能手机市场，尤其是高端市场的竞争力。苹果在高端市场的霸主地位必然会被打破。/br/]03。华为王者归来，在产业链上掀起波澜，机遇与挑战并存。

除了自身销量和市场份额的快速增长，对智能手机市场格局产生影响，华为的回归可能还会对消费电子产业链产生更深远的影响。显而易见的一点是华为在供应链和二级市场的领先地位。华为Mate 60 Pro发布的一周，大量华为概念股迎来一波强劲增长。最近华为概念股全线爆发。截至10月9日，涨停个股达到55只，连通个股总数达到17只。从屏幕面板、贴牌机、元器件、光学镜头模组到半导体相关领域，我们看到很多耳熟能详的消费电子供应链企业成为了这股热潮中的红利。此前，深圳欧膜科技有限公司因失去苹果订单而遭受“重大损失”。如今，欧菲光的股价因中国品牌华为的回归而大起大落。苹果和华为分别是美国和中国最具代表性的科技公司之一。以今天的眼光来看，这个时候不禁让人感叹。

此外，公开资料显示，冠视科技作为华为手机零部件供应商之一，与宁波前湾新区管委会签署了投资协议，拟投资约20亿元建设冠视科技光掩模制造项目，主要生产45-28nm成熟工艺的半导体光掩模。作为华为在半导体领域的供应商，其动向难免令人关注。同时，根据全球知名数据库LexisNexis刚刚发布的报告，华为在全球5G专利排名中位列第一，高通和三星分列第二和第三。

▲全球5G专利拥有量排名，来源:LexisNexis

华为芯片问题的解决，势必有利于其5G相关业务的进一步复苏。华为未来在全球5G市场的潜在新动能不容小觑。当然，对于华为的回归，一些分析师也给出了一些需要持续关注的点，比如华为芯片产能问题的解决，以及美国政策是否会有新的进一步“收紧”的趋势。但无论如何，华为重回中国第一只是一个开始，产业格局的变化还在继续。/br/]04。结论:重构高端市场格局华为离夺回全球第一还有多远？

华为Mate 60系列的强势回归，在国内科技数码圈掀起了一轮热议。虽然麒麟芯片的产能仍然制约着手机的出货量，芯片的性能也需要迭代提升，但华为毕竟完成了一件“0到1”的事情。这一次，华为把5000多元起价的旗舰机卖到销量第一，直接掀起了高端智能手机市场的洗牌。华为凭借高举高打的策略，脱离了高端市场，未来可能会带来整个智能手机市场的排名重排。2020年第二季度，华为超越三星，成为全球智能手机市场第一。这是苹果三星之外的品牌9年来首次登顶全球智能手机市场。此前，接近华为的人士已经向媒体表示，华为已经启动了全面回归全球手机市场的计划。对于全球市场，华为会有哪些动作和“大动作”也令人期待。