新iPhone的价格没有上涨，还有一个东西没有出现，牙膏般的创新仍然只有一点点——在以“好奇心”为主题的2023年苹果秋季发布会上，库克一如既往地给出了答案没有什么惊喜。

这似乎印证了特斯拉CEO马斯克在社交平台上的暗讽“

马斯克的推文

在这场还没召开就充满争议的发布会上，苹果一共发布了两个新产品系列：

iPhone 15,iPhone 15 Plus,iPhone 15 Pro,iPhone 15 Pro Max

Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2

灰色和蓝色流沙组成的标志隐藏着新车身设计的复活节彩蛋iPhone 15。 iPhone 15系列将于9月15日起接受预订，9月22日正式发售。

自2007 年发布第一代iPhone 以来，苹果一直被誉为智能手机行业的潮流引领者。但随着新一代iPhone的妥协越来越多，这个风向标开始被外界的强风左右摇摆。

有新东西，但不多

人们对乔布斯有非常强烈的积极或消极情绪，罗生门效应非常明显。 ”沃尔特艾萨克森在他的史蒂夫乔布斯传记中写道。

罗生门效应源自日本导演黑泽明的电影《罗生门》。指人们对某事有不同看法，难以辨别真假的情况。这一现象在苹果年度秋季发布会前后也如期发生。有人肯定苹果的创新和产品实力，也有人认为年复一年不变。

今年的新iPhone价格几乎没有变化。

基本型号iPhone 15和iPhone 15 Plus起售价分别为799美元（5,999元人民币）和899美元（6,999元人民币），与上一代相同。

两款Pro机型继续沿用之前的定价模式，但略有不同。 iPhone 15 Pro起售价仍为999美元（折合人民币7999元），而iPhone 15 Pro Max则取消了128G容量版本，最低容量选项增加至256G，起售价1,199美元（折合人民币9,999元）。

从2018 年iPhone Xs 开始，苹果的两款高端机型售价分别为999 美元和1,199 美元，起售价分别为999 美元和1,099 美元。但同样容量的情况下，iPhone 15 Pro Max并没有大幅涨价。

本次发布会的挤牙膏创新主要体现在iPhone 15 Pro和Apple Watch这两个型号上。

发布会上，库克和苹果高管多次提到“爱不释手”。该术语专门用于描述iPhone 15 Pro 版本中使用的新型钛材料，这是一种用于执行火星任务的航天器的合金。钛比大多数金属具有更高的强度重量比，使iPhone 15 Pro 成为迄今为止最轻的Pro 型号。

同时iPhone 15 Pro将直角边缘设计改回弧形，并使边框成为iPhone历史上最薄的。

除了外观更新之外，iPhone 15 Pro搭载了全球首款3nm工艺芯片A17 Pro，拥有190亿个晶体管，配备六核CPU。苹果还重新设计了GPU，增加了6个核心，使图形处理器速度提高了20%。

此前曝光的全系列配备了智能岛、潜望式长焦镜头、静音拨片换成了动作按钮、Type C 接口。他们也没有落地就出现在发布会上，让整个发布会缺乏惊喜。

唯一令人意外的是，本次发布会没有发布新款AirPods。除了手机之外，仅发布了两款Apple Watch，Apple Watch Series 9 和Apple Watch Ultra 2。

这两款产品的新亮点主要包括全新S9 SiP芯片、全新手势交互和环保，屏幕最大亮度大幅提升。 Apple Watch S9 的屏幕亮度最高可达2000 尼特，是上一代的两倍。新的交互式手势操作允许佩戴Apple Watch的用户通过两根手指并拢敲击来执行各种操作，类似于苹果今年6月在WWDC上展示的Vision Pro手势交互功能。

此外，苹果还在发布会上花了不少时间谈论公司在环保领域所做的努力。通过在材料、清洁能源和低碳物流方面的一系列举措，Apple Watch 成为苹果首款碳中和产品。产品。

仅从技术创新的角度来看，苹果秋季发布会表现平平。新型号iPhone 15所发生的设计变化体现了苹果对外界声音的妥协。

乔布斯不会妥协，但库克会

《乔布斯传》一书的作者艾萨克森认为，乔布斯不能容忍那些为了让产品按时上市或降低成本而做出合理妥协的人。 “他不会在产品上做出妥协。”

但到了库克时代，苹果在市值方面稳坐全球第一的同时，身材也开始变得软化。

放弃已有11年历史的Lightning接口是库克向市场妥协的结果之一。

2022年10月，欧洲议会以602票对13票的压倒性投票通过了一项新规定，要求从2024年底开始，手机、平板电脑等所有新型便携式智能设备必须使用USB Type C充电接口。

在此之前，苹果的Mac、iPad等硬件设备就已经使用了Type C接口。此次推出后，iPhone 15和15 Plus将支持USB 2.0，传输速率与更换前的Lightning相同； 15 Pro和15 Pro Max将支持USB 3，最大传输速率为10Gb/s。

发布会上并没有提及新iPhone的数据线是否像之前的Lighting一样需要MFi（Made for iPhone/iPad/iPod）认证。

库克妥协的另一个例子是，新一代iPhone开始在镜头上做文章。

当Android厂商与各影像巨头合作滚动镜头和图像时，苹果并没有立即加入战斗。但iPhone 15 Pro Max配备了5倍光学变焦的潜望式镜头。顾名思义，潜望式镜头利用潜望镜的折射原理，将光线多次折射，在不改变空间的情况下增加焦距。由于潜望式长焦镜头需要更多空间，因此只有iPhone 15 Pro Max配备了该镜头。

这项技术并不新鲜。 2017年，OPPO在世界移动通信大会上首次展示了潜望式摄像头结构的5倍无损变焦技术。 2019年，华为P30 Pro配备了8MP潜望式长焦镜头。

据东吴证券预计，2025年全球潜望式摄像头出货量预计将达到1.3亿台，市场规模预计将增至44亿美元。

除了在滚动镜头方面与Android厂商看齐之外，苹果还取消了自第一代以来一直使用的静音拨片iPhone 15 Pro。静音拨片是iPhone的一大特色。用户可以通过打开或关闭拨片来打开或关闭静音模式。这一特征也被认为是乔布斯时代的最后印记。

更新后的操作按钮除静音外还增加了8 个新功能。默认情况下，操作按钮的功能设置为在铃声和静音模式之间切换。

就在发布会前两天，苹果与高通达成新协议，将基带芯片供应协议再延长三年至2026 年。

苹果一直希望能够自主开发自家产品的核心部件。在秋季发布会之前，多家机构曾预测iPhone 15可能是最后一个搭载高通基带芯片的系列产品。后来会取代自研基带芯片，改善长期以来被消费者诟病的信号问题。

不过，苹果基带芯片的研发进展并不顺利。这份协议签署后，苹果将在未来三年内继续向“信号差”妥协。

风向标是摇摆的，但赚钱就是了。

对于现阶段的苹果来说，妥协或许并不是坏事。

上周四，苹果股价下跌2.92%，收于177.56 美元，盘中跌幅高达5.1%。两个交易日内，苹果市值蒸发约1910亿美元。

美银证券分析师认为，如果竞争对手的竞争导致iPhone 在中国的销量每年减少1000 万台，苹果2024 年每股收益将减少11 美分。如果销量降幅扩大到3000 万台，则盈利将减少约每股34美分，相当于股价约165美元。

除了面临日益严峻的竞争环境之外，智能手机市场整体表现也乏善可陈。

市场研究公司Counterpoint Research的数据显示，2023年Q2，全球智能手机市场销量同比下降8%，环比下降5%，已连续第八个季度同比下降。年下降。

Counterpoint认为，越来越长的消费者换机周期、设备创新的融合以及更加成熟的翻新手机市场的出现，是全球智能手机市场告别快速增长的重要原因。 2022年手机换机周期将达到43个月，达到历史最高水平。

在这样的市场环境下，以智能手机销售为主要营收的苹果很难逆势而上。

苹果Q3财报显示，苹果当季营收817.97亿美元，同比下降1.4%。已连续三个季度同比下滑。其中，iPhone销售收入396.7亿美元，同比下降2.4%，低于市场预期。

去年发布的iPhone 14和iPhone 14 Plus这两款标准机型上市后销量并不好。它们在推出后不到一个月就降价了。这给iPhone 15带来了更大的压力。

不过，也有机构对苹果未来的预期持乐观态度。

投资银行Wedbush分析师丹艾夫斯认为，全球有2.5亿部iPhone机龄超过4年，这些用户今年可能会更换新机。即将到来的iPhone 15 可能会受益于“迷你超级周期”，因为大约25% 的忠实Apple 用户在4 年内没有更换过iPhone。

因此，到2025 财年，他预计苹果的市值将达到3.5 万亿美元，在牛市中将达到4 万亿美元。

全球最大资产管理公司贝莱德提交的13F文件显示，Q2增持苹果463万股，为当季个股增幅最大，持股总市值达201.6美元十亿。

在《财富》杂志2023年财富世界500强排行榜上，苹果以998亿美元的利润排名全球第二，仅次于沙特阿美公司，净利润率为25.3%。

根据Counterpoint Research的数据，2023年Q2，苹果占据全球手机出货量的17%，却攫取了整个手机市场85%的运营利润，创下了季度记录。

苹果仍然是世界上最赚钱的公司之一。然而，占公司营收近一半的iPhone，以及与其密切相关的苹果家族生态系统，意味着任何微小的创新都会牵一发而动全身。

对于担任采购和供应链经理的库克来说，确定性较高的小迭代可能是更好的选择。 （雪豹金融学会）