近日，马斯克在“空降”十多天后，苹果秋季发布会也如期而至。苹果今年确实没有推出任何新产品。本次发布会上，传闻已久的大屏iPhone 15 Ultra并没有出现，iPhone 15系列的更新也基本提前泄露。 ——全系列登陆智慧岛，去掉了沿用了16年的物理静音按键，采用了期待已久的Type-C接口。这些变化显然不足以让苹果粉丝满意。苹果粉丝在群里抱怨，“好像更新了，又好像没更新”。有不满意的网友调侃道，“除了刘海没了、静音键变了、界面变了之外，这还更新了什么？”有网友表示，“我连价格都忘了更新”。对于这场平淡的发布会，资本市场给出的反馈较为负面，发布会结束时，苹果在美股跌幅一度扩大至2.53%，截至9月13日美股收盘，苹果最终收跌1.71%，虽然目前手机市场整体面临创新泥潭，华为在中国市场紧追不舍，但苹果今年确实拿不出什么像样的“大动作”。

充电线成了最大亮点

如果你怀着期待已久的心情去参加这次发布会，大多数人都会失望。在这一年一度的“科技春晚”上，苹果公司花了很长时间播放由苹果公司自导自演的环保小品。这也被网友戏称为春晚的“小品”环节，库克更是现场大秀演技。说到硬核产品介绍，苹果就开始倒水了。

也许发布会唯一让人满意的就是苹果的售价基本保持不变。此前，市场曾有传言称苹果将发布屏幕更大的Ultra版本，并大幅提升全系列价格。发布会最后，库克表示，iPhone 15系列四个版本在美国的价格保持不变。基本款国内官方售价保持不变，高配版价格上涨100元至500元。

外观方面，新款iPhone 15与上一代的区别主要来自于刘海和配色。摄像头模组的外观基本是照搬的。

这次告别的“刘海”在iPhone上被修剪了20%。这次在iPhone 15系列上，全员终于“露出了脑门”，用上了“智慧岛”。配色方面，除了经典的黑色之外，iPhone 15和iPhone 15 Plus采用了粉黄蓝绿——四种颜色，并放弃了沿用多年的白色。这也让不少喜爱白色iPhone的网友感到困惑。 Pro和Pro Max版本有黑钛、白钛、蓝钛和原色钛四种颜色可供选择，整体风格偏暗。

外观上的另一个重要变化是Pro系列采用了钛合金中框，而不是前几代的不锈钢中框，这会让整体机身变得更轻。苹果称：这是史上最轻的Pro。根据官网信息，iPhone 15 Pro和Pro Max版本的重量分别为187克和221克，比上一代整整轻了19克。虽然苹果表示Pro系列的钛合金中框更坚固，但由于内部结构框架为铝合金，并且采用了两种金属的融合，因此市场一直有传言称新一代iPhone 15 Pro系列的性能不如iPhone 15 Pro系列。上一代的跌落测试。近年来，智能手机最热门的领域就是摄影。 iPhone 15系列将基础版的前置摄像头提升至4800万，Pro和Pro Max版本则升级了长焦镜头。 Pro Max首次配备5倍光学变焦，成为迄今为止光学变焦最长的iPhone。这进一步区分了Pro 和Pro Max 版本的规格。不过，由于潜望式镜头相对较厚，Pro和Pro Max版本的机身厚度相比上一代有所增加。遗憾的是，目前普通版的iPhone 15仍然只有60Hz的刷新率，而国产手机的基本款多年前就已经上升到90Hz以上。在充电和电池容量方面，苹果依然是“佛系式”——。整个发布会没有提及充电方面的改进，各型号规格中显示的可播放视频时长与上一代完全一致。芯片性能可能是iPhone 15系列为数不多的取得重大进步的领域之一，也是苹果目前大幅领先其他厂商的地方。这次，iPhone 15 采用了上一代A16 芯片，而iPhone 15Pro/Pro Max 采用了全新的A17 Pro 芯片。从上一代iPhone开始，最新的A系列芯片都是Pro系列专属。 A17 Pro芯片由台积电代工，是手机行业首款3纳米工艺芯片。它拥有多达190亿个晶体管——，比上一代多了30亿个。从而实现CPU性能提升10%，GPU性能提升20%，能效比更高。

或许是为了凸显这款芯片的强大，苹果首次在其A系列手机芯片中添加了Pro后缀——。这或许也意味着，未来苹果的A系列芯片将不得不区分标准版和Pro版。另外，在发布会之前，目前只有华为和苹果手机配备的卫星通讯功能一直是iPhone 15的新看点。华为Mate60 Pro推出卫星手机后，大家都在等待苹果的回应。不过，iPhone 15系列并没有带来市场期待的卫星电话功能。它仍然只支持卫星呼叫求助，甚至不能编辑文本。但与一年前相比，iPhone可用于卫星求救的国家数量增加至14个。此外，根据市场传言，此次iPhone 15系列终于改用Type-C接口，实现与Mac、iPad等产品统一接口。苹果表示，一根充电线现在可以为多种苹果设备充电。界面最终与Android统一，受到市场好评。

全新Type-C接口的推出确实能够极大提升用户体验。尤其是在Pro和Pro Max版本上，苹果支持USB 3（与普通USB 2不同）后，传输速率最高可达20倍，让用户可以更快地导出照片和视频。苹果还表示，新接口允许iPhone 15 Pro 直接将拍摄的视频存储在外部硬盘上。另一个变化是，在Pro 系列机型上，苹果标志性的静音桨式按钮已经成为历史。 —— 这个小桨按钮从iPhone 2G 到iPhone 14 系列已经使用了16 年。现在已经换成了多功能按钮，可以定制更多的使用场景。然而，这些变化还不能称为令人兴奋的创新。只能说，苹果过去已经解决了尽可能多的痛点。在没有重大变化的情况下，一些科技媒体甚至将Typc 界面称为新iPhone 的“里程碑”。就这样，Android多年来“遥遥领先”。

苹果没有勇气涨价？

发布会前，已有传闻称iPhone 15系列可能会增加2TB内存的大屏Ultra版本，将最高售价推至2万元以上。虽然没有Ultra或2TB版本，但由于iPhone 15 Pro Max砍掉了128G版本，且不同配置都有不同程度的涨价，新iPhone确实再次突破价格新高，最高价格达到13999元。虽然Ultra版本还没有出现，但iPhone已经从早期的单一标准版本增加到Plus版本、Pro版本和Pro Max版本。库克“剑术”的犀利程度是不可否认的。越来越大的屏幕，以及主要局限于图像、屏幕等的堆叠方式，都体现了苹果“挤掉牙膏”的创新困境和反弹的隐忧。近日，马斯克严厉批评苹果“缺乏进展”。两个版本有什么区别？相机好10%了吗？”在资本市场上，对于苹果接连采取“微创新”策略的负面反馈不绝于耳。上周五，摩根大通发布报告称，即将上市的iPhone 15没有实质性升级，不会吸引大量用户升级，因此将苹果目标价从235美元下调至230美元。另外，从外部环境来看，华为在本次发布会之前突然卷土重来，引起了市场的强烈关注，并导致苹果目前最大的收入来源——大中华区市场出现缺口。据Wind数据显示：苹果在除日本以外的亚太地区的营收已从2013年的约366亿美元增至2022年的1036亿美元，且占比较前两年持续增加。 2023年第二季度，这一比例增至27.49%。其中，大中华区是亚太地区的主要收入来源。 2023年第二季度，苹果大中华区营收为157.58亿美元。在苹果同期总营收小幅下滑1.4%的背景下，实现了同比7.9%的增长，占当前亚太区营收的74%。 8月18日，库克在庆祝苹果进入中国市场30周年时还表示：截至2023年第二季度，iPhone在中国的销量已经超过美国，中国已成为苹果最大的收入来源市场。日益重要的大中华地区为本次活动增添了许多亚洲元素：——至少有两名解说员有亚洲面孔，讲普通话的中国游戏厂商代表也出现在视频片段米哈游中。苹果还特别强调，Apple Watch 的Siri 功能目前仅支持英语和普通话。不过，随着华为回归的强烈冲击，中国市场能否继续成为苹果业绩的增长动力，或许要打一个问号。尤其是考虑到地区摩擦以及美国市场对华为持续限制的因素，近日外媒报道称，苹果可能会受到中国市场的“反击”，在某些场合和人群禁用——。在这部分市场中，份额很可能不是小数。或许是受此消息影响，9月6日苹果股价下跌3.58%，次日继续下跌2.92%。在此次发布会之前，对冲基金Satori Fund 创始人丹尼尔斯公开表示，他将在新品发布会前后做空苹果股票，而苹果是他们最大的单一股票空头头寸。原因是华为Mate60 Pro智能手机在技术上取得了突破，苹果面临的竞争将会加剧。多重压力下，供应链传出苹果将减产的消息。 —— iPhone 15系列产量可能从8300万台下降至7700万台，减产600万台。

因此，有人猜测苹果可能会提高价格以优化财务利润率。但从本次发布会来看，即便面临减产压力，苹果也很难找到大幅提价的勇气。我们只能区分基础版和高端版的规格，甚至取消基础款的白色经典配色，以带动更多消费者选择高端车型，提高整体单价。

应战华为，苹果躺平了吗？

苹果新品乏善可陈，进一步助长了市场对华为可能抢占iPhone市场的猜测。 8月29日，华为直接推出了Mate 60 Pro，被外界视为对苹果的“斩草除根”。近期，华为不断刷新一系列销量数据。 9月10日，华为Mate60、Mate60 Pro在华为商城全面开售，并迅速售空。 9月8日上午，华为商城突然上架华为Mate60 Pro+，Mate截至9月13日，华为Mate60全系列依然缺货。一位华为授权店店员告诉《城市圈》，现在购买华为需要1000元押金，但发货时间不确定。尽管华为一再要求经销商不要涨价，但一些经销商仍然告诉“市场圈子”，手机不需要涨价，但必须同时购买一些维权产品，比如碎屏险。基于华为在国内市场的热销，不少观点认为这可能会对苹果的销量产生影响。一些激进分析人士甚至认为，华为的影响可能会影响中国市场38%的iPhone销量。一位自iPhone5系列以来一直使用苹果手机的用户也告诉《都市圈》，他正在考虑购买华为Mate60 Pro。华为拥有卫星通话、麒麟芯片、昆仑玻璃等诸多差异化卖点。吸引更多用户的关注。据《财经》近日报道，多位接近华为的人士表示，华为已经启动了全面回归全球手机市场的全面计划。先做国内市场，后做海外市场。正如之前所说，华为的回归势必会对苹果产生不小的影响。作为苹果最重要的市场之一，中国已占苹果全球收入的约19%。据中国证券报此前报道，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万台。今年年初，这个数字仅为3000万台。根据Counterpoint披露的数据：2019年，在全球智能手机市场，华为占据全球出货量的16%。它曾经是全球第二大手机品牌，占据了中国市场的半壁江山。 Wit Display首席分析师林志告诉《都市圈》：预计到今年年底，华为或将凭借Mate 60系列从苹果手中夺回约600万至1000万台的手机市场份额（相比之下，苹果2022年全年出货量为2.32亿台，第四季度出货量为7400万台）。中长期来看，iPhone在中国的市场份额将受到压制并恢复到2019-2020年的水平，从目前的16.8%下降到10%左右。不过，Counterpoint高级分析师Ivan Lam向《市场》表示，华为将对苹果产生相当大的影响，但渗透不会那么快。在售价600-800美元的细分市场，苹果的份额可能会受到华为新机热度的影响。销量方面，但在价格超过800 美元的高端市场，苹果仍将保持领先地位。美银证券分析师近期指出，如果来自华为的竞争导致iPhone在中国的销量每年减少1000万台，那么苹果2024年的每股收益将减少11美分。如果苹果整体市场份额损失至3000万台，那么苹果2024年的每股收益将减少11美分。每股将减少34美分。不过，也有一些相对乐观的观点认为，苹果将迎来“迷你超级周期”，营收可能再创新高。支持这一观点的主要原因有两个：一方面，Pro系列的出货比例有所提升。另一方面，美国投资银行Wedbush Securities分析师丹尼尔艾夫斯(Daniel Ives)在最近的一份投资者报告中表示，越来越多的用户已经很长时间没有更换手机了。 12 亿iPhone 用户中约有四分之一在四年内没有更换过手机。

他们都是苹果新产品的潜在用户。 （城市边界）