7月4日，备受期待的华为Nova A10系列在Nova A10系列夏季发布会暨全场景新品发布会上正式发布。此次，华为nova A10系列在以往nova深耕前置影像技术的基础上，带来了“前置影像的巅峰之作”。同时，基于在手机图像领域多年的积累和沉淀，全新的华为旗舰手机图像XMAGE正式发布。华为影像XMAGE标志着华为影像的领先和成熟，也将成为未来华为手机影像的专属logo。

何刚的一句话“围绕消费者需求的产品创新是华为手机业务的根本。”华为nova A10系列完美诠释了这一点。多年来，正面形象最佳的华为Nova系列准确理解了当代年轻消费者对手机的诉求，通过一代又一代的创新升级、新潮个性的外观和出色的影像功能，赢得了众多消费者的青睐和喜爱。

华为的XMAGE是什么？

手机摄影的极致体验是消费者的普遍需求。全新华为Image XMAGE的正式发布，标志着华为在移动影像领域的信心和投入，也是对全球消费者的承诺。自成一派的华为影像将继续通过技术创新推动移动影像行业的发展与进步。

华为全新的影像品牌主要围绕技术创新、拍摄体验、影像文化三个维度展开。以华为Image XMAGE为代表的技术创新和拍摄体验创新，主要围绕光学系统、成像技术、图像处理等维度，构建华为独有的移动影像技术体系。

华为Image XMAGE将是华为移动形象的专属标志，宣告华为在形象领域的领先和成熟，也代表着华为形象的不断突破和承诺。

华为形象：华为手机形象成熟的标志

2016年，华为P9系列正式贴上“小红标”。跨界本身就能吸引人的眼球。两个不同领域的元素碰撞，总是带给人们更多的惊喜和刺激。华为遇上徕卡，不仅是又一次跨界合作的成功范例，更是用户手机摄影体验的提升。

从华为P9系列开始，华为影像正式与“专业手机摄影”挂钩。华为影像的里程碑意义在于，它打破了手机摄影与专业摄影之间的壁垒。通过专业相机水平的建设，借助智能手机这种便携的摄影工具，让每个人都有可能进行专业摄影。在移动影像领域的不断探索和创新，为华为积累了丰富的影像技术资产。全新的华为Image XMAGE不仅为全球消费者带来更好的图像体验，也为系统化构建图像技术能力打下坚实基础。

在很多手机品牌都在追求“高端”利润的当下，华为凭借多年的积累早已成为后来者追逐的目标。在高端道路上，华为背后的努力终于有了成果，其中像力的提升是帮助华为手机打造高端不可磨灭的最大功臣。

华为Ximage的发布也意味着华为不再依赖国际相机巨头的合作与赋能，而是通过打造自己的影像品牌，在移动影像领域构建自己的技术体系。此举代表了华为打造自己“以自我为中心”能力的坚定选择。正如华为终端BG首席运营官何刚所说，“坚持走自己的路才是更正确的方向”。

建立标准并得到广泛认可。

建立标准并不难，难的是你的标准的生命力和市场竞争力。品牌如何体现核心价值？怎么支持？在华为nova10系列的发布会上，何刚回顾了华为与徕卡的合作，比如与纽约摄影中心的合作，并提到了与玛格南图片社的合作，色彩和色调的记录和共享。在这个过程中，华为从传统影像行业吸收了很多经验和理解。

华为映像Ximage成功构建了华为未来的工业技术规范

XMAGE的宣传片里有一句话：有情感，有温度，有魅力，更重要的是有足够的成绩来支撑华为影像喊出的口号3354“我们是移动视频的领导者”。说起来容易做起来难。经过近10年的历练，华为真的一直在引领这个行业的发展方向。

创建移动图像文化

用技术呈现影像，从影像中看到人性。华为也在不断探索移动影像的人文精神，跨越空间，冻结时间，这就是移动影像带来的便利。作为移动影像的领导者，华为也在关注照片背后的故事。

其实XMAGE这个词在2017年就和华为联系在一起了。2017年，华为率先举办了首届华为新形象大赛。其初衷是希望更多使用华为手机的用户参与其中，享受手机摄影的乐趣，给这些创作者一个展示和分享作品的平台。

展出的所有参赛作品都没有刻意强调照片参数，而是每一张都配有作者拍摄时的心理状态和感受。忽略参数，强调故事更贴近。

影像改变生活，永远留下那一刻。华为新形象大赛为未来的形象发展做了很多积极的思考。时至今日，华为新形象大赛依然是年度保留节目。用手机创作影像逐渐成为新时代人们的一种生活方式。华为新影像大赛也让更多手机用户见证手机摄影的艺术性和魅力，用手机记录生活，用手机展示影像艺术。华为新影像大赛为手机摄影领域带来更多可能。

从科技创新、拍摄体验、影像文化三个维度构建的华为形象，已经成为强大的品牌势能，贯穿科技与艺术的圈子，让消费者深切感受到科技带来的无限魅力。