北京时间9月13日凌晨一点，一年一度的科技界春节联欢晚会正式拉开帷幕。不到80分钟，前半个小时是新款Apple Watch和苹果环保理念的前戏，接下来就是验证iPhone 15系列泄密是否准确的时候了。

期望有多高，失望就会有多高，这句话被苹果再次验证。就像罗永浩之前对“子公司”的评价一样，iPhone 15和iPhone 14除了序列号变化之外，不会有任何区别。

失去神秘感的iPhone 15系列，甚至在发布会之前就基本被抢购一空，坚持“守夜”的人也越来越少。此次秋季发布会更像是苹果为iPhone保留例行的发布仪式。

至于“好奇”，我想大多数人还是对苹果的口号“好奇”。发布会结束后，不少网友问道：“好奇心在哪里？” ”和“真的没有别的事情了吗？

值得注意的是，国产旗舰的崛起以及华为Mate60系列的突然出击，降低了市场对iPhone的预期。 IDC中国高级分析师郭天翔告诉钛媒体App，虽然新一代iPhone有很多“第一”的改进，但IDC认为，随着Android厂商不断加大对旗舰产品的投入，iPhone 15系列无疑将面临更大的挑战，非常可能会改变苹果过去几年在中国高端手机市场（单价600美元以上，不含税）的主导地位。

有趣的是，今天一早，华为还偷走了苹果的“领头灯”。在本该属于iPhone 15的夜晚，“华为发布会”登上微博热搜榜榜首。

“没什么新意”的iPhone 15系列也未能引起投资者的兴趣。 9月12日美股交易中，苹果股价收跌1.71%，iPhone 15系列推出后跌幅接近2.5%。一夜之间，苹果市值蒸发了400 亿美元。

iPhone Pro系列终于减重，

苹果的内存是金子做的？

新iPhone作为苹果年度秋季发布会的重头戏，正在失去应有的神秘感。正如钛媒体此前预测的那样，iPhone 15全系将在岛上上市，并配备USB-C接口。 iPhone15 Pro系列搭载A17 Pro芯片，采用钛金属机身，并采用动作按钮代替静音开关。 iPhone 15 Pro Max拥有独家“潜望式长焦”，采用四重反射棱镜结构，最大焦距为120mm。

发布会上，库克用“优秀”来形容新一代iPhone，并称iPhone 15 Pro是最专业级的iPhone。对于苹果本身来说，潜望式长焦和A17 Pro芯片确实是一次重大更新，而且在硬件方面确实有优势。不过单从观感上来说，在性能过剩的时代，iPhone15系列最大的更新可能就是USB-C接口，而Pro系列则采用了更轻的钛金属机身。官方数据显示，iPhone15 Pro系列比上一代轻了19克。

“潜望式长焦安卓手机已经出现很长时间了，A16芯片的性能超出了我的使用范围。看完iPhone 15发布会，我真的没有换手机的欲望了。”一位iPhone 14 Pro Max用户告诉钛媒体App。 “苹果真的可以按照‘模具’来打磨，每当有屏下指纹的时候，我可能就有换手机的冲动。”

同时，在谈到新的USB-C接口是否会成为用户更换手机的因素时，Counterpoint高级分析师Ivan Lam给出了否定的答案，“USB-C接口不会对销售有帮助。”苹果的目标消费者并不关心。对此，毕竟这是一款6000到7000元的产品，仅仅为了家里多节省一根电线而更换它并不现实。”

“我花了一年时间才掌握了钛合金外壳工艺，预热动画比新品还精彩。”有网友在直播间留下了这样的评论。除了产品创新不足之外，苹果对iPhone 15系列的定价也成为了新的弊端。众所周知，由于内存价格的下降，大内存已经成为国产品牌卷起的新赛道。但苹果却恰恰相反。不仅最低配置依然是128GB，其定价能力也让很多人不解。

iPhone15 Pro价格

苹果官网显示，iPhone 15系列有四个内存版本，分别是128GB、256GB、512GB和1TB。其中，128GB至256GB价格加1000元，256GB至512GB价格加2000元，512GB至1TB价格也加2000元。相比之下，华为Mate60系列每增加256GB内存仅需500元。难怪网友吐槽“苹果的内存是金子做的”。

华为奇袭

iPhone15系列未开售先被“看衰”

对于新发布的iPhone 15，苹果无论是在产品端还是在市场端都面临着更大的压力。结合今年上半年的手机市场以及iPhone 15系列面临的产能和竞争压力，不少分析师纷纷下调了预期。

瑞银证券在报告中指出，苹果新款iPhone 15系列出货量将从80-9000万台减少至7800万台。海通国际证券分析师将iPhone 15 系列产量预期从8300 万部下调至7700 万部。日本瑞穗银行分析师将预期下调得更低，从8400 万台下调至7300 万台。全年产量也从2.27%增长至2.27%。 1亿台下降至2.17亿台。相比之下，2022年同期iPhone 14的预计备货量超过9000万部。

此前，苹果分析师郭明錤预测，iPhone 15 系列的需求将低于今年的iPhone 14 系列。需求下降可能会让苹果供应商面临2023 年下半年收入增长的压力。

林子豪还指出，目前iPhone 15系列的备货量在8000万部左右，可能略低于8000万部。苹果将根据10 月或11 月的销量调整2024 年Q1 生产计划。

iPhone 15系列预期下调的因素有多种。一方面，手机行业整体环境尚未恢复。 Counterpoint的数据显示，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，环比下降5%。苹果排名第二，销量同比下降2%。

图片来源：对位法

IDC中国高级分析师郭天翔告诉钛媒体App，市场需求依然没有明显改善。无论是海外还是国内，消费者的更换周期都在不断拉长。 Counterpoint还发布报告称，预计2023年智能手机出货量为11.5亿部，同比下降6%，为十年来最低。

另一方面，正是iPhone 15系列本身在产品力上的“不足”，结合华为的奇袭以及国产手机在高端市场竞争力的提升，给了用户更多的选择切换手机时。

瑞银下调iPhone 15系列出货量也表明是受到华为新机等风险的影响。投资银行奥本海默分析师马丁杨表示，由于华为新手机的推出，2024年iPhone出货量可能会减少1000万部。

8月29日，华为Mate60 Pro还没发布就开售，引发市场抢购。后来又推出了Mate60标准版等系列产品，也是一机难求。从博主“手机芯片大师”披露的销量数据来看，华为Mate60 Pro发布后，华为手机的周销量快速增长。相比之下，苹果等品牌则遭遇下滑。

华为终端BG CEO余承东此前曾表示，华为手机正在卷土重来的路上。近日，《证券日报》报道称，接近华为的人士透露，Mate60系列手机的表现超出预期。华为将该系列手机下半年的出货目标提高了20%。华为全年新手机出货量将至少达到4000万部。

林子凡告诉钛媒体App，从硬件创新的角度来看，华为在某些方面比苹果更好。华为Mate60系列的热销也将对iPhone在中国高端市场的份额产生较大影响。预计Q4排名会有波动。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，未来随着华为的回归以及其他国内安卓厂商努力建立自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端市场将遭遇更大挑战。高端手机市场。

市值一夜蒸发400亿美元，iPhone15系列也要重蹈降价促销的覆辙？

自8月份以来，苹果股价已累计下跌超过10%。有投资者认为，苹果已经度过了调整期，将随着iPhone 15系列新产品的发布而重新获得增长。然而，自iPhone 4发布以来，苹果公司70%以上的股价在新品发布当天就收盘下跌。这一次，多重因素的迭代让投资者的预期落空。

钛媒体App发现，9月12日美股开盘后，苹果股价迅速进入下跌通道。发布后跌幅略有收窄，但到了iPhone 15系列发布后，股价又开始下跌。或许是消息太过准确，并没有带来新的惊喜。 iPhone 15 Pro发布后，苹果股价下跌超过2%。

截至当天美股收盘，苹果股价报收于176.3美元，下跌1.71%。目前总市值约为2.76万亿美元，较前一交易日蒸发400亿美元。自7月底股价创下新高以来，苹果市值已蒸发3000亿美元。

日前，对冲基金Satori Fund 创始人Dan Niles 在社交平台发文表示，他计划在iPhone 15 发布前后做空苹果，主要是因为华为的复兴。

摩根大通近期也发布报告，改变了对苹果的看好立场，称下周发布的iPhone 15并没有实质性升级，因此不会吸引大量用户升级。目标股价也从235美元下调至230美元。摩根大通认为，这主要是由于消费者削减开支和竞争更加激烈所致。

钛媒体App绘制的苹果季度营收增速变化

最新财报显示，苹果已经连续三个季度营收负增长。其中，占营收近一半的iPhone第二季度也表现“不佳”，营收396.7亿美元，同比下降2.4%，低于美国分析师的预期。 399亿美元，占总营收的比重也下降至48.5%。看来，新品对于苹果业绩的意义不言而喻。

今年年初，为了清理库存、提振销量，iPhone 14在渠道内进行了史无前例的降价销售。鉴于业绩压力，不排除苹果明年初允许渠道经销商对iPhone 15进行降价促销。不少分析师也向钛媒体App表达了同样的观点。

郭天祥认为，虽然经济环境尚未明显改善，消费者对于消费电子产品的购买预算依然紧张，但较高的产品价格可能会影响消费者的选择偏好。如果未来新品的销量低于预期，苹果很可能仍会采取降价促销来吸引消费者。

需要承认的一点是，iPhone引领全球高端市场是事实，但华为等国产品牌的快速崛起也是事实。 iPhone目前选择“挤牙膏”，市场也会用数据来帮助苹果认清现实。 （钛媒体）