中秋节临近，记者观察到，9月1日起，毛戈平、旺旺、太平鸟、海尔、老庙黄金等商家在支付宝推出中秋付款码皮肤数字收款，借助付款码皮肤数字收款的普及，引流自家小程序，进行中秋营销。

据了解，这批数码收藏的主题是“家里的月光有多亮！”，并将月亮和相应的商家品牌元素融入画面，讲述关于品牌和中秋节的故事。用户可以在支付宝上搜索“品牌词”或登录会员频道进入小企业程序，兑换中秋特惠权益券并下单，就有机会获得相应的数字收藏皮肤。每一个数字收藏皮肤都是商家限量发售的，可以永久收藏。用户可以按单次依次领取，先到先得。除了支付码，这批数字收藏皮肤还可以应用于红包封面、桌面小工具等场景。

从去年开始，敦煌美院等文化IP选择在支付宝上推出数字收藏皮肤，受到用户好评。据悉，这是支付宝的支付码皮肤数字收款首次向商家开放。商家作为主体，试图在支付宝推出与自己品牌密切相关的皮肤数码集合，并利用这个集合在私域小程序中进行节日营销。