日前，有关“格力手机”存亡的消息引起了业界的关注。尽管格力否认了手机团队解散的消息，并表示相关研发仍在继续，但外界对格力手机的未来依然不看好。

近年来，手机市场持续低迷，对包括格力在内的所有手机企业都造成了负面影响。 IDC数据显示，2022年中国智能手机市场出货量约为2.86亿部，同比下降13.2%，为历史最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量回落至3亿部以下。

观察显示，目前手机市场高度饱和，整体出货量持续下滑。只有高端市场还有一定的拓展空间。比如2022年全球出货量排名前5的品牌中，只有苹果一直保持销量正增长。从品牌结构来看，OPPO、vivo、荣耀、小米、苹果五大品牌在中国市场的地位稳固，而其他品牌基本在生死之间徘徊。

就低调的格力手机而言，很难像空调业务那样强势和高调。一方面是因为格力手机在公开市场上缺乏竞争力，销售业绩不尽如人意；另一方面，格力多元化发展的重心并不在手机业务上。保留小规模的手机业务，不一定是整机业务，只要能为智能家居业务提供基础支撑即可。

格力手机业务一直没有做大的原因有很多。例如，与龙头厂商相比，格力手机软硬件研发能力不足，供应链不具备规模优势，在年轻消费群体中的品牌拉力不够，产品性价比不高。高，缺乏打开市场渠道的能力等。

虽然格力手机没有取得公认的成功，但跨界品牌未必无法在手机市场有所作为。事实上，目前市场上的主力品牌，如vivo、OPPO，一开始也是跨界出身，而此前强势的华为手机也出自B端通讯设备市场。当然，由于当前手机行业正处于创新的平台期和市场的收缩期，普遍认为现阶段跨界进入手机市场并非良机。

公开资料显示，除了格力，吉利、蔚来等车企也以不同方式跨界进入手机市场。汽车企业、家电企业布局手机企业。工业逻辑是相似的。都旨在实现多个智能场景的覆盖和连接，带来智能终端体验的差异化，从而带动存量业务增长，开拓新的增长空间。

据观察，家电企业和汽车企业进入手机市场的方式略有不同。一些汽车企业采取并购的方式，而家电企业则采取自主开发的方式。相对而言，车企的布局更为谨慎。

难道新的跨界品牌就一定没有机会了吗？从IDC给出的数据来看，不一定。 IDC数据显示，2023年一季度，OPPO、苹果、vivo、荣耀、小米五大品牌市场份额均出现下滑，Others品牌市场份额同比增长10.2% .这表明，中小品牌的表现要好于头部品牌，存量时代有向头部品牌“逆袭”的迹象。

从商业逻辑来看，任何行业在新技术、新模式的赋能下都值得重做。跨界品牌能否在智能手机市场掀起一场新的革命，目前还没有确定的答案，但并非没有可能。