根据市场调研机构科纳仕公司发布的最新数据，2023年第三季度，荣耀夺得中国智能手机市场出货量和市场份额双冠军。此外，根据Counterpoint之前的数据，荣耀Magic V2在第三季度中国“大折叠”手机市场销量中表现突出，夺得第一。在这双冠军的背后，凸显了荣耀在整体市场份额的强劲增长，以及在折叠屏市场的成功突破，进入高质量增长轨道，与华为、苹果等竞争对手争夺高端市场。

根据科纳仕公司的数据，今年第三季度全球智能手机市场仅下降了1%，下滑趋势已经放缓。这说明，虽然“寒冬”尚未过去，但市场至少已经开始“回暖”。第三季度被视为市场可能触底的时间，也有望标志着一个全新创新周期的开始，为全球智能手机市场带来新一轮竞争。荣耀CEO赵明表示，“未来我们可以看到华为、苹果、荣耀依次领先市场份额，或者轮流领先，这将成为行业的常态。”。

荣耀在高端市场的突破，恰逢华为强势回归，苹果发布旗舰产品。这说明荣耀产品力和战略规划的成功，经受住了市场的考验。荣耀Magic V2不仅在第三季度折叠屏手机销量上击败了华为、vivo、三星等品牌，还成功吸引了部分高端存量用户。据渠道商透露，荣耀Magic V2上市两个月后，苹果用户转移量是同期Magic V的三倍，增长率达300%。

这为荣耀征战高端市场提供了强大的信心。赵明表示，“未来，荣耀的目标是打造最强大的折叠屏手机品牌，现在看来我们有这个机会。”。

荣耀不断向高端市场发起冲击，一直稳坐行业第一阵营。无论是整体市场份额，还是高端市场的实力，都在与华为、苹果竞争，形成“三足鼎立”的格局。

荣耀在整体市场份额和折叠屏市场的强劲表现，得益于其不断提升的系统化能力，这包括科技创新、折叠屏战略的实施、高效的渠道和服务运营。荣耀中国区总裁倪将这种系统化的能力称为“全流程商业逻辑闭环”。就像接力赛一样，每个环节都很重要，连接环节同样重要。“荣耀成功的一个关键因素在于整个团队的强大协作和配合，整个接力过程真的是步调一致。”

技术创新能力是荣耀突破的基础。公开资料显示，荣耀每年在R&D的投入超过营收的10%，2022年在R&D的投入位列全国前六。在折叠屏手机领域，荣耀每款产品的研发费用甚至超过10亿。通过不断突破底层技术，荣耀以“薄是折叠屏的核心技术”为切入点，推出蝶翼铰链、鲁班钛铰链、航天级超轻稀土镁合金、自研屏蔽钢材料、钛合金3D打印工艺、青海湖电池等创新技术。，不断刷新行业轻薄纪录，打破折叠屏与传统直板手机的界限。

目前，荣耀已经推出了Magic V2、V钱包、Magic Vs2三款领先的折叠屏手机，实现了折叠屏手机的全面覆盖，加速了折叠屏手机的普及。荣耀在折叠屏领域建立的前沿壁垒成为其发展的关键动力，帮助荣耀夺得第三季度整体市场份额冠军。

在市场低迷时期，荣耀线下渠道持续拓展，覆盖4万多个专柜，2000多家体验店，其中商城店占比50%，预计年底将达到60%。尼·佳悦说:“我们把简单和专注留给我们的合作伙伴和零售商，把困难和不确定留给我们自己。只有这样，整个渠道体系才能越来越健康。”

相对于整体市场，折叠

手机的渗透率仍有巨大提升空间。随着厂商不断努力，技术的逐渐成熟，折叠屏手机的普及率将持续上升，这也意味着荣耀将面临更大的竞争。但凭借折叠屏手机为基础，荣耀已经建立了自己的体系化优势和发展动力，其差异化的技术路线和市场策略初见成效，使其有能力迎接未来的挑战。赵明表示：“智能手机行业充满竞争和活力，只有这样，我们才能挑战和打破苹果的垄断地位。”荣耀正以引领者的姿态，勇攀市场之巅。