2022年11月底，推出人工智能对话聊天机器人ChatGPT。短短几个月，2023年1月ChatGPT月活跃用户就达到了1亿。这让整个2021年备受关注的元宇宙产业瞬间降温，而其背后首先是元宇宙的入口和载体——VR/AR。

科技巨头都走了。在海外，Meta被曝放弃元宇宙战略，微软也几乎同时低调裁撤元宇宙团队。在国内，腾讯的数字收藏平台“魔芯”被废，百度的“希望之地”被边缘化。字节跳动旗下VR公司PICO的现状似乎并不乐观。

副总裁离职，员工辞职，PICO撑不住了？

该报称，多名知情人士表示，最近，PICO的多名核心业务负责人离职并被调任。今年上半年，PICO副总裁任实际上处于离职状态，长期不负责PICO的业务管理，但仍留在公司。

目前，任在内部系统中的“飞书”地位是“离队”。据知情人士透露，任将于今年年底正式离职。

目前PICO的内部业务主要分为市场部、硬件部、OS产品部、内容与文化部、社交中心，其中有大量员工被裁或自愿离职。

对此，字节跳动相关负责人回应称，该消息不实。PICO正常运营，公司将长期投入相关业务。

早在今年2月，就有传言称字节跳动的PICO业务线可能正在进行一轮大规模裁员，优化比例为20%-30%。PICO相关人士近日回应称，虽然该部门确实进行了一轮组织优化，但整体裁员比例低于相关传言。这次裁员只是针对部分业务进行调整，属于正常的组织架构调整。

从以上两则消息来看，今年2月到10月，PICO可以理解为一场长达半年多的降成本“长跑”。成本降低的原因与今年VR设备市场不温不火，以及公司烧钱搞研发，大力投入后的悲观回报有关。

资本和流量倾斜，PICO的“春暖花开”换不来。

公开资料显示，PICO由现任CEO周鸿伟于2015年创立，专注于打造极致的VR体验。是国内VR行业最大的软硬件R&D厂商。该公司已经开发的产品包括移动VR头盔、GoblinVR一体机、PICOUVR眼镜、TrackingKit追踪套件、PicoStore应用和游戏商店。

2018年至今，PICO已获得四轮融资。最新一轮融资是2021年3月完成的2.42亿元B+轮融资。投资者包括基石资本、建银国际和招商资本。此前引入的股东还包括基石财富、CICC资本、中电CICC、广发干河、广发顺德、聚丰科创。

2021年8月，PICO被字节跳动收购，资本和资源也被注入PICO。

资料显示，2021年9月收购完成后，字节跳动为PICO投入了大量的研发资金，扶持了众多算法、硬件调试等领域的技术人才。PICO的员工也从收购前的约300人飙升至每年2000多人，其中近80%是R&D人员。

为了研发VR设备的关键部件之一，字节跳动还在2021年投资了三家芯片公司——深圳光半导体科技公司、RISC-V公司瑞思芯公司和上海云脉芯公司。

除了技术和资金，从2022年第一季度开始，字节跳动将充分利用旗下Tik Tok、今日头条、西瓜视频等app来指导PICO。据统计，仅2022年春节假期期间，字节跳动全渠道曝光超过11.3亿人次。

另外，当时网友可以看到很多关于PICO的投资。比如在热搜榜上，我们可以看到各大明星在Tik Tok玩PICO一体机的视频，甚至还有几十个UP主在哔哩哔哩发布PICO Neo 3的视频。

基于此，今年2月有网络消息称，随着90亿元收购PICO，字节跳动在PICO上花费了约200亿元。字节对此不做评论。

在PICO的势头达到顶峰后，Byte高管宣布了为PICO设定的目标:冲击百万年销量，全面探索VR/AR领域。而的“开国功臣”任也在此时被调往PICO，负责内容生态的建立。

然而，在激烈的推广下，PICO似乎未能实现盈利。

今年2月有消息称，PICO每卖出一台设备，大概亏损1000-3000元，而现在PICO的获客成本至少是4位数。公司当时回应称，该消息纯属谣言。

几乎与此同时，36Kr透露，2023年PICO的年销量目标约为50万台，其中国内C端市场35万台，B端市场15万台，比上述100万台下降约50%。

PICO回应称，2023年的目标低于2022年，不方便公布具体数据，但会“高于”50万。

此外，该人士表示，今年PICO的主要方向是降低销售预期，回归理性，并减少相应的资源投入，促进成本降低。相比无意义的销售目标，控制亏损更重要。

今年第一季度，Byte的营收约为245亿美元，同比增长34%，增速较峰值时的近80%大幅下降。主要收入由Tik Tok贡献，担子很难挑。降本增效成为当务之急。

“努力创造奇迹”的游戏失败了。为什么？

一方面，元宇宙热潮退去，VR市场似乎有“哑火”之势。

最新数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头戴设备出货量为32.8万台，同比下降44%。其中AR出货6.8万台，同比增长142%；VR出货量26万台，同比下降53.3%。

目前Q2 2023年AR/VR销量仅比2017年略高，IDC预计今年出货850万台。从年出货量百万台到半年出货量不足30万台，可以看出VR头戴设备的销量正在呈现断崖式下滑。

2023年第二季度，全球AR/VR头戴显示器出货量连续第四个季度下滑，同比下滑44.6%。出货量前五名分别是Meta(50.2%)、索尼(1%)、字节跳动PICO(9.6%)、Xreal(略高于2%)和大鹏VR(略高于2%)。

从以上数据可以看出，PICO在中国VR设备市场仍然处于领先地位，在全球VR设备市场排名第二。

业内人士分析，价格可能是占领消费者和企业市场的重要因素。目前PICO拥有的VR设备价格相对于Meta、苹果等大厂并不算高。这确实创造了一定的价格优势，但是消费者对VR设备的接受程度还是不太理想。在过去的一年里，许多VR头显厂商顺应消费者的呼声降低了设备价格，但却很难满足消费者的期望。

另一方面，VR设备的应用处于尴尬的境地。有网友被问到:“你后悔买了VR一体机吗？题主得到了负面反馈:“VR最大的作用就是“哦！””以及“非常后悔，懒得玩了。“等等。

缺乏实际应用导致用户对使用设备失去兴趣。《人民邮电》分析，没有爆发力的应用，用户“尝鲜”后就会放弃它作为玩具，成为VR道路上的绊脚石。VR世界缺少的是“杀手级”应用。

其实字节早就意识到内容是PICO的短板。被曝年底离职的PICO副总裁任莫砺锋曾是Tik Tok创始团队成员，被视为Tik Tok崛起的重要功臣。2022年上半年，任调任PICO担任副总裁，负责内容生态相关业务。

一年多来，在任的带领下，PICO构建了包括影视娱乐、体育健身、网络游戏在内的丰富内容体系。它还计划与以迪士尼、环球和华纳兄弟为首的六大好莱坞电影公司达成合作，制作定制内容。

可惜丰富的内容+IP并没有给PICO带来“杀手级”应用，任也被曝年底离职，向外界释放了更强烈的危机信号。

从区块链到超宇宙，再到AI革命，热潮过后，只剩下追赶者。字节跳动相关负责人表示，PICO仍在正常运营，公司将长期投资相关业务。

皮科，谁又开始了，你能劈开绊脚石吗？