苹果公司在2024年2月2日公布了2024财年第一季度（2023年第四季度）的财报，显示其全球营收为1196亿美元，同比增长2%，然而，其中大中华区的营收却下降了13%，为208亿美元，成为苹果在全球唯一营收下滑的市场。

对于这一现象，苹果CEO蒂姆·库克在电话会议上给出了自己的解释，他表示，这并不是因为iPhone不好卖了，而是受到了整体经济环境和汇率波动的影响，他还强调，iPhone在中国的表现依然很优秀，并且在中国销量前六名中占据了四个位置。

“中国一直是世界上竞争最激烈的智能手机市场，这一点没有改变”，库克强调，“苹果会继续为中国市场提供高质量的产品和服务，以满足消费者的需求和期待。”

据此前新浪科技消息，苹果在中国最热卖的机型是iPhone 15系列，其中iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max处于供不应求状态。

不过，苹果在中国市场的表现，确实受到了其他因素的影响，特别是来自华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌的激烈竞争，这些品牌不仅在价格上有优势，而且在创新、设计和营销上也有自己的特色，在2023年发布的华为Mate 60系列和小米14系列都受到了市场的热捧，从而减少了iPhone的潜在客户。