2023社交有新故事。微信巨头的地位还稳固吗？

不久前，Meta推出了社交平台Threads和微信种草社区“小绿皮书”开始内测，字节跳动推出了海外生活方式社区Lemon8。

为什么社交赛道又热了，而且似乎没有尽头？

简单来说，过去几年，社交赛道一度遭遇增长困境——传统的IM(即时通讯)和“左右手”的陌生人社交早已无法获取和留住用户，面向大众的兴趣社区也逐渐遭遇流量天花板。无论是老牌巨头还是新兴玩家，都需要不断突破，发掘新的增长点。

可以说，社交正逐渐走向“元社交”阶段。所谓元社交，即新一波社交用户正在打破边界，一切从关系网络的构建开始，不断形成高增长、高粘度、高活跃的生态。在这种情况下，社交应用出现了新的趋势——一方面，它专注于开放的生态，社交和社区的界限逐渐模糊，通过创造和分享留住用户；另一方面，以元宇宙和生成式AI为核心，技术创新带来新的玩法和消费场景。

在AIGC的帮助下，各大玩家也有了一个共同的目标:挑战微信，但这个统一的方向能实现吗？借助技术，社交赛道能否跑出下一个超越微信的超级APP？

01

社交巨头面临集体危机

打破边界势在必行。

“很多社会巨头都认识到了本质。单纯依靠工具链接的社交已经无法长期留住用户，必须在链接之外给用户新的玩法。微信小绿皮书就是基于这种尝试。”但打破这个界限并不容易，”云九资本执行董事沈告诉零状态LT (ID: Lingtai _ LT)。他认为，在过去，针对熟人的即时通讯(IM)、与陌生人的社交互动(如约会产品)、社交媒体和专注于内容分享和兴趣的社区之间存在天然的屏障。

但现在，不管社交产品的基因如何，我们都要开放生态，获取更多的用户和流量。社交网络作为互联网从PC时代到移动时代不变的宠儿，经历了从Web2.0到Web3.0的转变，出现了Meta、Twitter(X)、微信等巨头，以及无数非常受欢迎的产品。

目前，全球社交应用从社交关系亲密度和开放度的角度可以分为四种模式。

第一象限是强社交关系和封闭社区，最具代表性的是熟人的即时通讯(IM)产品和匿名社交产品；第二象限是社交关系较弱的封闭社区，以美图和视频剪辑工具为主，偶有爆款，但大多因社交关系缺失而被收购淘汰；第三象限侧重于弱社会关系和强开放性。这个品类也诞生了很多巨头，比如Tik Tok、小红书等近几年崛起的产品。他们以内容为驱动，成为新的社交新贵，但社交属性被弱化，更侧重于中心化和KOL。第四象限是社交关系强、开放性强的社交软件。目前主要有Meta、Soul等新老社交平台。

可以发现，看似稳定的社交象限早已危机重重。

巨头和新贵玩家都希望找到突破口。不同阵营之间的界限越来越模糊。一场秘密竞赛已经开始了。

▲图:不同社会象限的分类(图:零状态LT)

其中，社交门户是包括传统即时通讯(IM)在内的许多传统社交平台的巨大壁垒。无论是通讯录直接建立朋友圈，还是陌陌、探索等基于匹配和LBS位置的陌生人社交，都有很强的用户优势，尤其是微信出现后，其他应用几乎没有机会。

然而，突破从未停止。字节Tik Tok曾推出过Flash、Moment等社交平台，以及多种内部赛马产品，试图打开强大社交关系的宝藏，但至今未能做出成功的产品。

拥有强大社交基础的应用也开始走上更加开放的道路。以微信为代表的社交平台，在拥有海量用户的同时，逐渐从避免过度开放走向开放。因为更开放的环境，可以突破天花板，增加用户时长和用户粘性，大力开拓视频社区从微视到视频号的可能性。但值得注意的是，无论是视频号还是微信官方账号，信息量都比较大，距离高活跃度的社区还有一定距离。

目前，随着技术的成熟和大众消费的多元化趋势，社交产品也必须与时俱进。只有打通社交和社群的边界，才能获得长久的认同。

一场新的社交运动已经开始，下一个超级APP正在萌芽。

02

社会排名与商业价值的博弈

年轻人的注意力斗争

社交领域一直是超级app的重点，因为社交产品量级巨大。而且决定了用户数量和用户时长。这就要求平台具有很强的社交属性，让用户获得归属感。同时，平台必须强调开放性，通过内容和玩法留住用户，尽可能增加用户市场，增强用户粘性。只有做到这两点，平台才能赢。

社交平台的核心是让人们在更大的世界里找到自己喜欢的内容和人，并不断沉淀关系，形成可持续增长的生态。要抓住社交的长尾效应，需要一个能牢牢抓住年轻人的平台。

微信内测“小绿皮书”，Meta推出Threads，海外留学生群体，时尚带火买小红书，都是这种理念的体现。

互联网资深观察家刘旷认为，开放的体验对激发年轻人的兴趣和参与度非常重要。他们更期待多元化的玩法和沉浸式的互动，不仅能满足个性化需求，还能营造出奇妙的体验感。这也是近年来AI+社交新玩法备受青睐的原因。

所以可以说，社交玩家掌握关键技术，抢占风头是极其重要的。Aauto Quicker、知乎等国民社区app，今年以来，用户数量也有所减少。无论在国内还是国外，大多数新兴的社交app都是昙花一现，出现在榜单上很短时间就消失了。即使是扎克伯格大力提倡的Threads，在新鲜期过后也经历了流量的大幅下降。上线一个月，用户的使用时间比初期下降了一大半。

这必然会带来商业价值的下降。

长期以来，社交产品的商业模式比较单一，主要是广告和会员增值服务。各大玩家用AI社交，自然是从商业价值考虑的。这次微信重新推出“小绿皮书”，也是丰富的商业化模式。平面创作模式适用于产品推广和广告宣传。对于微信创作者来说，图片可以更直观的展示商品的特性，便于实现电子商务；对于广告来说，更好的图文阅读体验优化了广告投放的效率和效果，提高了微信官方账号渠道下的广告加载率和广告付费水平，拓展了空间。

浙商证券分析师谢忱分析，对于社交平台来说，这一切都是基于年轻人的喜好，抓住流行元素，引领新潮流。比如近几年流行的KOL货，虚拟偶像等。都是基于传统的商业和广告模式，通过创新场景，挖掘流量变现的红利。

社交产品不再只是一次性交易，或者赚一次性的钱，而是创新带来的商业潜力空间。在新概念层出不穷的当下，多元化的消费体验才能为产品带来更好的商业效益，只有一个专业才能实现高质量的商业循环。

刘旷也表示，一些新兴的社交平台凭借其独特的社交形式和社交风格，在年轻创作者的帮助下开发新的产品和游戏，并有机会获得更好的商业变现，这是一条可持续的路线。

这恰恰说明，在强关系网络的沉淀和用户粘性的形成下，可以诞生独特的社群文化和全新的消费场景。对于那些不具备天然的创作者生态，而是持续获取年轻用户，创造全新的消费场景，激发用户的创作者潜能的人来说，这也是社交平台通过开放和创新来提高用户粘性的必由之路。

03

社会化进入大变革时代。

谁能成为下一个超级APP？

零LT (ID: Lingtai _ LT)曾在之前的文章《开放生态+AIGC: 2023新社交叙事》中提到，“社交平台的核心价值和竞争壁垒在于社交密度的建立。通过多样的场景和丰富的内容形式，让用户建立、维护和沉淀关系，交到真正的朋友，并持续互动，形成高密度的关系网络，从而对一个产品产生归属感，进而。平台形成了一个活跃度高、使用时间长的用户生态圈。多元化的内容和场景后，完成了社交资产的沉淀，让用户一旦融入，就会沉浸其中。

当然，除了上面提到的因素，还有一个关键变量需要讨论——技术。

2023年，随着大语言模型和生成式AI的流行，AIGC的应用成为最受关注的出路之一。对于社交赛道，谁能早一点应用，谁就能抢占成长先机，社交市场价值也会被重估。

泰坦资本合伙人韩毅分析null LT (ID: Lingtai _ LT)，AIGC主要从三个方面给传统社交应用带来突破。一是可以通过自然语言对话随时响应用户需求，可以专注情感陪伴，定制私人助理；第二，对于更开放的社交场景，可以更快速地生成发布文案和图片，帮助用户降低分享门槛，更多地参与社区发布和互动；同时，对于现有的兴趣群体和交友群体，AIGC功能还可以起到“鲶鱼”的作用，通过精准的算法分析社区兴趣，不断激发聊天讨论的欲望，保持社区的活跃和新鲜。

韩毅总结，AIGC的主要机会是留给技术、算力、语素、场景，以及年轻用户最多的社区。其中计算能力需要大模型的加持，而语素和场景需要前期的积累和搭建。因为年轻人愿意尝试新产品，而且只有自己的技术和产品足够硬。

同时，AIGC为社交带来了一个全新的场景。元宇宙的社交领域和更多的生成方式直接将用户带入了“元社交”时代，无论是在社交对话、内容生产变现还是社区场景，商业变现都带来了更多的想象空间。如何利用AIGC提升社交体验，进一步增强平台粘性，成为行业下一个重要命题。

目前马斯克正在大力推动Twitter (X)改革，微信研发小绿皮书正是基于这种洞察。最近，百度还在中国、香港和日本推出了一款名为“SynClub”的AI社交产品，可以与虚拟人对话和社交。

生成式AI的汹涌澎湃，堪比蒸汽机、电力、信息之后的第四次科技生命。AI直接用更高级的功能代替类脑。可以想象，在不久的将来，成人AI技术一定会改变很多行业，而传统互联网产品只能顺应潮流，不断开放，融合新技术，改变产品形态，才能吸引更广泛的用户群，才有长久的生命力。

长期以来，人们在谈论社交赛道时总会想到微信、微博、Tik Tok、小红书、Meta、WhatsApp、Instagram、X、Snapchat。看来社交赛道的竞争已经进入稳定的格局，成熟产品优势明显，新产品无法突破。

AIGC的出现似乎把社会的轨迹带回了同一个起点。2023年的社会变革时代，谁是最后的赢家？让我们拭目以待。