当“遥遥领先”的弹幕不断充斥直播间屏幕时，市场对iPhone 15缺乏创新的失望充满了。

北京时间9月13日凌晨，苹果召开秋季新品发布会。让人充满期待的iPhone 15系列终于来了。全系列告别了刘海屏，改用Type-C接口。采用业界首款3nm（纳米）工艺的A17 Pro芯片……这些更新和改进早已被市场所期待，用户难免会感叹“嗯？就这样了！”

“有创新，但惊喜略显不足；有迭代，但升级幅度不算太大。”一位资深“果粉”的评论，对于iPhone 15系列来说似乎是中肯的评价。此外，“贵”也是市场的普遍评价。 iPhone 15起售价维持5999元不变，但256GB版本比iPhone 14贵100元，512GB版本贵300元；两个Pro版本的起售价也没有变化，但256GB版本比上一代贵100元，512GB版本比上一代贵300元，1TB版本比上一代贵500元。上一代。

值得注意的是，iPhone 15 Pro系列搭载的业界首款3nm芯片并没有像外界此前猜测的那样命名为A17，而是A17 Pro。这次命名变更背后是否有什么不可告人的想法呢？

对此，半导体行业资深行业分析师黄业峰对第一财经记者表示，A17 Pro的命名预示着尖端制造工艺成本的大幅上升。 “根据A17 Pro的命名，有理由推断：首先，N3E工艺非常昂贵。如此昂贵以至于我们不得不使用分箱工艺解决方案来维持利润；其次，台积电3nm或相关平台的良率可能不太好。”

面对华为Mate 60 Pro等尚未发布的新机型，iPhone 15系列已经失去了先发优势。当与华为息息相关的“遥遥领先”弹幕充斥发布会直播间时，iPhone依然能稳坐王座。市场研究公司IDC认为，随着Android厂商不断加大对旗舰产品的投入，iPhone 15系列无疑将面临更大的挑战，极有可能改变苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上）的地位在过去的几年里。一切都很完美的情况。

桌面平台的常规操作可能会出现在手机上

首次配备潜望式镜头、全面切换Type-C接口、首次采用钛合金外壳、静音拨片的变化……业内认为，相比iPhone 14系列， iPhone 15系列近期在外观和硬件配置上都进行了改进。年度最大升级。

具体来说，在外观层面，iPhone 15全系搭载“智慧岛”设计，彻底告别“刘海屏”，并带来全新配色；在成像层面，iPhone 15和Plus版本均升级为48兆像素摄像头。 15 Pro Max 独家配备了潜望式长焦镜头。显然，这些升级让iPhone 15系列比上一代更具吸引力。

不过，iPhone在硬件堆栈方面仍远远落后于Android手机阵营。比如摄像头方面，目前安卓旗舰手机摄像头像素大多已经超过5000万，潜望式镜头在四五年前就已经开始使用，今年甚至已经下放到中端产品线。

对于此次发布的iPhone 15系列，无论是苹果的创新不足，还是华为的“遥遥领先”，业界首款3nm芯片A17 Pro都不容忽视。就连苹果自己也看重这款芯片。发布会上多次提到“芯片”、“硅”、“传感器”、“CPU”、“GPU”。

据了解，3nm A17 Pro芯片集成了190亿个晶体管。与上一代A16芯片相比，A17 Pro CPU速度提升10%，GPU速度提升20%，神经网络速度提升一倍，并且采用硬件加速光线追踪技术，光线追踪速度提升20% 4次。

对于苹果首次在A系列芯片名称中添加Pro，黄业峰认为，桌面平台上常见的Binning流程可能会出现在手机中。 “由于光线追踪需要采用尖端制造工艺的芯片，成本非常高，因此以桌面CPU为例，一直有分箱工艺的传统。”

至于分箱过程是怎样的？黄业峰解释道：“比如同代的酷睿i9和酷睿i5处理器，都是针对台式机的，虽然出售时型号不同，但刚制造出来时可能是一模一样的裸片（Bare die），生产线上的制造过程也是如此，由于制造过程中的变量，有些芯片的电性能较好，而有些芯片可能存在一些制造缺陷，然后在稍后的封装和测试阶段进行在分箱过程中，质量较高的芯片将被封装为Core i9型号，而屏蔽核心或降低频率后仍能正常使用的芯片将被封装为Core i5型号出售。”

黄业峰还指出，这种分箱过程是对需要尖端制造工艺且成本非常高的芯片类型的常规操作，不仅对于CPU，对于GPU也是如此。 International Business Strategies (IBS) 首席执行官Handel Jones 估计，设计28nm 芯片的平均成本为4000 万美元。相比之下，7nm芯片和5nm芯片的设计成本分别达到2.17亿美元和4.16亿美元； 3nm更贵，约5.9亿美元。而这还只是设计成本，从设备到制造，都会更高。据CEST估算，3nm工艺芯片的制造成本是16nm工艺成本的近两倍。

“分箱工艺是为了节省成本，特别是当工艺成本非常高的时候，这是一种非常有效的节省成本的方法。”黄业峰表示，苹果其实在A15中已经开始进行Binning分组，包括禁用某个GPU核心，或者针对不同设备降低CPU频率，但A15 Pro和Air还没有进行细分。

“因此，未来我们有机会看到A17 Ultra 和A17 Air 等芯片。但这并不是因为苹果不择手段。这类解决方案已经在桌面平台上存在了几十年（这就是Core 和A17 Air 的不同之处） GeForce产品来自于），而在手机上则是近两年才开始的。”黄业峰说道。

华为进军高端产品具有示范作用

有点戏剧性的是，苹果发布会上，各大直播平台上都刷出了“遥遥领先”的字眼。自8月29日起，华为陆续向市场推出了三款高端手机（Mate 60 Pro、Mate 60和Mate X5）。 “遥遥领先”成为网络热门话题，大多与华为联系在一起。

在电商平台上搜索“遥遥领先”，会直接跳转到华为Mate 60系列专区。虽然华为尚未公布这些新机采用5G芯片，但TechInsight经过拆解分析后表示，Mate 60 Pro采用了国内代工厂的7nm芯片麒麟9000S，其蜂窝网络速度与iPhone的5G设备相当14个系列。

华为Mate 60 Pro、Mate 60、Mate X5自推出以来，市场上一直一机难求。华为商城的每一次预售都很快被抢购一空，部分城市的线下门店也出现了大排长龙的情况。天风国际分析师郭明池在最新调查中表示，华为Mate 60 Pro自8月29日上市以来需求强劲，今年下半年出货量将增至600万部左右。

与此同时，据《财经》报道，多位接近华为的人士透露，华为已经启动了重返全球手机市场的计划，主攻国内市场。 9月14日，华为终端正式宣布，将于9月25日14点30分召开秋季全场景新品发布会，众多新品即将上市。

华为新机的低调发布就像一颗突然的核弹，吸引了全球的关注。失去机会的苹果也处境艰难，营收连续三个季度下滑。近日，法国也以“辐射标准超标”为由，要求停止销售iPhone 12。苹果回应称其遵守标准，并对法国的调查结果提出质疑。

在国内市场，“全面升级”的iPhone 15系列面对“遥遥领先”的华为新机，谁能打败它？

市场研究公司Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示：“苹果iPhone 15系列备货量目前在8000万台左右，可能略低于8000万台。苹果将根据10月或11月的销量调整2024年Q1价格生产计划。华为Mate 60系列近几周市场反响热烈，但布局主要考虑一线城市，实际销量尚未对华为产生明显影响，需要观察每周销售数据进一步评估，但初步预计性能会比上一代更好。”

“我们预计华为Mate 60系列和X系列旨在测试市场反应并及时调整生产计划，同时在iPhone 15系列发布之前抓住消费者的心。”林伊凡说道。

瑞银证券发布的最新报告称，由于华为新手机推出以及iPhone 15本身缺乏竞争力等因素，经过综合评估，决定降低新款iPhone 15的出货量系列数量从8000万到9000万台。至7800 万台。

据Counterpoint Research数据显示，2019年，华为在600美元至800美元价格区间的市场份额达到48%，超过苹果的37%。当然，当价格区间超过800美元时，苹果的市场份额仍然高达74%。

Ivan Lam表示，进入高端市场对于所有Android阵营来说都是一个挑战，短期内无法实现。 “华为在这方面起到了示范作用，但我们相信华为，希望更多的中国品牌能够在中国市场和全球市场的高端领域占据一席之地。”

“（由于华为的热销），苹果的份额可能会在600~800美元的价格区间波动，但苹果新手机发布后无疑将对其目标市场和受众产生重大影响。尤其是配备新相机模组和新芯片的Pro Max系列，苹果仍将在800美元以上的高端市场保持领先地位。”Ivan Lam指出，华为的市场份额一直维持在10%左右如果新品供应稳定，Mate 60 Pro（全生命周期）销量至少会超过700万台。