iPhone 15系列在中国市场遇冷吗？

9月22日发布会当天，第三方渠道传出iPhone 15“坏了”的消息。深圳华强北很多第三方渠道对iPhone 15和iPhone 15 Plus的报价都低于官网，但iPhone 15 Pro系列的初期溢价仍保持在500元至1200元之间。

与一年前iPhone 14上市初期相比，iPhone 15的溢价确实有所降低。去年iPhone 14加价800元到1500元，紫色iPhone 14 Pro Max加价2000元从第三方渠道拿现货。

上市不到一个月，iPhone 15系列全球平均发货时间已降至15天，新机需求持续疲软。根据金融公司J.P. Morgan的产品库存跟踪器，iPhone 15系列的发货时间已经连续两周缩短。目前iPhone 15和iPhone 15 Plus的全球平均发货时间分别为15天，比第三周的17天要短。iPhone 15 Pro保持29天不变，而iPhone 15 Pro Max从46天缩减到35天。

10月8日，第三方渠道报道，iPhone 15 Pro系列蓝色版比官网便宜1500元。从10月9日上海各大苹果直营店的供货情况来看，蓝色版确实最不受欢迎，iPhone 15 Pro和Pro Max的蓝色版都有现货。

事实上，iPhone 14在刚上市时也遭遇过断档。以前倒卖iPhone“一天赚几万块”的黄牛只能沮丧地坐在路边，面前堆着没开封的iPhone 14系列手机。在iPhone 6创造了初期溢价近万元的“神话”后，苹果命运的齿轮开始“减速”。

被iPhone 14割肉的黄牛，早已做好了风险控制。iPhone 15推出时，他们不再降低配置版本，转向Pro系列。更有黄牛吐槽“市场不如华为Mate 60”，转而寻找华为的商机。

比第三方渠道和黄牛风更值得注意的是，iPhone本身的销量下滑了。苹果财报显示，2022年第四季度iPhone营收减少8%，2023年第二季度减少1%。从iPhone 15的市场表现来看，新机带来的销售刺激正在减弱。根据Business Insider(BI)对美国市场的第三轮iPhone调查，由于美国苹果客户继续使用旧手机，而没有升级到新的iPhone 15，iPhone 15的销量明年将会停滞不前。

许多投资银行预测iPhone 15的出货量将在7000万到8000万部之间，低于iPhone 14的9000万部。同时，和去年一样，分析师已经预测iPhone 15系列标准版将在双11降价销售。

这也是基于全球智能手机销量的低迷。IDC数据显示，2023年全球智能手机出货量预计将同比减少4.7%，至11.5亿部，创十年来新低。

国内手机市场也是一片低迷。中国信通院数据显示，国内手机市场7月出货量同比下降6.8%。2023年1-7月，国产品牌手机累计出货量1.21亿部，同比下降9.1%，占同期手机出货量的81.9%。

在苹果、华为、三星旗舰店同时坐落的上海南京东路上，命运的齿轮开始转动。

华为Mate 60强势回归高端手机市场，给苹果带来了巨大的压力。今年第二季度，华为在高端手机市场排名第二。全球调研机构IDC公布了2023年上半年中国高端手机市场份额。苹果以67.0%排名第一，华为排名第二，但市场份额只有15.6%。当时华为Mate 60还没有上市。

近日，IT时报从产业链得到消息，华为Mate 60的主力机型Pro系列已经将出货量提升至2000万台。当然，这个数字的快慢关键取决于华为Mate 60的产能。

可以预见的是，2024年，国内手机市场的排名将被改写。最大的悬念是苹果在国内高端手机市场第一的位置还能守住多久。

这种变化也始于2023年第二季度，中国首次超过美国，成为iPhone最大的单一国家市场。中国市场对于苹果的重要性不言而喻，虽然今年加快了印度市场的布局，无论是零售还是生产。

回到上海南京东路，三星位于苹果对面。

苹果应该反思，最需要防范的不是对手，而是自身的风险。iPhone 15发布后，苹果被iPhone 12辐射超标问题“背刺”。IPhone 15的创新不足并没有加速苹果命运的档位，只是削弱了苹果的品牌惯性，但仍隐藏在暗处的质量问题往往让档位瞬间“熄火”。