iPhone 14的热搜还在继续。

9月19日，“罗永浩批灵洞岛视频造假”、“iPhone 14同岛截屏”等话题冲上微博热搜。

近日，罗永浩在直播时谈及苹果新“智能岛”的设计时表示，之前一直对“智能岛”的设计赞不绝口，但拿到机器后才发现之前的宣传视频是“假的”。

除了来自罗永浩的炮轰，今年的iPhone 14系列也遭遇了“破”风波。9月18日，微博热搜出现“黄牛投诉苹果14 100元贴”的话题。据媒体报道，有黄牛表示，以前一部手机能赚五六千块钱，现在敢过夜等着亏。

记者发现，9月19日，已有多家卖家在“闲鱼”等平台以5500元左右的价格转卖iPhone 14 128GB版，比5999元的官方起步价低了近500元。

iPhone 14系列目前的争议和iPhone 14机型的快速“破万”让手机市场发生了怎样的变化？在消费电子行业需求低迷的背景下，iPhone 14系列能否带动手机市场“触底反弹”？

　　“灵动岛”引争议 罗永浩炮轰宣传视频“造假”

今天，两个关于苹果iPhone 14系列新机“智能岛”功能的话题冲上热搜。一个是“罗永浩批灵洞岛视频造假”，一个是“iPhone 14截屏带岛”。

据了解，“智能岛”是iPhone 14 Pro及以上的独有功能，将手机额头的刘海变成“药丸”形状，而这个“药丸”会随着不同的使用场景自由改变大小和宽度。

不过最近罗永浩在直播时直接炮轰设计宣传视频“假的”。罗永浩说，他也曾发帖称赞“智能岛”的设计，在工业设计丑陋的情况下，他也能想到这么巧妙的办法来修复。

但拿到真机后，罗永浩声称discovery之前的宣传视频是假的。“因为那个地方比较暗，可以看到里面的元件，没有宣传视频里做的那么好看。其实很丑。这两天一直打雷，别提了。我很难过。我为这个品牌感到难过。”

除了罗永浩的炮轰，还有不少网友反映了智能岛功能的bug。据说iPhone 14 Pro的截图会带智能岛，黑药丸。此前，刘海平的iPhone截屏没有带刘海。

此外，有网友表示，目前大部分app还没有适配智能岛。

　　iPhone 14破发“不意外”

在很多业内专家看来，iPhone 14机型迅速跌破发行价并不奇怪。

IDC中国高级分析师郭天祥认为，iPhone 14破万主要有三个原因：一是这款普通版iPhone 14相比上一代没有太大升级，对消费者的吸引力较小，消费者实际购买数量低于预期；第二，这次苹果在普通版iPhone 14上的库存充足，可以在官方渠道随时购买；第三，在整体环境的影响下，消费者更换周期延长，购买意愿下降。

事实上，在iPhone 14系列开始预购的时候，天风国际分析师毕就公布了一份调查数据，称国产iPhone 14 Pro系列预购85%，而iPhone 14 Plus预购最低，只有不到5%。从这个数据可以看出，iPhone 14机型在iPhone 14系列中并不是“很受欢迎”。

北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理研究中心王鹏表示，任何商品都应该遵循“价值决定价格，供求影响价格”的经济学原理。

“过去很长一段时间，苹果(新机)刚上市就需要涨价，证明其产品确实符合社会的需求。而且前期其产能无法供应，没有批量出货。这时候需求大于供给，必然导致相互竞价，这也让相关黄牛有利可图。哪怕是转卖一部手机，也能赚几千块钱，甚至几千块钱。”王鹏说。

在王鹏眼里，iPhone 14上市后的所谓“破发”，即使是iPhone 14 Pro或者更贵的版本，也比不上当初的涨价，这其实就是供需的原因。

“如果参照过去的逻辑，你要加价几千(在黄牛手里)才能买到，但现在，确实社会需求在减少。背后的问题是，这次iPhone 14上市后，很多功能可能不会被市场买账。大家的期望值都比较高，但是实际得到之后发现它的功能带来的满足感达不到期望值，所以对它的需求急剧下降。”王鹏说。

但是，对iPhone 14系列产品的看法不一。郭天祥认为，iPhone 14 Pro版本的挖屏和摄像头的全方位升级，有望成为近年来iPhone系列最吸引人的卖点。

那么除了iPhone 14，iPhone 14系列是否会迎来“彻底决裂”？

王鹏认为，苹果的产品还是有一定的市场价值的，短期内很难打破整个体系，尤其是今年的iPhone 14 Pro等高端产品还是有一些创新的。

深度科技研究院院长张晓容表示，iPhone 14 Pro版本可能暂时更好，因为它的配置更高，价格也更高。

郭天祥还表示，iPhone 14 Pro系列开始时的预订数量仍高于预期，因此价格应该会坚挺一段时间。看苹果的供货和备货比例是否及时调整。不过基于财务数据评估，Pro系列应该不会很快降价。

　　“饥饿营销”时代将结束？

“智能岛”售前的视频宣传成功调动了消费者对苹果新机的饥渴。黄牛的出现某种程度上也是“饥饿营销”的产物。

然而，张晓容认为，新iPhone 14的“突破”将是“饥饿营销时代”结束的信号。

张晓容说，新手机的短缺给了黄牛操作的空间。苹果供不应求，一部分是因为制造能力不足，一部分是因为苹果打算一点一点地将其产品推向市场，以吸引消费者的注意力。

今年以来，国内手机市场发生了一些变化。中国信通院数据显示，2022年1-7月，国内市场手机总出货量共计1.56亿部，同比下降23%。根据市场研究机构Counterpoint的数据，与去年同期相比，2022年第二季度中国手机销量下降了14.2%。上一次销量低于本季度是在2012年第四季度，当时iPhone 5刚刚上市近十年。

从全球来看，根据Counterpoint的数据，2022年第二季度全球智能手机市场出货量为2.95亿部，同比下降9%，环比下降10%。这是自2020年初新冠肺炎疫情爆发以来，季度出货量首次跌破3亿台。

张晓容认为，目前的市场环境正在降温，国内消费低迷。虽然很多果粉支持苹果新手机，但更多用户持币观望，或者取消购买计划。

“这种情况导致苹果对市场预期感到悲观，并调整了营销策略。所以苹果的营销机构不敢囤积产品玩饥饿营销，只能快速释放库存尽快回笼资金。但是黄牛不知道，还是习惯性的抢购商品，就这样掉进坑里了。”张晓容说。

据界面新闻援引台湾省《经济日报》的消息，新款iPhone 14提前上市，已经生产了3400多万台，也就是说，今年年底原定的9000万台已经有超过三分之一“准备就绪”。

如果说全球手机市场的“寒意”让苹果调整了生产和营销策略，那么国内手机市场至今是否已经“触底”？随着苹果新机的发布，是否有“触底反弹”的可能？

郭天祥表示，目前从7、8月份的销售数据来看，手机出货量基本保持每月10%左右的同比下滑。可以说今年手机行业基本触底，已经稳住了局面，不会进一步下滑。但是，一些品牌仍然有很大的库存压力，