据彭博报道，在智能手机销量预计下降的情况下，苹果公司计划通过提高即将推出的iPhone 15 Pro和Pro Max机型的价格来增加收入。苹果今年的目标是生产约8500万部iPhone 15，略低于去年的9000万部iPhone 14。尽管智能手机市场需求下降，但苹果希望通过提高更昂贵的iPhone机型的价格来保持高收入。

然而，苹果可能会面临一些挑战。据报道，苹果在生产iPhone 15 Pro和Pro Max的显示面板时遇到了问题，这可能会影响发布时实际可用的数量。

此外，苹果取消了去年增产600万部iPhone 14的计划，因为通常的假日需求激增未能实现。全球智能手机市场的出货量预计将下降3.2%，这也意味着苹果可能需要应对市场竞争和消费者需求下降的压力。

关于iPhone 15的定价，虽然9to5Mac声称标准版iPhone 15和iPhone 15 Plus的定价将与前几代保持一致(分别为799美元和899美元)，但并没有具体信息表明是否会上涨。然而，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在2月份的财报电话会议上表示，价格上涨不会阻止iPhone客户购买该公司的旗舰产品，他相信消费者会喜欢购买该类别中尽可能最好的产品。

与此同时，苹果可能在未来的iPhone产品中引入新的命名方案，用“Ultra”取代目前的“Pro Max”品牌的传闻引起了广泛关注。这个谣言源于知名苹果追踪者马克·古尔曼透露的消息。据他透露，苹果计划为iPhone 15带来一些“更大的改变”，并预测新机将采用USB-C接口。

历史上，“Pro Max”命名方案最早出现在2019年的iPhone 11系列上，之后延续到iPhone 12和iPhone 13。因此，苹果选择将“Ultra”品牌引入iPhone系列也就不足为奇了。此外，苹果最近推出了一款全新的手表Ultra，并在其M1 Ultra处理器中采用了这种命名方案。这些迹象表明，苹果正在逐步扩大“Ultra”品牌的应用范围，将其引入iPhone系列可能是一种自然而然的发展。

此外，据报道，苹果还对iPhone 14的命名方案进行了微调，将原本可能被淘汰的“Plus”改名为iPhone 14 Plus。这种调整可能是为了更好地配合新的命名方案，更准确地传达产品的定位和特点。

综上所述，苹果计划在智能手机市场需求下降的情况下，通过提高iPhone 15 Pro和Pro Max的价格来增加收入。然而，苹果可能会面临生产问题和市场竞争的挑战。尽管如此，苹果认为即使提高价格，它仍然可以吸引消费者购买其旗舰产品，并保持高收入。

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