根据洛图科技最新数据，2023年，中国智能平板市场呈现出稳健的增长态势，受到学习、办公、娱乐等多方面需求的驱动，线上监测市场的零售量同比增长了3.1%，达到1220.2万台。

在品牌方面，苹果依然稳居第一，占据了37.3%的市场份额，但其新品缺位，主要依靠降价策略来维持销量。

华为则以15.1%的份额位居第二，得益于麒麟芯片的回归，下半年销量同比上涨了6.9%。

小米则是TOP5品牌中涨幅最大的，达到36.2%，其Redmi系列在千元以下市场占据了优势，同时也开始探索中高端市场，推出了小米平板6 Max等产品。

荣耀和联想分别排名第四和第五，前者在2000元以下市场表现强劲，后者则凭借小新Pad Pro 12.7寸和拯救者电竞平板Y700第二代等新品重回TOP5阵营。

在细分市场方面，学习平板和电子纸平板（阅读器）是市场的增长点，前者同比增长了16.0%，后者同比增长了40.6%。

学习平板通过高效的资源整合，满足了优质教育的需求转移，科大讯飞、小度、学而思等品牌表现突出。

电子纸平板（阅读器）则在智慧教育和智慧办公领域的应用加快，采用电子纸的智能平板具有护眼、低功耗、轻薄等优势，适合长时间阅读和书写。

在显示技术方面，LCD仍然占据主导地位，但OLED技术将快速渗透，目前，OLED技术在智能手机中的渗透率约有50%，但在智能平板市场的渗透率却不足3%。

洛图科技（RUNTO）认为，2024年开始，随着苹果和华为对OLED应用的示范引领，以及上游面板厂对IT用OLED的扩大投资，这个低渗透率的局面会有比较大的变化。OLED技术具有色彩鲜艳、对比度高、响应速度快、可折叠等特点，将为智能平板带来更好的视觉体验和更多的创新可能。

尺寸方面，2023年主流尺寸段为10-12英寸，占比超过七成；其中，11英寸和11.5英寸产品销量同比大涨41.8%，主要受到华为产品的带动。12-14英寸占比为15.1%，较2022年上涨了2.8个百分点，主要得益于荣耀、IQOO和vivo等手机品牌的推动。

屏幕分辨率方面，2023年，2K产品销量占比最大达到65.3%，同比微降1.4个百分点，Apple占据了近六成的市场份额。国内品牌在分辨率配置方面迭代速度较快，小米、华为、vivo、OPPO等品牌纷纷从2.5K产品转战至2.5K以上，带动2.5K以上产品销量同比增长超过6倍，占比达到11.0%。

展望未来，洛图科技（RUNTO）预测，2024年中国智能平板市场仍保持向上的态势，消费级市场的出货量为2903万台，同比增长3%，在适老化改造的大背景下，适合“银发群体”的老年人平板有望出现。