3月27日消息，据国外媒体援引知情人士消息称，苹果公司上周在加州库比蒂诺的史蒂夫·乔布斯剧院举行了一场盛大的内部活动，向大约100名高管展示了该公司多年来最重要的新产品——混合现实(MR)头盔。然而，许多苹果员工仍然担心这款设备的实用性和未经证实的市场。

苹果的MR头盔即将公开亮相？

这次演示表明，这款头盔在6月份公开亮相之前已经实现了一个关键的里程碑。对于苹果的MR团队来说，这是一个难得的机会，让公司的关键高管团结在下一个可能成为iPhone、iPad、Mac和Apple Watch的主要平台周围。

值得注意的是，这并不是技术开发团队(TDG)第一次向苹果高管展示其MR头盔原型。自2018年以来，该团队每年都会向公司高层决策者仔细演示这一产品的进展。

但最近的示威与以往有些不同。早期的演示都很低调，旨在展示技术进步，确保继续推进项目所需的人力和资源。最新的演示在苹果最大的展览场地史蒂夫·乔布斯剧院举行，这表明公开揭幕即将到来。

虽然这些演示令人印象深刻，令人兴奋，但许多高管清楚地看到了苹果在进入这个新地方时面临的挑战。

混合现实技术结合了增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术，它仍然是一个相对较新的领域，比苹果早先试图建立“新滩头阵地”的风险要大得多。在Mac、iPod、iPhone、Apple Watch和iPad上，苹果本质上是在创造人们已经熟悉的产品的更好版本。对于头盔先生，苹果将不得不向消费者解释他们为什么想要拥有这样的产品。

此外，苹果的MR头盔起价约为3000美元，没有明显的杀手级应用，需要每隔几个小时更换一次外部电池，并采用了许多测试者认为不舒服的设计。此设备在启动时也可能只有有限的可用媒体内容。

追随Apple Watch的成功轨迹？

鉴于此，苹果高管在公司内部接受了更务实的态度。他们认为，这款产品可能在刚推出的时候并不是很受欢迎，但它可能会遵循与Apple Watch相似的轨迹。

苹果推广Apple Watch的进程相当缓慢，推出时可用的应用很少。界面凌乱，处理器运行缓慢，用途不明。但随着时间的推移，苹果改进了第三方应用程序的功能，简化了操作系统，并添加了更快的处理器。此外，这款产品终于找到了自己的定位:它可以作为一个健身追踪器，一个健康的伙伴和一种更简单的处理通知的方式。这引起了消费者的共鸣。短短八年时间，Apple Watch已经从苹果的小众业务变成了其战略核心之一。

对于它的MR头盔，理想的情况是类似的结果。从销量来看，与公司现有产品相比，第一版MR头盔的销量将微不足道。苹果仍有可能在几个月内成为MR领域的市场领导者，但这只能说明目前的市场极其疲软。

苹果高管预计，随着头盔后续型号的不断推出，消费者的兴趣也会增加。此外，苹果还准备推出价格仅为第一版一半的MR设备，以及性能好得多的第二代产品。这些产品应该在第一代MR头盔上市两年后推出。这款设备可能会走上与Apple Watch类似的道路，包括推出多款高端和低端机型，支持GPS和LTE无线服务。

苹果认为，其MR头盔预计在上市第一年销售约100万台，很可能被称为Reality Pro或Reality One。按3000美元计算，这意味着收入在30亿美元左右。但鉴于设备所用的部件相当昂贵，且苹果目前不会追求高利润率，因此其销售初期几乎不会有利润。

但很难将MR头盔与Apple Watch直接比较，因为后者属于苹果的可穿戴设备、家居和配件部门，其中还包括AirPods、Apple TV等设备。然而，苹果可穿戴设备部门的规模已经从Apple Watch首次亮相时的约100亿美元增长到最近的412亿美元。

未来前景被质疑？

苹果在这个项目上花了将近8年时间，投入了数十亿美元。它能在这款MR头盔上取得和Apple Watch一样的成功吗？对此，多名苹果员工表示质疑。

在苹果内部，这种差异正变得越来越明显。从iPod到Apple Watch，苹果员工一直抱着追求“登月使命”的态度，全心全意开发新产品。据三位知情人士透露，许多员工是因为怀疑项目的潜力而辞职的，还有一些人是因为项目的某些方面缺乏进展而被解雇的，包括未能集成语音助手Siri。

据悉，就连苹果的一些高管也对这款产品的前景持怀疑态度。该项目推出之际，苹果设计团队士气低落，其中包括苹果首席设计官Jony Ive，他于2019年离开苹果，并于去年停止为该公司提供咨询服务。

苹果的MR头盔被认为是AR和VR领域的佼佼者。十多年来，科技巨头一直在大肆宣传它，称之为继智能手机之后的下一波计算浪潮。苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)去年表示:“在不久的将来，你会想:‘没有ar技术，我该如何生活’，就像今天你会想:‘对于像我这样的人来说，没有互联网，我该如何生活？’"

然而，从谷歌眼镜到Magic Leap，从微软的HoloLens到Meta的Quest Pro，AR之路充满了失败、起跑失误和失望。苹果被认为是一个潜在的救星，因为它成功地结合了新的硬件和软件来创造革命性的设备。尽管如此，它面临的挑战仍然令人生畏。

脸书的母公司Meta已经投资了数十亿美元试图建立VR业务，但结果并不令人满意。自2020年以来，该公司已售出约2000万套售价400美元的Quest 2头盔。最近，由于销售低迷，该公司还将高端设备Quest Pro的价格从1500美元下调至1000美元。相比之下，苹果每年销售超过2亿部iPhone，平均售价超过800美元。

由于对苹果项目潜力的不确定性，许多参与该项目的人士推测，苹果可能会推迟发布，尤其是在经济不稳定的情况下。该公司过去曾推迟过其他新产品的发布，包括硬币大小的位置跟踪设备AirTags。但据知情人士透露，目前，苹果头盔的生产正在进行中，计划在6月发布。

市场研究公司Counterpoint Research预测，苹果头盔第一年的出货量将低于50万台。相比之下，Apple Watch首次亮相后的预期出货量约为4000万块。市场研究公司NPD集团的数据显示，人们对这款头盔的期望值并不高，这也反映了该领域面临的挑战。去年，该领域的销售额下降了12%，至11亿美元。

研究公司Creative Strategies的消费技术分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示:“苹果总是擅长进入一个已经建立起来的市场，并改变它。但VR和MR就不是这样了，它还有很多要学的。”