消费电子市场即将迎来寒冬，习惯内卷化的手机厂商早已做好了上天的打算：苹果、华为等厂商正在积极开发手机直连卫星的业务和产品。

（手机直连卫星业务及产品。来源：国盛证券）

可以预见的是，卫星直连的亮点也将很快被超越。消费降级，手机更换周期越来越长。手机市场快速增长并不奇怪。

而近日华为的复出，硬是给寒冬凛然的高端市场，扔了把火：

8月29日下午2点30分，OPPO召开可折叠屏手机Find N3 Flip发布会，延续了在小折叠屏领域的领先地位。就在OPPO发布会前两个多小时，华为向用户发出致用户信，宣布Mate60 Pro手机正式开售。

“全球首款支持卫星通话的手机”、“5G突破”等亮点让华为频频登上热搜，“遥遥领先”随处可见。

纵观高端手机市场，苹果近年来表现十分红火：占据了大部分市场。

（2021年和2022年全球高端市场格局来源：counterpoint）

无论是2022H1还是2023H1，苹果新品进入榜单前五都问题不大。虽然频频被诟病“挤牙膏”，但其产品力依然打动万千消费者。

（全球排名前十的手机。来源：2023 Omdia）

然而，随着华为的卷土重来，一个自然的问题是，这样的成功能持续多久？今天，高端玩家第一的苹果将给出答案。

PART-01

苹果微微微创新

9月13日凌晨，苹果如期举行了年度新品发布会，推出了全新iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2等产品。新款iPhone 15系列的定价如下：iPhone 15起售价为799美元，iPhone 15 Plus起售价为899美元。 iPhone 15 Pro 和iPhone 15 Pro Max 售价分别为999 美元和1,199 美元。虽然海报上写着“好奇心在上”，但实际上很多产品消息已经为大众所知：与去年类似，将推出两种尺寸：6.1英寸和6.7英寸。其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus的外观与iPhone 14和iPhone 14 Plus几乎相同。整体来说，有改变，但创新微小；有迭代，但不多。iPhone 15 系列正式从 Lightning 接口改用 USB-C 接口。这不是一项创新，而是欧盟必须更改的要求：自2024年起各类在欧盟范围内销售的手机、平板、数码相机等电子设备必须统一使用Type-C充电接口。这意味着iPhone、iPad 和Mac 电脑将共享充电器和充电线。全系列将采用灵动岛设计：今年的iPhone 15系列将全部放弃“刘海”设计，全系列将采用苹果最初在iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max上使用的Dynamic Island（动态岛） ，带来更高的屏占比。摄影方面进行了微调：iPhone 15 和iPhone 15 Plus 将配备48 兆像素主摄像头，可提供更高分辨率的图像并提高低光条件下的质量。

（iPhone 15系列具体参数来源：苹果发布会）

电池方面，苹果声称iPhone 15 拥有更大的电池，可以续航一整天。同时，iPhone 15具有紧急SOS功能：在没有信号的区域将通过卫星进行紧急呼叫。具体来说，在iPhone 15 Pro和Pro Max上，倒是有不少改变。一是芯片上。iPhone 15 Pro采用了苹果新开发的A17芯片，这也是业界首款3nm芯片。 A17芯片集成了190亿个晶体管，CPU运行速度提升10%。 iPhone 15 Pro内置的6核GPU是苹果重新设计的版本。在节省更多电量的同时，峰值效率提高了20%。光线追踪效果比A16芯片快4倍，可以更好地呈现游戏图形。 iPhone 15 Pro Neu Engine优化了机器学习效果，无需将学习内容上传到云端。二是静音开关上。苹果将用具有多种功能的静音按钮取代静音开关，就像Apple Watch Ultra 上的操作按钮一样。此按钮可让您切换到静音模式、激活相机、打开手电筒、激活快捷方式、打开对焦模式、启动翻译应用程序、启动语音备忘录等。三是充电速度上。iPhone 15 Pro 将支持更快的USB 3.2 (20Gb/s) 或Thunderbolt (40Gb/s) 传输速度。有传言称，部分iPhone 15 机型（可能是Pro 机型）支持高达35W 的充电速度。充电时，iPhone 15 Pro 会全屏显示当前时间。同时，iPhone 15 Pro兼容Spatial Video功能：视频录制功能可以生成3D视频，佩戴Apple Vision Pro即可观看VR视频。整体来说，是正常迭代，消费者需量力而行，适度消费。PART-02

岌岌可危的高端

当华为和苹果同时出现在公众视野时，大家的第一反应是，在中国，华为能否制衡苹果？

（2019-2021年中国5k-8k手机零售摊位分享图片来源：知乎安户都护府长市）答案是，可能性较高。毕竟在2020年4月到2020年9月之间，在国内市场，华为一度与苹果看齐。值得一提的是，禁令之前，华为高端MATE系列的销量并不是靠低价获得的，而是在收到市场和用户的良好反馈后，销量和价格飙升。 —— Mate 8首发价2999元，Mate 9首发价3099元，Mate 10首发价3899元，Mate 20首发价3999元，Mate 30首发价3999元。与此同时，二者旗舰机型并无明显差距：都可以打卫星电话，各有各的摄像头解说，各有各的特长。也就是说，在5G技术上取得突破、实现卫星直连的华为已经具备了一切。 2020年重返巅峰指日可待。而除了华为MATE系列，近几年来HMOV在高端产品折叠屏上的积累也较为乐观：2022年，中国市场将占全球折叠屏出货量的26%，中国已成为全球折叠屏智能手机发展的领先者。

（2023年1-6月中国可折叠屏手机市场销量份额来源：对位）其中OPPO Find N2 Flip（小折叠屏）在全球已然打出了影响力：国内市场份额高达31%，海外成绩也不错：印尼市场占小型可折叠市场46%上半年份额；新加坡占小型折叠机市场份额的26%；泰国占小型折叠机市场份额33%；马来西亚占小型折叠机市场份额的46%。虽然苹果还没有推出折叠屏，但其影响力却不容小觑。专利或者路径一旦发布，就能引发很多讨论。

（来源：youtube iOS Beta News） 知名苹果“大叔党”Jon Prosser 曾声称，苹果已经测试了两款折叠屏手机：一款书本式折叠手机和一款翻盖式折叠手机。 Jon Prosser透露，苹果在测试了两款机型后选择了后者作为其下一代可折叠手机的技术路线。近些年来，苹果公司关于折叠屏的专利，就没停过。2018年，苹果向美国联邦专利局提交了折叠屏专利。专利中的图片显示，电子产品的屏幕紧密折叠在一起，在另一端留下一小块空间，以便快速访问通知或文本内容。

（苹果折叠屏专利来源：美国专利局）2020年，苹果再次提交了更新的折叠屏专利。该专利名为“联合操作模式”，展示了电子设备的主屏幕，可以与通过磁铁连接的辅助屏幕显示在同一屏幕上。理论上，该模型可以允许多个设备形成显示相同内容的显示组。如果应用于手机，苹果的可折叠手机将更类似于微软Surface Duo 2，而不是三星Galaxy Fold。

（苹果折叠屏专利图片来源：美国专利局）在今年，专利已然开始玩出花样来：根据《使用跌落检测保护屏幕的自动收回显示设备和技术》，配备柔性屏幕的iPhone/iPad可以在跌落时自动折叠屏幕，减少屏幕损坏。可以说，从专利申请量来看，在折叠屏这一新兴品种方面，苹果一如既往地维持着强创新。。但这个创新的价格是，失去先发优势，苹果折叠屏手机仍在深思熟虑之中。。考虑到华为的卷土重来以及国产HMOV在折叠屏上的扩张，经过几年的迭代，短期内苹果将不得不告别躺着赢的时代。而长期来看，iPhone 15 Flip（苹果折叠屏）能否成为“iPhone 4”，决定着苹果能否重新进入躺赢时刻。（思锐洞察）