苹果被AI热潮打了个措手不及，三位高管被选为生成式AI项目的执行发起人，年度预算10亿美元。

苹果团队正在用AI技术对Siri进行改版，新版Siri有望在明年正式推出。

苹果有可能以组合的方式在本地和云端部署生成式人工智能功能。

苹果零售店员工在2024年初接受了Vision Pro培训，具体上市时间尚未确定。

据国外媒体报道，今年年初，当ChatGPT和其他人工智能工具席卷科技行业时，苹果措手不及。可以毫不含糊地说，苹果高管对科技行业人工智能的突然兴起感到措手不及。自去年年底以来，苹果一直在试图弥补失去的时间。如今，该公司已准备好应对，并计划为全系列设备开发人工智能功能。

01 每年投资10亿美元

苹果目前的主要精力都用来应对席卷科技行业的人工智能狂潮，他们必须迎头赶上。去年OpenAI的ChatGPT像火箭一样起飞的时候，苹果基本上是袖手旁观。它见证了谷歌、微软等科技巨头推出生成式人工智能版本的搜索引擎，对用户的查询做出令人信服的类人回答。微软推出了带有更智能助手的更新版Windows，而亚马逊推出了带有人工智能的增强版Alexa。

一直以来，苹果唯一值得注意的人工智能发布就是iOS 17中改进的自动纠错系统。该公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)现在表示，苹果多年来一直在研究生成式人工智能技术。

一位知情人士表示:“苹果之前非常焦虑，认为这是一个相当大的错误。”今年7月，苹果公司建立了自己的大型语言模型Ajax，并推出了代号为“苹果GPT”的内部聊天机器人来测试Ajax的功能。下一步的关键是确定这项技术是否符合竞争标准，以及苹果将如何将其应用到现有产品中。

苹果负责人工智能和软件工程的高级副总裁约翰·詹南德雷亚(John Giannandrea)和克雷格·费德里吉(Craig Federighi)领导了这项工作。在库克的团队中，他们被称为“执行发起人”，负责推动生成式人工智能项目。据悉，苹果的服务总监埃迪·库伊(Eddy Cue)也参与其中。上述三人目前每年可以在这个项目上花费约10亿美元。

Giannandrea目前负责新人工智能系统底层技术的开发，他的团队目前正在用新技术修改Siri。这种更智能的Siri版本可能最早在明年推出，但人们仍然对苹果的新技术感到担忧，并认为苹果的人工智能功能可能需要更长时间才能完全部署在其产品线中。

与此同时，Fedrighi的软件工程团队正在为下一版本的iOS(iOS 18)添加人工智能功能。在新版iOS中，有一个命令是增加一个基于公司大语言模型(LLM)的功能，利用大量数据锤炼人工智能能力。新功能应该会改善Siri和Messages应用程序回答问题和自动完成句子的方式，类似于竞争对手服务的最新变化。

苹果的软件工程团队也在考虑将生成式人工智能集成到Xcode等开发工具中，这可能有助于应用开发者更快地编写新的应用。这将使其与微软的GitHub Copilot等服务保持一致，这些服务在编写代码时为开发人员提供自动完成的建议。

Cue的团队正在推动尽可能多的应用程序添加人工智能功能。该团队正在探索Apple Music和生产力应用程序的新功能，包括自动生成的播放列表(Spotify今年早些时候与OpenAI合作推出了类似的功能)。此外，Cuy的团队正在研究如何使用生成式人工智能来帮助人们在Pages等应用程序中写作，或者在Keynote中自动创建幻灯片。同样，这类似于微软已经推出的Word和PowerPoint应用程序。此前有报道称，苹果还在其AppleCare部门测试了内部客服应用的生成式人工智能功能。

苹果内部对如何部署生成式人工智能存在争论:作为一种完全在设备上的体验，生成式人工智能服务应该完全在设备上本地运行，或者采用基于云的设置，或者介于两者之间。在设备上本地运行速度更快，有助于保护隐私，但通过云部署苹果的大型语言模型将允许更高级的操作。基于设备的战略也使苹果更难更新技术和适应快速变化的行业。考虑到这一点，苹果更有可能采用一种组合方式:一些功能由设备在本地处理，而一些更高级的任务由云处理。

做好这件事风险很大。生成式人工智能很快不仅会成为流行语，还会成为未来几十年计算的核心。苹果知道它不能退居二线。

02 本月底发布新款Mac

苹果上一次更新iMac是在2021年4月，当时它推出了一款采用M1处理器的标志性一体机。从那时起，关于后续型号的消息就像PowerBook G5一样难以捉摸。在苹果自主芯片开发的时代，Mac这么长时间不升级真的很少见。自上一款机型出道以来，iMac粉丝已经等待了900多天。

根据苹果最初的计划，该公司考虑在24英寸iMac发布后不久发布更大、更专业的iMac。根据最初的路线图，M1将推出24英寸的iMac，然后是M2的iMac Pro，最后是更新的24英寸iMac。

据悉，由于成本问题，苹果最近搁置了iMac Pro计划。因此，苹果不得不做出调整。包括将Mac Studio和Studio Display的组合定位为高端iMac替代品。但任何热心的iMac用户都知道，这不是苹果设备之间的比较。幸运的是，新款iMac终于要上市了。正如今年3月报道的那样，苹果准备更新24英寸的iMac——这款机型可能很快就会上市。据悉，苹果计划在本月底举行基于Mac的产品发布会。在这种情况下，苹果可能会发布新的24英寸iMac。

另一个线索是，iMac、13英寸MacBook Pro和高端MacBook Pro目前在苹果零售店供不应求。如果尝试从苹果官网订购相关产品，有几个配置要到11月中旬才能到货。几个星期的延迟是一个明显的迹象，表明一些事情即将发生。

考虑到苹果将于11月2日发布截至9月份的第四财季财报，该公司可能会在本月30日或31日举行新品发布会。这将是自2018年以来，该公司首次在11月(通常在10月下旬)发布季度报告。上一次出现这种情况，是因为该公司在10月30日首次举行了iPad和Mac发布会。

最近有消息称，虽然搭载M3处理器的下一代MacBook Air型号要到2024年才会推出，但苹果在新款14英寸和16英寸MacBook Pros上取得了进展。苹果在今年1月发布了新款MacBook Pro，因此今年再次发布新款MacBook Pro将是不同寻常的，但绝不是不可能的。

值得注意的是，虽然iMac Pro被搁置，但从未取消。这款更大的iMac仍然准备沿用24英寸的型号，将于2024年底或2025年推出。它将拥有32英寸的显示屏，成为苹果推出的最大的iMac。

03 Vision Pro上市时间未定

苹果将在2024年的“最初几个月”开始对零售店员工进行Vision Pro培训。随着Vision Pro发布的临近，苹果开始让零售店员工为该设备的正式上市做准备。据悉，苹果已经向零售店员工发送了一份备忘录，要求他们申请在加州库比蒂诺举行的秘密“产品培训活动”。这一培训将于2024年前几个月举行。当然，这项活动的目的是向零售店员工介绍Vision Pro，并对他们进行相关复杂销售程序的培训。

“被选中的团队成员将于2024年前几个月前往加州库比蒂诺进行活动。回到苹果零售店后，他们将为团队成员提供培训和持续支持。对于那些热衷于展示苹果产品和教导他人的成员来说，这是一个参与集体活动的机会，”苹果在备忘录中表示。想要加入苹果零售店的员工需要经过申请和面试程序。

换句话说，苹果希望从美国的每家零售店找几个人对他们进行Vision Pro的培训，然后让他们回到店里，把相关知识传授给同事。这是否告诉了我们Vision Pro的发布时间？也许不多。备忘录没有具体说明该产品将于何时推出，也没有说明培训将持续多长时间。但这可能是Vision Pro不会在新年伊始正式发布的信号。苹果刚刚表示，Vision Pro将于2024年“提前”上市，这给了该公司很大的回旋余地。

Vision Pro预计将是该公司最复杂的销售活动。苹果旗舰店会增加专门的展示区，其他零售店会有一到两个展示摊位。该公司还计划在商店里为顾客组装Vision Pros，就像它对Apple Watch所做的那样——安装合适的头带、光封和可选的处方镜片。