【手机评测网】据11月24日消息，iQOO新品发布会圆满结束，但观察者发现iQOO在外观和配置上似乎与母公司vivo越来越相似。

本月初，iQOO正式发布了年度新品iQOO 12系列，口号是“畅享掌控”

“内外俱佳”，起售价3999元，配置为12GB+256GB。与vivo旗舰产品X100同配置的价格一模一样，引起了业内的一些讨论。

与以往旗舰产品过度堆叠的趋势不同，iQOO

12系列在某些方面进行了一定程度的缩减。例如，价格较高的Pro系列中，仅使用三星E系列屏幕，并且之前Pro系列上的200W快速充电降低为120W。这一“削减”引发了B站部分UP主的批评，称其为“强制阉割和成本控制”。

不过在影像方面，iQOO

12系列大幅升级，采用与小米14系列类似的国产传感器，并配备全新潜望式长焦镜头，支持微距、人像、长焦等多种功能。因此，无论是价格还是配置的变化，iQOO似乎更加主流但常规，此举引起了一些关注。

据手机评测网了解，在iQOO的定位不断向vivo逼近的同时，消费者可能会面临一个疑问：既然iQOO在价格和配置上越来越接近vivo，为什么不直接选择购买vivo产品呢？

iQOO越来越像vivo了

今年是iQOO成立的第四个年头。

iQOO于2019年正式成立，当时国内手机市场竞争激烈，品牌差异化明显。小米宣布将红米拆分为独立品牌Realme，而vivo则成为少数没有子品牌的国产手机厂商之一。 2018年，vivo实现了除华为之外的唯一增长，因此iQOO的诞生似乎也顺应了这一趋势。

在iQOO第一代产品中，品牌投入了大量的资源和心血。 2019年2月，iQOO发布了旗下数字系列首款手机iQOO，搭载当时最新的高通骁龙855处理器，配备4000mAh电池，支持44W快充技术。第一代iQOO以电竞设计为卖点，售价2998元。成功吸引年轻用户，占据电竞手机市场23%的份额。

不过，作为vivo的线上品牌，iQOO依然在线下在vivo专卖店销售，并共享销售渠道。随着vivo在线上市场的发力以及硬件库存的下降，iQOO的市场空间受到了一定程度的压缩。

最近发布的iQOO

12系列显示，iQOO与vivo的差异主要体现在设计风格、快充和成像方面。这可能会导致iQOO在寻找市场定位的过程中失去一些原有的独特性。

游戏手机市场现状

说到iQOO，就不得不提游戏手机。

2018年，华为CEO余承东表示，游戏手机只是概念炒作，并认为所有旗舰手机都应该具备游戏性能。类似的声音还有小米总裁卢伟冰在2022年底表示：“2023年，你不再需要电竞手机，电竞手机注定会消亡。”

事实上，游戏手机市场作为一个细分市场而存在，但随着市场环境的变化，纯游戏手机的生存空间正在逐渐缩小。手机厂商不断提升主流旗舰手机的游戏性能，缩小游戏手机与其他高性能手机的差距。数据显示，2022年1月至9月，游戏手机销量约为320万台，而同期智能手机总销量为1.29亿台，市场占比不足5%。

在这种情况下，iQOO通过弱化电竞属性、强化形象配置，也算是品牌转型求生之举。

行业回暖

iQOO的机遇与挑战iQOO的转型与生存，体现在与vivo的融合上。今年3月底，vivo进一步整合iQOO，降本增效的意图明显。

近年来，手机行业面临不景气的局面，市场竞争激烈。不少手机厂商纷纷采取合并等方式增强协同、降低成本。不过，随着2023年底的临近，手机行业的整体环境逐渐好转。

消费电子产业链基本面改善释放探底信号，智能手机销售进入旺季。各大手机厂商纷纷发布新机，这是行业的趋势。

是行业回暖的体现，也是为行业不断积蓄能量、造势而生。

iQOO在这样的环境下，机遇与挑战并存。短期来看，iQOO可能需要面对原有核心受众的不满，但可以通过更主流的外观设计和更均衡的产品配置吸引更广泛的用户。 iQOO在未来的发展过程中需要找到更清晰的品牌定位，强化品牌形象。

总的来说，iQOO如何更好地利用vivo的资源发展自己，同时避免与vivo的内耗，是一个需要谨慎对待的挑战，也将考验iQOO的生存能力和vivo的管理水平。