北京时间9月13日凌晨1点，主题为“好奇心高涨”的苹果发布会如期而至。一年一度的“科技春晚”带来了全新Apple Watch 9系列、Apple Watch Ultra二代和iPhone 15系列。

其中iPhone15的升级点不少：全系USB-C接口、全系上岛、史上最窄边框、首个潜望式摄像头、首个3nm芯片，并没有涨价。

iPhone15起售价为5999元，iPhone15 plus为6999元，iPhone 15 Pro为7999元，仅iPhone 15 Pro Max（256g）小幅上涨至9999元。

值得注意的是，9月4日至9月10日发布会前一周，苹果股价下跌5.95%，市值蒸发1764亿美元（约合人民币1.30万亿元）。

对冲基金Satori Fund 创始人兼投资组合经理Dan Niles 在社交媒体上表示，他会做空苹果，理由是Apple 15 不会有重大升级，可能会输给华为Mate 60 系列的市场份额。

苹果不再香了吗？

加量不加价

令人意想不到的是，相比之前频频报道的Apple 15系列，Apple Watch的更新更加引人注Apple Watch S9采用全新S9芯片，亮度可从1-2000调节尼特，最大亮度是Apple Watch S8 的两倍。

此外，Apple Watch 的新功能双击手势控制，可以让你用一只手完成接听/挂断电话、开启静音模式等功能。

作为亮点，iPhone15系列相比上一代有诸多升级。同样，为了区分普通版和Pro版、15系列和14系列之间的产品，以及支撑价格区间，库克的刀功一如既往的精湛。

具体来说，iPhone 15全系列更换了USB-C接口，采用“智慧岛”设计，边框更窄。同时，iPhone 15和iPhone 15plus的摄像头从1200万像素升级到4800万像素。

发布会结束后，苹果官网下架了iPhone 14 Pro/Max系列手机，并下调了iPhone 14和14 Plus的官方售价，起售价分别为5399元和5999元。目前iPhone14、14plus与iPhone15、15plus在第三方平台的售价相差1000元左右。根据过往销售数据，升级点正好符合1000元的代际价差，可进可退。最大的升级点是在iPhone 15 Pro和Pro Max上。

iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max将采用全新钛金属机身，并升级最新的3nm A17 Pro芯片，这也是全球首款3nm芯片手机。

iPhone 15 Pro使用操作按钮取代了原来的静音按钮。只需按住即可在静音和打开声音之间切换。同时，用户还可以通过设置赋予Action按钮更快捷的操作。

iPhone 15 Pro Max首次搭载5倍潜望式光学变焦镜头，等效焦距120mm，像素面积1.12um，光圈f/2.8。

升级也带来了成本的上升。据了解，潜望式镜头的成本大约是高端镜头的3-4倍。

为了将iPhone 15 Pro 系列的屏幕边框（俗称黑边框）进一步收窄至1.5 毫米，成为最窄边框，苹果采用了一种名为LIPO（低注塑压力包覆成型）的技术，这一切都造成了的成本增长。

果粉的消费力是毋庸置疑的。过去，涨价并没有影响苹果手机的销量。苹果的涨价似乎信心十足。 2017年，iPhone

今天，苹果对定价的谨慎可能来自于Vision Pro的前车之鉴。

Vision Pro发布前夕，苹果股价上涨超过2%，创下历史新高。然而，随着Vision Pro 3499美元的标价公布，苹果股价不升反降，总市值较当日最高点蒸发845亿美元。

iPhone 15的潜望式长焦镜头几乎达到了3-4年前国产旗舰手机的水平。在Android机型冲击高端市场三年、华为Mate系列回归之际，恐怕难以支撑涨价。

做空苹果

事实上，在这次发布会之前，就曾有过做空苹果的消息。

在发布会前一周，对冲基金Satori Fund 创始人兼投资组合经理丹尼尔斯(Dan Niles) 在社交媒体上发文称，他计划在新款iPhone 15 发布前后，即东部时间9 月12 日做空苹果。时间。

9月8日，摩根大通也发布报告称，即将推出的苹果iPhone 15没有实质性升级，因此不会吸引大量用户升级，并将苹果目标股价从235美元下调至230美元。

类似的负面消息也影响了苹果的股价。 9月4日至9月10日，苹果股价下跌5.95%，市值蒸发1764亿美元（约合人民币1.30万亿元）。

我在新产品推出之前就被做空了。苹果不再流行了吗？

从销量来看，苹果依然占据各大平台销量排行榜的主导地位。市场研究机构TechInsights公布的数据显示，今年6月18日期间，智能手机销量为1340万部，同比下降7%。苹果占618 部手机销量的42%。 %，领先第二名小米近200万台。

然而，随着华为Mate系列回归，苹果可能在7000元以上档位迎来老对手。

8月29日下午，华为发布先锋计划后，Mate60系列率先在广东开售，几乎所有华为门店都排起了长队。 9月3日，华为Mate60系列开售，华为商城、京东、天猫等线上渠道几乎瞬间售空。

由于受欢迎，闲鱼等二手平台上的华为Mate60 Pro机型价格有所上涨。据时代财经报道，华强北某商户提供的报价单显示，8月31日华为Mate60 Pro青色512G版售价高达8200元，比官方售价6999元高出1200元。

加上智能手机市场持续疲软，智能手机之间的竞争可能进一步加剧。

市场分析机构Counterpoint发布的报告显示，2023年第一季度智能手机销量持续下滑，全球智能手机出货量达到2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。

从长期发展来看，有分析师指出，在AI领域，苹果的布局不足，未来可能被其他巨头超过，这个观点也影响了苹果的股价。

华尔街知名机构尼达姆分析师劳拉马丁9月7日在报告中写道，人工智能趋势可能会颠覆苹果作为全球市值最大公司的统治地位。受益于AI的增长，微软、谷歌母公司Alphabet、亚马逊的市值可能会超过苹果。

马丁认为，苹果缺乏生成人工智能和大型语言模型（LLM）的战略使其面临风险。苹果并不是生成式人工智能的核心受益者，尽管该公司可以保护其一流的生态系统免受生成式人工智能的影响。

此外，苹果本身也预测，2023年下半年全球智能手机市场将疲软，因此iPhone 15系列的订单可能会减少，总出货量可能会少于去年的iPhone 14系列。

为什么苹果越来越不酷了？

与往年相比，今天上午的苹果发布会人气并不高。发布会结束后，苹果发布会在微博上排名第21位，华为发布会排名第3位。

整个发布会的亮点就是Apple Watch的手势操作，更多的是讲解参数和环保理念，但是苹果发布会最让人期待的从来不是参数。

最受关注的苹果会议之一就像是2008 年的那场会议。乔布斯在会议接近尾声时随口说了一句“还有一件事”，然后从牛皮纸信封中取出第一条信息。一代MacBook Air。

用最轻描淡写的语气发布最酷的产品，这才是果粉对苹果的印象。

库克担任CEO 的十二年里，有过四次这样精彩的One More Thing 时刻，分别是2014 年的Apple Watch、2015 年的Apple Music、2017 年的iPhone X 和2023 年的Vision Pro。

按照以往的发展速度，从2001年的iPod到2007年的iPhone，再到2010年的iPad和2014年的Apple Watch，苹果每隔五年左右就会带来一款影响市场格局的产品。和6月的Vision Pro距离上次的Apple Watch已经过去九年。

硬件形态已经达到瓶颈是不争的事实，但正如Meta创始人扎克伯格在Vision Pro发布后的高管会议上所说：“苹果的耳机实际上并没有什么重大的技术突破。”与前几代相比，Vision Pro 是一个全新的计算平台，与其说是颠覆性创新，不如说是一个完美的解决方案。

事实上，自库克2011年第三季度接任以来，苹果市值已从约2000亿美元攀升至最高3万亿美元，成为全球最赚钱、最有价值的科技公司。

苹果也似乎从过去的强产品路线转向了强运营路线，这一切更多得益于产品线的不断丰富。苹果首先推出SE系列，瞄准3000价位段。 iPhone Pro和iPhone Pro Max系列的推出，不仅提高了售价，也满足了更多不同的消费者。

IDC报告显示，2022年第四季度，苹果超越三星，以24.1%的份额位居全球第一。

然而近年来手机领域令人印象深刻的新功能，比如潜望式长焦、超快充电、折叠屏等，却出现在了Android阵营。

今天的苹果仍然可靠、强大、先进，但不再那么酷了。 （豹变）