随着realme在中国市场的逐渐增长，我们期待它打破目前行业的竞争格局，从“其他”挤进行业前5。

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在各数据机构的智能手机行业报告中，一般只披露市场排名前5的智能手机厂商，其他手机厂商都归入“其他”。

这两年每个季度榜单的前五名都比较固定，都被OPPO、vivo、苹果、荣耀、小米占据。但前5名之后的第6名和第7名，其实隐藏着两个可能引起未来中国智能手机行业格局变化的重要变量。

其中，第六名是曾经的销量冠军华为。众所周知，由于5G芯片短缺和美国制裁导致安卓操作系统使用受限，华为手机全球销量直线下降。它只能由4G芯片和自研的鸿蒙系统操作系统支持。不过，有迹象表明，华为有望在不久的将来解决5G芯片的供应问题。这个核心问题一旦解决，华为手机的销量一定会快速反弹，重回前五甚至夺回第一。

排名第7的是realme品牌，大众相对比较陌生。但其实在海外市场早已风生水起。据悉，2021年，realme品牌在全球市场取得了6000万台的巨大销量。在海外市场巨大销量的支撑下，为realme品牌长期深耕国内市场，寻求突破提供了基础。

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熟悉智能手机行业的读者会知道，realme品牌虽然是一个新品牌，但并不是完全扁平化的，而是由国内著名智能手机公司OPPO于2018年由原OPPO海外事业部负责人李创立的新品牌。

据媒体报道，李1975年出生于中国西部的四川乐山。在他很小的时候，他的石匠父亲就告诉他，走出农村的唯一出路就是再接再厉”。

李2000年从南京航空航天大学毕业后，南下广东加入OPPO的前身视听电子有限公司，并迅速成长为公司的核心工程师、开发主管和第一批职业项目经理。

由于音像公司负责人于2005年创立OPPO品牌，并逐渐将主要精力转向手机业务，无暇顾及音像公司的业务，于是李于2009年被任命为总经理，主要负责DVD业务的运营管理。2010年，由于传统DVD市场的萎缩，公司董事会最终决定关闭BBK视听公司，退出DVD业务。

在关闭音像公司后，李加入了OPPO团队。由于OPPO目前的手机业务与DVD业务有很大不同，李再次从一名普通的项目经理做起，以积累经验，加深对手机业务的理解。在手机行业浸淫近三年后，李于2013年被重新委以重任，被任命为OPPO海外业务负责人。他今年38岁。

李成为OPPO海外业务负责人的时候，OPPO刚刚开始开拓海外业务，只是尝试进入泰国等少数几个国家进行试点，整个团队只有十几个人。然而，在这种贫困的情况下，李很好地显示了他的商业才能。他带领海外团队足迹遍布东南亚、南亚、非洲、中东30多个国家和地区，在多个国家冲进行业前三，为OPPO智能手机在海外市场打开了一片天地。

当李的海外市场进展顺利时，2018年中国智能手机市场开始发生一些重大变化。最重要的是，华为手机凭借高端战略的成功，开始在国内市场一骑绝尘，将OPPO从2016-2017连续两年的销量冠军位置上拉了下来。

为了应对华为的冲击，以陈明永为核心的OPPO核心管理层也决定启动OPPO的高端战略转型。然而，陈明永也担心，如果OPPO品牌的价格开始上涨，可能会导致该公司在性价比市场上的崩溃。鉴于此，OPPO还规划了一个全新的品牌，即realme，主打性价比策略。根据官方信息，realme的品牌定位是“让全球更多年轻人以合理的价格买到性能优越、设计新潮的产品”。

而创造这个新品牌的重任就落在了李身上。于是李辞去OPPO海外业务负责人，成为realme品牌创始人。由于李多年深耕海外市场的经验，以及当时国内市场的红海竞争，realme品牌选择了印度这个全球第二大海外人口大国作为开门红。

在产品正式发布之前，李带领团队进行了一系列的本地化努力，以期做出符合印度当地年轻消费者需求的产品。比如他根据印度人的拍照喜好，修改了中国消费者喜欢的皮肤脱皮美白功能；针对年轻人喜爱的吃鸡游戏，调整手机性能；鉴于印度人喜欢唱歌跳舞的习俗，重点是把手机高频范围的音质调得更好。此外，realme还任命了一个本地高级管理团队，全面负责印度市场。

经过充分的准备，2018年5月，realme在印度市场正式推出了首款手机realme 1。虽然是新品牌，但凭借过硬的产品力和时尚的外观，realme 1首销两分钟内就被抢购一空，全系列成为亚马逊“畅销书”。上市第一个月，realme 1就占据了当地市场1%的份额，上市后的第二个月，RealMe 1就获得了6月份印度最畅销智能手机在线销量第二名。2018年第四季度，市场研究机构Counterpoint发布的数据显示，realme成为印度手机市场第四大品牌，是最快达到400万部手机销量的手机品牌。

印度市场火爆之后，realme随后进军印尼、越南、马来西亚、泰国、埃及等海外市场，都取得了巨大的成功。截至2021年，realme全球销量6000万台仅用了约三年半时间，在30个海外市场达到行业前五的位置。

Realme于2019年5月15日回归中国市场，而海外市场则被打破。然而，由于国内市场竞争激烈，realme品牌并没有像在海外市场那样取得势如破竹的增长。

公开数据显示，2021年前10个月，realme首次在国内市场实现1000万销量。然而，进入2022年后，realme并没有保持上升趋势，反而出现了大幅下滑，realme品牌也没有公布其在国内市场的真实智能手机销量。

然而，根据数据机构Counterpoint的行业报告，2022年第三季度，realme在国内市场的份额仅为2.5%，与去年同期相比下降了43.1%。

在中国市场受阻的同时，realme这个品牌最近又从海外传来了好消息。其数字系列产品全球销量超过5000万台，这是单系列产品的巨大成就。此外，realme品牌也正式宣布将携旗下数码系列旗舰新品realme 10重返国内市场，计划于11月17日正式发布。

根据笔者对realme官网的回顾，目前在售的产品主要有GT系列、Neo系列、Q系列、V系列和X系列。每个智能手机品牌的数码系列往往是其核心销售职责，比如小米的小米12系列和苹果的iPhone 14系列。但realme之前从未将其数码系列带回国内市场，只在海外销售，一定程度上影响了其销量。随着realme 10系列在国内的上市，有望带动realme品牌在中国市场的新一轮反弹。

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众所周知，OPPO创始人陈明永是BBK创始人段永平最得意的弟子。

陈明永也没有让段永平失望。在独立领导BBK音像公司和OPPO之后，一度在中国MP3/MP4和VCD/DVD市场取得了绝对领先的市场地位。在上述两个领域受到手机、电脑等新品冲击的时候，陈明永也带领OPPO进军手机市场，不仅成功实现转型，最终在2016-2017年连续两年登顶中国智能手机市场销量冠军。

凭借上述成就，陈明永逐渐摆脱了段永平的光环，成为中国商界最优秀的企业家之一。后来，正如段永平曾经给了证明自己的机会一样，也给了年轻的刘和李一个很好的机会。

由于刘一直没有把一加带到预期的高度，所以被调回OPPO总部，一加品牌被纳入OPPO品牌的销售体系与之合作，失去了独立经营权。但由于realme品牌表现出比一加更好的势能，李仍被授予完全的独立经营权。

随着realme品牌在中国市场的逐渐增多，我们也期待其打破目前国内行业竞争格局，从“其他”挤进行业前5。届时，李将拥有国内和海外两大市场，他将真正被称为复制过去的成功。